新媒体哪家强？头条权威高，微博比较Young，微信用户广

中山大学大数据传播实验室9月22日晚发布微信、微博和今日头条客户端用户报告...

微信、微博和今日头条客户端（以下简称“两微一端”）作为时下热门移动APP的代表，拥有着上亿级别用户的超大体量，其影响力之大不言而喻。中山大学大数据实验室9月22日晚发布的两微一端用户调查，发现目前人们使用社交媒体主要基于三个需求，维护社会关系、打发时间和获取朋友动态，精英人士爱看头条号，年轻白领学生喜欢微博，几乎所有新媒体用户都会使用微信。

从职业分布来看，在学生、专业技术人员与商业、服务业从业者之中，均超过95%的受访者正在使用任一新媒体。其次是个体商户，使用新媒体的受访者比例为84%；但农、林、牧、渔、水利业生产人员使用新媒体的比例最低，只有6.7%。同时使用微信、微博、今日头条的共有172人，占总样本数比例的18.1%，是新媒体的重度使用者。其中，80、90后是其中的主力，比例高达87.2%，拥有大学本科（58.1%）和研究生学历（11.0%）的高学历人群占69.1%，接近七成，显著高于整体水平。从职业分布来看，在学生、专业技术人员与商业、服务业从业者之中，均超过95%的受访者正在使用任一新媒体。其次是个体商户，使用新媒体的受访者比例为84%；但农、林、牧、渔、水利业生产人员使用新媒体的比例最低，只有6.7%。正在使用微博的人群占比48.1%。年龄主要集中在80、90后这两个年龄段，这两个年龄段的正在使用微博的人数占微博使用总人数的86%。本科以上学历人群占66.7%。职业分布主要以学生、商业服务人员、专业技术人员为主。其中学生人群的比例最高，占总比例的32.6%。正在使用今日头条的用户占总受访者比例29.2%，其中男性占60.1%，女性占39.9%。以70后、80后、90后为主，三者合计占总体比例的91.7%。本科学历以上的人群比例超过60%。值得一提的是，拥有博士研究生学历的比例要高于微信及微博的比例。职业分布方面，今日头条国家机关、事业单位工作人员的比例要显著高于“两微”使用人群比例，占9%。在本次调查中，不使用“两微一端”任何一款产品的受访者仅占总人数的7.4%。其中60后中不使用任何一款产品的占32%，50后中占65%，40后中占80%，30后中则没有新媒体产品的使用者。不使用任何一款产品的受访者，其学历以本科以下为主，专科和中学及其以下的人口比例占80%。1.微信：社交维系、打发时间和获取朋友信息三大需求齐头并进

每天使用微信超过7小时的人群，达21.9%。社会关系资本维度是用户的最主要的目的；排在第二的使用目的是打发时间的维度；排在第三和第四的分别为获取朋友动态的维度和信息获取的维度；自我展示功能和信息权威维度则排名最后。2.微博：获取资讯已成主要使用动机，社交功能整体减弱

对于微博的使用者来说，微博慢慢从一个社交工具变成了信息获取工具。微博最重要的功能是进行信息的获取；打发时间、获取朋友动态、社会关系资本维护、信息权威和自我展示维度分别排名2-6位。

3.今日头条：信息获取的最佳场所，信息权威性最高

今日头条的用户，27.5%的人每天会使用1小时以上，它作为资讯获取产品已经具有较强的用户粘性。其中36.6%的人选择一周内每天都会使用今日头条来获取信息。从这里可以看出，使用今日头条的人呈现两极分化，一部分人将今日头条视为每日获取信息的场所之一，而另一部分人则是偶尔打开今日头条进行信息获取。此外，高使用频率的人群平均年龄更高， 90后群体较少。今日头条用户最重要的动机是获取信息，打发时间和信息权威维度排在第二和第三位。

4.“两微一端”的使用动机对比

将不同维度的需求进行横向对比可以发现如下特点：人们对微信的自我展示需求相对较高，而微博的自我展示需求排在第二位。呈现微信>微博>今日头条。微信最高，微博次之。人们对不同媒体的信息获取需求不同。主要从以下几个维度测量：受访者关注的信息的获取、重大事件的获取、最新事件的获取、身边的事件获取。对比来看，人们今日头条和微博在信息获取维度上需求较大，而微信的信息获取则相对较低。从子维度看，人们对今日头条的重大资讯和最新资讯获取的需求要明显高于另外两者，这说明人们把今日头条看做是了解重大资讯和最新资讯最便捷最全面的场所。而在对关注信息的获取中，微博处于领先地位，排在第二的是今日头条，而微信排在第三位。对于身边信息的获取，微信则存在优势，领先于另外两款产品。也就是说在获取方面选择排序是今日头条>微博>微信；最新资讯获取中今日头条>微博>微信；受访者关注信息获取微博>今日头条>微信；身边信息获取微信>微博>今日头条。



今日头条的信息权威性要显著高于另外两者，而微博的信息权威要略高于微信。人们将今日头条作为一种“官方”的权威的新闻信息机构，对其的信息给予更多的信任。而微博、微信的信息发布门槛相对较低，信息鱼龙混杂，真伪较难分辨，这也使得其信息权威性普遍偏低。

无论在强关系还是弱关系方面，微信都处于领先地位，微博排在第二位。三者都是人们进行打发时间、娱乐消遣的最佳场所，人们在微信和微博上打发时间的使用需求相对较高，略高于今日头条。

总体来看，目前人们使用社交媒体主要基于三个需求，维护社会关系、打发时间和获取朋友动态。现在的社交媒体用户更多的是基于在线社交关系、基于娱乐、基于互动当中获取信息，而不是像过去为了找到重要的东西来专门地去使用信息。

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