逛展 彩妆和时髦一样，爱变

【C2CC传媒专稿记者/顾姣姣上海报道】2016年5月18日，第二十一届界上海美博会于上海正式开展，来自...







【C2CC传媒专稿 记者/顾姣姣 上海报道】2016年5月18日，第二十一届上海美博会于上海正式开展，来自全世界26个国家的2568家企业参展，场面异常火爆。于此同时，作为一个时刻关心时尚圈动态的girl，怎能错过上海美博会展出的彩妆新品，于是抱着一颗探索的心，小C来到了彩妆展馆一探究竟。



外来的猛虎，异军突起

有一个展位，它傲娇的禁止任何人拍照，却客满盈门;有一个展位，它的代理权成为观众咨询的热门;有一个展位，它的品牌还未进入中国市场，但是中国市场一直都有它的传说和它的假货。它是谁?它就是3CE，一个来自韩国的彩妆品牌。



“还是3CE比较有看头”，小C无意间听到逛展观众的小声讨论，于是小C立马拉住这名不愿意透露姓名的观众进行了“深度”的采访。(以下使用化名小A)

据记者了解，小A是名资深的化妆品从业人员，此次来上海美博会打算寻找一些特色的彩妆品牌。小A告诉记者，往年参展的彩妆品牌不论是从包装、主题、产品特色都透露着浓浓的“仿品感”，没有品牌专属的风格，而今年的展览彩妆品牌明显有了自己的“个性”，在她看来：“今年的很多品牌都有了生命力”，事实上，3CE品牌的展区就让她印象深刻。



记者发现，相较于一般展馆的封闭式设计，3CE展馆采用的开放式设计，让整个展区的空间利用率达到最大，配合柜台简洁的设计风格，3CE展馆整体的格调是鲜明的，小A告诉记者，3CE的展馆区别于其他品牌展区的原因在于主题的突出以及色彩的搭配。

她认为，此次美博会很多品牌的展区，不是没有主题就是主推产品不够明显，观众进入展区没有发现任何吸睛的亮点，逛一圈就出来了，并且也没记住任何产品和特色。



事实上，一股脑的想把自己的好展现出来，是很多品牌容易出现的一个误区，这样的做法反而会让人迷雾里看花，啥都看不清，有时候，少既是多的品牌减法反而能获得更多的关注，正所谓，大道至简也。

至于色彩的搭配，小A认为，3CE很好的采用了今年的流行色——粉色和蓝色，在黑色彩妆柜台的基底上，以粉色和蓝色作为突出色调，一种介乎俏皮可爱与女性硬朗的风格呼之欲出。此外，小A还提到了凯芙兰的展位特色也是色彩的搭配，黑色和橙色的撞色凸显出凯芙兰彩妆对于时尚的定义——“潮”。



变的背后是永恒的不变

在小A的引荐下，小C来到凯芙兰展区探索凯芙兰彩妆除了视觉冲击以外，还有些啥?

说到底，彩妆还是时尚圈的事儿，正如时尚圈的事儿说变就变，流行的风潮儿一波接着一波一样，彩妆的主体和定位也不知道变了多少波，而这一次，消费者的审美取向又是啥?

事实上，小C在跑展的过程中发现，有些品牌的展位是暗色系的不羁风，有些品牌的展位是亮色系的小清新，其实，品牌会通过展位的颜色来传达的彩妆的定位和调性，与此同时，这种视觉冲突也意味着消费需求的多样性。



来到凯芙兰展区，记者发现，该品牌的展位采用时尚的撞色概念，通过黄色和黑色的色彩撞击，衍生出一种是潮流前线的生活态度以及年轻群体张扬的青春活力，据凯芙兰的工作人员介绍，凯芙兰把目标群体对准90后，将“潮流”注入品牌文化，致力于打造一个年轻化的潮牌彩妆，事实上“潮”也是年轻人对一种轻奢生活的界定，据悉，凯芙兰的代言人是连续两年蝉联全球最美脸蛋的韩国90后人气偶像林珍娜。



而亮色系小清新风的代表则是谜尚展位，在谜尚的展区，两只可爱的小熊吸引了很多观众驻足合影，事实上，这两只熊也非寻常之辈，它们来自韩国的社交软件LINE FRIENDS，是一款表情包的主人公。

据悉，此次谜尚品牌与LINE FRIENDS合作，推出了一款恋朋限量版的产品，据谜尚的工作人员介绍，谜尚的恋朋限量版已经在韩国上市，市场的表现很不错，此外，该限量产品将于今年6月份进驻中国的CS渠道，进行为期6个月的限量发售。

事实上，这样的彩妆跨界艺术合作并不少见，借助动漫人物、艺术彩绘等等形式创造的个性化限量产品或许会给品牌的差异化带来帮助，比如蓝秀旗下的LC将借助水转印的技术将动漫人物印刻到产品的包装上，比如美宝莲旗下吴亦凡设计的轻垫BB霜。

不论是凯芙兰彩妆的潮牌定位，还是谜尚多变的外包装，在这些变化的背后，不变的是对消费者需求的把握。



彩妆或将走向生活化

底妆这个品类，从粉饼、粉底衍生出BB霜、CC霜，然后又继续细化到气垫BB霜，在经历了无数次的进化和简化后，彩妆也越来越趋于生活化。

记者在跑馆过程中发现，彩妆馆除了3CE和谜尚品牌外，此次参展的国外彩妆品牌还有VOV、蜜丝佛陀、巴黎欧莱雅、美宝莲纽约等等，在这些品牌中，大多数品牌还是偏向专业化，比如蜜丝佛陀就需要专业度的配合才能达到明显的效果。



小A告诉记者，在韩国和日本，彩妆的渗透率已经很高，但是中国消费者对于彩妆的概念并不是很强，她们更加倾向于操作简单的彩妆品牌，她还特地向记者介绍了凯芙兰新出的眼线笔，一笔到底不间断，在她看来，这样的彩妆品牌才会得中国消费者的心。



此外，小C发现，方便消费者补妆的气垫类底妆依旧是各个品牌热衷的产品，例如凯芙兰的高清大师系列。另外，值得一提的是，包括欧莱雅、蓝秀在内的彩妆品牌，都推出了气垫腮红这个产品。



由此可见，生活化的彩妆将会是各个品牌想要继续开拓的方向，事实上，蓝秀的董事长张子龙也表示，高性价比、不依托于专业技术的彩妆是未来的趋势，专业化的彩妆开始走向生活化，方便消费者日常化妆需求的彩妆品牌将受到青睐。



记者手记：

中国市场已然成为各大商家眼中的肥肉，小C在此次跑展过程中发现，越来越多的韩国品牌正悄然渗透进入中国市场，这些品牌，有的已经深耕中国多年，有的虽然进入中国的时间不长却表现出众，甚至有一些还没出现就已引起市场的关注，翘首以待。另一方面，一些本土企业化压力为动力，不惧怕挑战，在竞争中提升自己的实力。正如蓝秀的董事长张子龙说的，未来的十年，是中国市场彩妆品牌井喷的十年，也是彩妆市场繁华盛开的十年。

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