卡姿兰彩妆朗涛

朗涛助阵卡姿兰集团15周年庆典 – 与六千观众分享卡姿兰品牌故事

6月19日，卡姿兰集团盛邀朗涛出席于广州国际体育演艺中心举办的“万色倾城·卡姿兰集团15周年耀世盛典”，为六千到场观众演绎朗涛与卡姿兰携手打造的“活出经典”品牌形象。...

万色倾城·卡姿兰集团15周年耀世盛典

6月19日，卡姿兰集团盛邀朗涛出席于广州国际体育演艺中心举办的“万色倾城·卡姿兰集团15周年耀世盛典”，为六千到场观众演绎朗涛与卡姿兰携手打造的“活出经典”品牌形象。

卡姿兰集团15周年盛典涵盖了中国彩妆行业格局展望、卡姿兰品牌足迹、品牌定位、新品发布等主题为主要内容，并邀请俄罗斯著名歌唱家Vitas与中国知名女歌手张靓颖联袂献唱，同时邀请创作奇才胡彦斌、实力唱将薛之谦、人气小生张玮、灵魂歌手贝贝、金牌主持撒贝宁与朱丹共同见证卡姿兰15周年盛大庆典。

在15周年盛典上，朗涛全面透析年轻、轻经典品牌内涵，向大家展示卡姿兰“年轻、轻经典”的时尚生活新态度。

朗涛大中华区执行创意总监David Smithson表示：“我们非常高兴能够与卡姿兰一起见证消费者化妆品消费习惯的改变。全新的品牌定位和视觉表达能够让我们用前所未有的方式与消费者进行对话，让新时代的中国女性消费者通过彩妆提升自我。”

卡姿兰全新“轻经典”品牌项目挑战与机遇

目前相对于日韩女性来说，彩妆在中国女性中的普及率降低。根据朗涛与卡姿兰的共同合作伙伴，央视市场研究股份有限公司调查数据显示，相比于发达国家，中国彩妆市场在渗透率成长上仍有很大空间。在韩国，彩妆市场渗透率为85%，法国则稍逊一筹，达到61%，而中国的彩妆市场渗透率仅为42%。大部分的中国女性仅仅在正式的场合中使用化妆品，而日常使用化妆品的习惯尚有待普及。这个现状为卡姿兰带来巨大的市场机遇。随着潮流的发展，中国女性对于化妆品的需求和使用率将大大提升。卡姿兰希望鼓励新时代的中国女性在更多不同的场合通过彩妆来彰显自我。我们为卡姿兰打造的“活出经典”的品牌形象就是鼓励年轻的中国女性在不同场合通过彩妆塑造自己的形象，提升对美的感知，彰显自己的生活态度。

作为颇具实力的中国本土彩妆品牌，虽然卡姿兰已拥有一定的品牌资产及忠诚的顾客群，亦拥有十分高产品质量及王牌产品，但碍于品牌的定位个性不分明，又未有发展品牌专属的产品包装。面对彩妆类别包罗万象的市场竞争环境，卡姿兰认为必须重新审视其品牌并作重整，以配合品牌的发展及争强竞争力。通过长达两年的合作，朗涛成功帮助卡姿兰建立并强化“活出经典”的品牌形象，并强化品牌与新时代年轻消费者之间的联系。

在项目合作初期，朗涛携手卡姿兰共同对中国彩妆市场进行了深刻的分析与洞察。朗涛相信，对于现代中国女性而言，化妆品消费不仅是一个购买过程，而且是彰显自我的体现。身处多元的环境中，她们需要在扮演多面角色的同时拥有清晰的自我定位，在对比中找到平衡，刺激与和谐，活力与平静，当下与永恒，阴阳平衡是获得精彩的要诀，平衡地汇合对比元素，是活出经典的精髓。朗涛建议卡姿兰从当今中国女性所面对的现状入手，重新定义当代中国美学，鼓励中国女性释放自我，活出经典。

卡姿兰品牌故事

品牌阐述：

化妆是表达自我的宣言，也是每天选择展露的生活态度。

卡姿兰是为了那些相信美不只存在于当下潮流的年轻女性而生。对于她们而言，面对外在潮流的多变，她们了然于心，因为她们理解自己的魅力所在。潮流也许是昙花一现，但自信之美是恒久不变的经典气质。

卡姿兰的彩妆创意为经典添上时尚色彩，让现代女性无论是以随性日妆亦或是绰约晚妆示人，都能展现出属于她们的自信妆容，绽放独特的经典气质。

卡姿兰的现代女性以热情正面的态度、从容不迫的姿态享受生活，以卡姿兰彩妆画出属于自己的亮丽印记，活出经典之美。

Miss Carslan 与 Lady Carslan 对比与平衡：

我们分别用Miss Carslan和Lady Carslan来诠释Living classic的品牌概念。

Miss Carslan的活泼，代表“Living classic”中的“Living”，而Lady Carslan的优雅，代表其中的“Classic”。她们可以是截然不同的两个人，也可以是同一个人性格中的不同面。这两个角色的对比与平衡，象征着每位女性都可以在不同的情况下展现不同姿态的美丽，这正是“Living classic（活出经典）”的精髓所在。

品牌重塑项目成果

根据卡姿兰集团最新市场调查数据显示，2016年集团旗下卡姿兰品牌名列中国消费者认知度第一，在中国市场拥有高达60%的使用率，消费者满意度高达92%。卡姿兰品牌连续三年市场份额增长速度排名第一，是唯一进入中国彩妆市场份额前五的本土品牌。在中国网络销售领域，彩妆销售市场份额长期占据第一位置，远超外资品牌。全国范围内分销网点数量第一，CS渠道市场份额占有率第一。

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