看优酷不动声色地打了一手好牌后，你有想过自己2017怎么酷吗？

优酷这是要搞大事情的节奏。...

编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID：cmo1967）原创互联网营销第一媒体！

优酷在1221十周年的日子里启动了全新的品牌标识系统，slogan由原来的“世界都在看”变成了“这世界很酷”。明眼人都看得出来，优酷这是要搞大事情的节奏。



一整套品牌焕新的理念， 成为优酷品牌年轻化的一个重要里程碑。到了2017年，优酷又打了一手好牌。开年一波campaign来势汹汹，先是放出“酷进化”的H5，与用户小伙伴双向沟通，让所有的受众感知，其实“这世界很酷”。接着，放出一波10秒系列视频，号召大家去发现世界的酷，将“酷”的概念进行落地。这一套组合传播，抛给世人一个大写加粗的“酷”。为了将“这世界很酷”的传播理念深耕细作，并在此基础上和用户双向沟通“2017，你想怎么酷”，优酷先打出了第一套牌，推出了“酷进化”的H5 。在这个H5中，优酷大玩人类起源的进化论，从侏罗纪公园到火星情报局，跨越纪元和次元。



看起来这是个普通的竖版视频，但优酷在视频形式上做出了创新，结合优酷app新版页面，将视频内容和app模块结合，形成app被视频入侵的即视感。搞个H5，却搞出了黑客帝国的打开方式，瓜友们打开H5的瞬间，就情不自禁喊了一声酷。



大招放出后，瓜友们的朋友圈都被这画风清奇的H5刷屏了，H5的首尾页同时植入优酷开屏和页面效果，看似是撸了一把H5，但实际上是进行了一次全方位的优酷体验。这枚酷进化的H5，用沉浸式的体验暗度陈仓，把焕新的APP界面润物细无声地传达给用户。

如果你认为优酷只是来了场独角戏，那你就图样图森破了。优酷没有自己玩，而是十分仗义地拉着用户一起。一边秀了一把狂拽酷炫的世界酷进化，一边像同龄伙伴一样，给用户抛出了“2017你想怎么酷”的问题。



无数围观群众就在大开眼界的沉浸式体验中，燃了一把想象力，并在面对面式的同龄人对话中，放松了警惕，不知不觉“入了坑”，纷纷放出了对2017的憧憬与计划。一枚H5实现了品牌的双向沟通，这样的“心机”让人猝不及防。可以，这很优酷。如果说“酷进化”的H5是让懒癌晚期的群众看到这世界的酷，那么优酷接下来出的一套牌，就是让所有的用户主动去发现生活中的酷。H5之后，优酷又推出了系列10秒视频。从升职、健康、赚钱、变美、脱单五个方面出手，完美地覆盖了年轻用户的生活。





正所谓大世界有大世界的惊艳，小生活有小生活的精彩。这5个系列视频，十分聪明地挑逗了瓜友的G点。破碎化的生活场景，却是年轻用户最常接触的，唤起共鸣也是分分钟的事。用户们发现，原来平时那让人泪牛满面的痛点，都可以一秒变得酷炫。生活中全是酷，只看你有没有一双发现酷的眼睛。

视频内容简短但特别，诙谐但震撼，十分接地气的写实范，也唤起了瓜友们“相见恨晚”的共鸣。正所谓多点真诚，少点套路，这样不用多说的方式，换回所有年轻用户的一句你懂得。











但是所有的用户都被优酷“骗”了。这些破碎化的场景创意，全都结合了平台热播的超级IP内容。将内容与创意结合，把套路玩在了无形之中，这个“局”我服。

依靠优酷品牌的资源优势，召集其他品牌一起玩儿。各品牌纷纷跟上套路，增加了用户覆盖，扩大了传播的声量。



本以为这是几锅升职加薪走上人生巅峰的毒鸡汤，最终却被优酷的反转撩了一把。不禁让人大赞，好一个出招无形的套路。除此之外，10秒视频选用纯文字快切的剪辑，让用户在文字和黑背景后记住了红蓝的品牌色彩。这营销套路，很是“心机”，但又让所有的用户甘愿买单，并主动去“发现酷”。“这世界很酷”的概念落地，优酷又打了一记漂亮拳法，同样也引发网友对酷的发想。



所有的视频时间只有10秒，适合在朋友圈进行转发，跟了一把朋友圈10秒视频的传播热度。年轻人品牌偏好就这样建立，这个品牌年轻化彰显方式，自自然然又不拖泥带水。纵观这“酷进化”H5与“发现酷”10秒视频，优酷都在用一个年轻化的心态去和年轻用户比肩。仿佛在用年轻人的身份，站在用户面前，这不是品牌对受众，而是朋友对朋友。优酷直接明了但又暗度陈仓的营销策略，给用户传递“酷”的概念。就像年轻人中的领袖和孩子头，立下flag，带所有的年轻用户去看这世界的酷。

酷的理念传递出来了，优酷的品牌形象也变年轻了。这次“这世界很酷”的传播，可以作为品牌年轻化的小红花典范。品牌年轻化的标签，有时就得这么玩。我们有理由相信，优酷打出的这一把“酷”牌，会带领用户走向更酷的视频未来。

酷是一种态度，更是一种生活方式，无论你的选择是什么，只要跟随本心，勇敢相信，那你所有的行为都是酷的。不要辜负自己的每一份渴望，也不要放弃对生活的每一次向往。2017年，你想好怎么酷了吗？写留言与大家一起分享吧~

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