【干货】钻展投放指南，教你快速提升店铺流量提升转化率

第一步：选择资源位有一句话说的好，选择不对努力白费。选择好的资源位是：操作钻展时制胜的第一步。钻展所有的资源...





钻展所有的资源位列表在“资源位--资源位列表”下面。

选择资源位最主要看两点：日均可竞流量、点击率（CTR），寻找那些CTR好同时且日均展现较高的展位，可以加入收藏，进行投放测试，如果效果不错再进行长期的投放。



新手资源位选择方案

1参考系统推荐资源位

首先选择站内的资源位，即名称带有“网上购物”的资源位，少而精，预算不大的话投放的资源位数量不要超过5个。

操作方法：勾选网上购物——勾选本行业——按照综合推荐指数排序——选择排名靠前的资源位

这些都是系统根据各个数据维度按照最适合你的行业的资源位进行排序的！



2为新手推荐一些流量充足、点击率相对较高、投放性价比比较高的位置，如果你不知道怎么选择投放位置，可以从以下入手：



3制作和上传创意

制作你所选择的资源位相应尺寸的创意图片，并先在创意管理中上传，等待审核。

优秀创意参考

在钻展后台“创意——创意cool”中，可以查看同类目的优秀创意。你制作的创意尺寸需要和选择的资源位一致，并且在审核通过后才可以成功投放。建议每个尺寸都可以准备2-3张创意同时进行投放哦。

1查看资源位对应的创意要求，不符合要求的创意，就算审核通过，也无法在这个资源位上投放哦！



2打开创意管理，点击本地上传



3填写创意基本信息，如选择的为无线端资源位，请点击“转成无线连接”按钮，如为PC资源位请不要转化，否则会造成创意审核拒绝。



4等待创意审核，审核时间一般为1-2个工作日；如被审核拒绝，可查看拒绝理由，点击蓝色文字链可查看详情。



新建计划

1点击新建计划，我们一般先选择“展示网络”计划进行创建。



2填写计划基本信息

填写计划名称和预算；

选择投放时间和地域：在“高级设置”里选择投放地域和时间，时间地域根据店铺顾客的地域分布和成交高峰来选择；

投放方式：尽快投放——指的是合适流量预算集中投放，均匀投放——指的是全天预算平滑投放；

如一天预算为300元，投放时间选择了10个小时，那么选择尽快投放就是300元有可能在第一个小时内消耗完，如果选择均匀投放则是一个小时大约投放30元，因此一般我们建议选择均匀投放。



填写推广单元信息——设置定向和出价

定向和出价的设置直接关系到你的点击率高低、点击单价是5元还是0.5元，新手建议先学习再投放，省钱高效！

钻展定向原理

我们先来了解下钻展定向原理：



如上图所示，钻展的定向就是，每个访问淘宝的访客，都会形成搜索、浏览、收藏、购买等各种行为，我们的系统会根据这些行为给这些访客打上各种标签。如一个人在淘宝上经常购买美白面膜，那么在她的身上就会带上“美白面膜”、“女性”等标签。

在设置定向时，我们可以通过钻展系统来圈定这些已打上标签的人群，从而实现只把我们的广告创意展现给这部分访客。因此每个行为不同的人，在同一时间打开钻展的广告位，看到的广告都是不一样的。通过合理定向，把你的广告展现给你想要的人群，获得精准流量和好的广告效果。

通过定向获取的流量我们把它叫做“定向流量”，没有定向的流量，系统里我们叫做“通投流量”。

目前钻石展位有群体定向、访客定向、兴趣点定向三种定向方式，一般来说定向的精准度为访客＞兴趣点＞群体＞通投，因此我们建议只设置访客（自主添加店铺）和兴趣点定向（兴趣点不宜过多，最多设置2-3个），新手先不做群体定向。

1群体定向：综合消费者历史浏览、搜索、收藏、购买行为，确定消费者当前最可能点击的商品类型和价格偏向，提炼出21种主流商品类型；每种产品类型有高中低3种价格倾向。

特点：较广泛，当然精准度较低，需要大流量时可选用。

2访客定向：综合消费者历史浏览、收藏、购买等行为，确定消费者与店铺的关联关系。广告主选定店铺ID，系统可以向与选定的店铺有关联的访客投放广告。

优点：可以一次定向较精准的目标人群。维护店铺的老客户并同时共享竞争对手客户和潜在客户。

3兴趣点定向：兴趣点定向和群体定向的原理基本相当，但兴趣点更精准，可精确到叶子类目和部分二级类目， 可选择兴趣点个数高达1500个。

优点：可以一次定向较精准的目标人群，定向直达细分类目。

来源：卖家资讯

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