【案例】5天卷走3.5亿，业内一致好评！《你的名字。》的幕后营销逻辑原来是......
导读这星期听得最多的名字就是“你的名字”，这个名字不是你的名字，也不是我的名字，而是一部新海诚动漫的名字。自...
导读
这星期听得最多的名字就是“你的名字”，这个名字不是你的名字，也不是我的名字，而是一部新海诚动漫的名字。自上映以来不仅连续破纪录，更是保持着票房口碑双线飘的成绩。这一切也得益于引入发行机构和动漫平台、周边产业的营销造势。（套路玩得深，票房涨得快!）
开了挂的票房，挡不住的好评这星期听得最多的名字就是“你的名字”，这个名字不是你的名字，也不是我的名字，而是一部新海诚动漫的名字。自上映以来不仅连续破纪录，更是保持着票房口碑双线飘的成绩。这一切也得益于引入发行机构和动漫平台、周边产业的营销造势。（套路玩得深，票房涨得快!）
12月2日全国上映票房就一路狂飙，打破各种2D动画电影记录。
零点票房226万，创2016年度2D动画电影零点场票房纪录,高居进口动画历史第二;
12月3日零点，票房过亿，成为最快破亿的2D动画电影；
12月4日零点，票房破两亿，成为首部单日破亿的2D动画电影；
首周末的票房更是高达2.87亿，创下了2D动画电影最高首周票房纪录。
而截止到12月6日23时，累计票房已接近3.5亿。
而与众多票房高口碑差的现象级电影不同，《你的名字。》上映以来不仅连续破纪录，更是保持着票房口碑双线飘的成绩。
猫眼电影9.4分，好于99%的电影，86.3%的网友给出9—10分（满分10分）的评价，小编自己也是给出了9分的走心评价（真实评价：画面有多美就不用再次提及了，时间和空间相互交融，最后一秒的相见，很难想象这个年纪还会被动漫感动）。
豆瓣电影8.8分，53.4%的网友给出满分五星评价。
IMDb（全球最大的电影资料库）评分高达8.9；
烂番茄（著名影评网站）新鲜度达97%，评分8.3。
关于《你的名字。》走红的原因，日本NHK电视台专门做过一个专题，对电影主题做了深度解读，但并未得到新海诚的认同，当主持人让新海诚自己讲出原因时，新海诚也说：我也不知道，一部电影的走红有其必然性和偶然性。在延续了新海诚制造的品质之外，《你的名字。》走红也得益于国内发行机构强大的营销助推。
故事营销——提高美誉度
“画面美，新海诚会说故事了。”在一片呼声中，《你的名字。》总算没有“水土不服”，这似乎是情理之中又在意料之外。很多人之前看新海诚的动漫，不会有很大期望，但是看了却也不会说烂，只会说“画面好美”，但是看了《你的名字。》，很多人一片的赞，直呼“超级好看，想要哭的冲动。”
里面的故事就像网上的“不吃瓜群众”说的那样，很简单：一个男女身体交换、时空穿越的科幻故事。可再了不起也只是个故事，高票房还得看发行方的宣传和营销。
虽然《你的名字。》里的穿越梗什么的之前被用烂了，但是影片中还是没有人厌烦这俗套，反而是挺吸引人眼球的故事套路，这只能说新海诚还是抓到了很多年轻人的共性。
就像现在网络推广上，你用惯用的技术手段还没达到想要的效果，并不是你不行，而是你没掌握到该领域的技巧，先提高品牌的美誉度是很重要的！
网络营销——提高知名度
据了解到《你的名字。》在网上的盗版几乎都禁播了，只有等官方微博放出消息才能观看。
在确认引进后，影片开了官方微博@你的名字官微 ，日常更新影片相关的信息，还有大量精美视觉海报分享和网友互动，这些都是能看到的。而大家很难留意到的则是——网上《你的名字。》的资源或消失或禁播了。
这让很多人都会产生好奇，紧接着知名度也会上升，这就是网络手段的一贯用法，提升知名度便能够吸引更多的人。聚卓营销做推广，就是帮客户提升知名度然后再加强权威性。
电影院的营销——提升票房
从排片来看，发行方光线也出了不少力，《你的名字。》首日场次已超过6万场，是同期上映电影中最高的，甚至要高于光线今年力推的《大鱼海棠》首日4.36万场的排片。
猫眼在预售时，结合了一些平台的大数据做分析，优先开启一线等重度期待城市和影院的预售，并且根据每天预售票房数据，实时调整开场范围。猫眼电影宣发团队的另一个利器就是创意营销，在《你的名字。》预售开启的同时，猫眼电影联合腾讯天天P图、QQ空间通过“同款滤镜”搞起了创意联动营销，用户只要上传自己的照片，就可以一键变成《你的名字。》风格。
而在《你的名字。》引进国内之前，二次元的好朋友B站已经买下了新海诚之前动漫作品的视频版权。11月29日晚，B站在微博上放了一个大招，他们要请4131名承包（承包相当于其他平台的打赏）过新海诚动漫作品的会员看《你的名字。》。B站策划这个活动的主要目的当然是推动网站上新海诚动漫作品的热度，但的确提升了《你的名字。》影片本身在二次元圈层的影响力。
创意联动营销
《你的名字》同款滤镜
《你的名字。》在国内未映先火同时也依赖于同名滤镜的高效传播，猫眼电影联合腾讯天天P图、QQ空间通过“同款滤镜”搞起了创意联动营销，光线影业联合时光相册推出同名滤镜H5页面，用户只要上传自己的照片，就可以一键变成《你的名字。》风格，“新海诚式”的天空和云朵让普通的照片秒变小清新，吸引众多用户上传并分享，一时之间新海诚范儿的照片突然蹿红微信、QQ空间等各大社交平台。 网页版：
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《你的名字》恶搞海报
网友更是根据《你的名字。》进行一系列海报恶搞：“你的名字方言版”、“杀马特殇痛版”、“你的快递”、“你的考试”等等。品牌方借力
发行方忙宣发，网友忙脑洞，品牌方也没闲着。比如搜狗输入法推出《你的名字。》个性皮肤及专题页。大家可以用最常见的小工具来感受《你的名字。》的细腻画风了。综合自：聚卓营销策划（ID： jz182com）创业邦杂志（ID：ichuangyebang）
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