互联网+时代,网生综艺呈蓬勃之势

 

近几年,网生综艺节目因为更具年轻、自由、开放等特性而大肆兴起,越来越多的视频平台和团队开始涌入这一领域,相关...



近几年,网生综艺节目因为更具年轻、自由、开放等特性而大肆兴起,越来越多的视频平台和团队开始涌入这一领域,相关题材也逐渐扩展。它努力摆脱电视综艺某些僵化的规则,希望用互联网+的架构及国际思维打造互联网视频平台的专属内容。在这样的背景下,腾讯视频借鉴传统电视综艺,创新思维转换理念,联合跨界大神冯唐,推出了跨界纪实真人秀节目《搜神记》。

互联网+时代,网生综艺呈蓬勃之势

从单向传播、到双向互动,再到如今的全方位互动,随着国内的综艺节目飞速发展,在互联网+时代,依托网络平台,网生综艺能够与观众形成最为直接的交流,从话题、评论、吐槽、弹幕中迅速获得反馈,并作出最为合适的调整。这是只有网生综艺才能做到的“用户体验”,而正确领悟了用户是谁,则将更快速地帮助网生综艺立足市场。

随着传统电视户外真人秀陷入同质化竞争的怪圈,棚内综艺也逐渐呈现出式微的趋势,这更刺激了网生综艺节目类型的极速增长。面对复杂的综艺乱象和网友重口难调的现状,如何增加节目的魅力及可看性,是《搜神记》团队需要考虑的问题。

在大的网络语境考量前提下,《搜神记》的类型设置稳准而精确。冯唐作为主持人加入,成为了该节目的最大看点之一。他作为前妇科大夫、投资人、作家,此次再度转型进军主持领域,本身就具有很大的争议点。再加上它每期的嘉宾皆是具有强争议性与魅力值的人物,更是加大了节目的可看性。

至此,似乎已经很难用单一的标签来定义总是在不断跨界的冯唐,对于这档明显带着其强烈个人风格的节目,也很难用单一的类型来进行定位。《搜神记》更像是拓展出了一种“冯唐+”新模式,它提供了全新的制作思路:不局限于任何框架与思维定势的桎梏,随着嘉宾身份与行业属性不断变换,嘉宾与主持人互动强关联,斗法内容也随着嘉宾和行业的改变而丰富多彩。

 

极致细节,塑造真性情访谈节目

结合电视综艺的“聚焦效应”,《搜神记》力求能让观众获得与以往不同的观看体验。与吴晓波的《吴晓波频道》、高晓松的《晓松奇谈》、马未都的《都嘟》这几档完全以个人为中心的谈话节目不同的是,它更注重平视化交流,而不局限于单向的表达。它更符合当下观众对于竞技感、比拼感、对抗感的追求,使对决结果更能激发观众的兴奋点。

《搜神记》的细节也做到了极致,关于这档节目的调性,即便没看过的人也能从其Logo上略窥一二:“搜神记”三字从字面理解显得高端大气,但字体设计却狂放不羁。“神”字又以中国古典的祥云图案和一枚药丸为饰,看似完全不搭边的风格,完美诠释了节目的风格与要义:从主持人冯唐到13位受访嘉宾,无一不是这种大神与神经的结合体。

此外,每期节目都有情怀因素贯穿其中,如罗永浩的偏执、艾丹的闲逸、张泉灵的随性等,不仅让观众看到了精彩的“神斗法”,也通过嘉宾的故事,让观众了解到他们背后的辛酸、努力和坚持。嘉宾不再是观众或者粉丝印象中的一个符号,而是丰满、立体、真实地呈现在了他们面前。



这个时代,多的是费劲心机走上神坛的人,却鲜少有人能自甘走下来。冯唐搜集的,就是那些走下神坛,更愿意自嘲为“神经病”的人。与这些能在“大神”与“神经”之间自由转换的嘉宾斗技斗法,冯唐可是吃了不少“苦头”:与锤子科技的CEO罗永浩比拼演讲,惜败;与神曲教母龚丽娜比拼诗歌,惜败;与功夫明星吴京比拼导演技能,惜败……各种第一次更是不在话下,第一次下厨房炸油条、第一次在众人面前打开嗓子唱歌、第一次被架上房顶演大侠……简直开了挂,跨界对冯唐来说,好像就如跨个门槛那般简单。



不一样的领域,却是一样的情怀。这档节目通过冯唐与不同行业大神之间的PK,让不同的人群产生了情感共鸣,也让节目在网生综艺中更具个性和人气。尽管受众圈层不同,内容却丰富有血肉,《搜神记》传递的是更加真实受用的价值观。

精彩斗法,催生”逆IP“新思维

如果你曾经看过一些韩国原版节目,就会发现韩综节目里有50%以上的时间都是互动与对话。而这种话痨的节目风格,也是韩综在发展多年之后遗留下来的节目的精华构成所在。以此看来,综艺中的游戏、任务与环节设立都无需太过复杂,它们仅仅是串联节目的线索,想要让节目整体充满魅力与可看性,就应该用人物互动与对话增大嘉宾的人格魅力。



吸引冯唐成为《搜神记》主持人的最大原因,即是这种高频的互动访谈和精彩斗法,此外还在于这是他所做的一次视频化小说创作的尝试。而与不同的大神过招斗法,则可以为他提供一些更加有趣的视角,在斗法的同时,他也让自己尝试了很多的“第一次”,比如第一次下厨房炸油条、第一次做红酒盲评、第一次当众唱歌等,这些不仅是观众的福利,也为冯唐自身的创作提供了不可复刻的珍贵体验。

即便如此,《搜神记》也没有为观众建构任何一种高大全的嘉宾形象,它更看重网络的强互动性、扁平化所自然引领观众自己的发声与表达,或者说是,《搜神记》创造了一个捷径,使高高在上的大神们走下了神坛,而普通人也更有机会去接触,了解他们真实的样子。

在我们的传统印象中,都是先有了文字创作,才有了后来的影视作品,尤其是在当前热门IP风行的语境下,冯唐此次先找来大神们与之访谈、斗法,录制成视频节目,再将每个人收录进纸质书《搜神记》中,为其创作13篇短篇小说,让观众看得到小说诞生的故事,也能读到文字和影像不同的诠释。如此把创作过程一一解构,催生了”逆向IP“的打造方法,经此成功尝试后,也许会引发一阵跟风潮也未为可知。

 

高知人群,与冠名品牌马自达受众强吻合

从受众人群可以看出,关注节目的用户多以男性用户为主,占比60.3%,30岁以下的高购买力人群在所有观看人群中占比高达80.8%,本科及以上学历的用户数占总数的75.3%。这样的用户画像,与总冠名的马自达中国汽车品牌的高格调、高知、高收入的目标人群不谋而合。



大神们在节目中真实试驾,实现用户对马自达车型的深度认知,完成“现实试驾”式的情景曝光,配合品牌话题植入、社交传播、马自达品牌冠名logo联合推广等,多种形式全面曝光品牌信息,提高品牌在节目中的露出机会和植入深度,同时跨平台资源整合引发不同领域的关注热度,也将全方位多维度的助力品牌实现商业价值。

至于外界对《搜神记》的黑化,冯唐表示:“我喜欢宽容,喜欢给大家空间,多样化。但是有些基本常识,基本节操,哪怕千万人反对跟我没关系。”无论怎样第一季已完美收官,节目本身如何,13位嘉宾留给观众了多少东西,自留给外界去评说。相信已在自己心里默默打过分的冯唐,有他自己的评判。而评判结果如何,应该就是节目衍生书《搜神记》出版的那一天,我们拭目以待。

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