把握移动与直播，站在风口赢接国内购物季
双十一、双十二、黑五、圣诞节等购物狂欢日陆续将至，2016购物季大战在即，想知道如何全方位抓住每一个商机和机遇？Google邀你一起收割剁手族和海淘族的狂欢节。...
万圣节、黑五、圣诞，海外购物热潮即将到来，相信很多商家和影响人员已经开始为此做准备了，为了帮助商家更好的了解2016购物季的变化和机遇，更深入洞悉消费者行为模式的变化，抓住消费者的心（口）思（袋）， 小编赶在一大波节日来临前，献上假日营销秘籍，谁用谁知道。
首先咱们要先了解2016购物季新趋势，主要有两大趋势：
趋势一：移动为王
在移动端，用户不仅能搜索产品信息，阅读其他用户的评价，还可以查看产品视频及定位附近有存货的实体店。不受营业时间、地点的限制，是消费者搜索及购买商品的不二选择。因此，移动端剁手党比率每年都在增加。仅3年时间，移动端VS.PC端的用户比例从2013年的47%增长到79%，“掌上购物”成为人们主流的购物方式。
趋势二：直播大热
直播是2016年最火热的话题，粉丝忠诚度及互动性前所未有之高，高消费力直播观众一手撑起庞大经济。
CNNIC 2016年首次纳入直播媒体数据，用户数已经达到3.25亿，其中60%的直播用户为电竞直播观众。90%的直播观众都有自己喜欢的主播，受众观看电竞直播时长每天超过100分钟，这些用户拥有超高的忠诚度和参与度，也愿意为主播花钱，具有超高的购买意愿。
如何利用好“移动”和“直播”两大风口，在购物热潮中收获剁手党？最强攻略免费奉上。
移动为王，如何赢战“购物季”
工欲善其事必先利其器，要想打好购物狂欢季在移动端的这场硬仗，当然要先升级这两大武器————APP和手机网页。
一般来说，使用APP购物的用户为“忠实”用户（毕竟APP都下载注册了，对你家产品是感兴趣的）；而使用网页浏览商品的用户则多数为新用户或潜在用户。对于这两类不同的用户，Google建议使用不同对策。
让“忠实”用户更“忠实”
很多商家都有这样的认知误区，觉得消费者都下载了APP就万事大吉了，但是忽略了最重要的一点，下载不代表购买，更何况消费者手机里有可能同类型的APP已经下载了好几个，如何在同类型的APP里让消费者记住并打开，这是最关键的。
这就需要在高质量的APP上投放你家APP广告，唤起用户心中的“真爱”。但上哪找这些高质量的流量资源呢？
找Google啊，Google拥有15万的APP合作伙伴，其中包括有4亿新闻爱好者的网易新闻客户端；用户量排名第一的生活类应用“猎豹万年历”等。同时，Google也在不断丰富AdMob的流量资源，为优质的广告主提供优质的流量支持。
那如何将这些用户从其他平台上带回来，变为你的客户呢？这时候，Google再营销功能就派上用场了。Google再营销功能为你制造与用户再一次接触并互动的机会，而这些用户都是曾在电脑或移动端浏览过你的网站或使用过你的应用。针对这些用户之前的产品/品牌体验，你可以通过再营销为不同用户量身打造广告创意和内容，激发他们的购买下载行为。
此外，Google 移动广告形式更丰富多样，除了传统的移动应用安装广告和图片安装广告之外，还有原生广告、插页广告、自定义H5内容广告等。
再加上Google移动应用互动广告，可以让已安装APP的用户重新打开&使用该应用，帮助广告主向已下载的APP用户展示广告，召回用户到相应页面用券下单，是提升用户活跃度和忠诚度的理想之选。
让潜在用户不再潜水
在信息如此爆炸的年代，怎么吸引潜在用户并成功“拦截”TA的宝贵注意力呢？首先，我们需要真正了解消费者的兴趣，喜好，习惯。
我们完全可以主动迎合用户关心的内容，通过网站主题定位，关键词定位，展示位置定位，兴趣定位，让你的产品广告触及真正对你感兴趣的人，把你的潜在用户一网打尽。
直播正火热，借势购物更疯狂
从直播趋势的数据可以看到，人们更乐忠于新媒体/自媒体带来的娱乐方式，用户观看直播的时间远高于电视，黄金时段偏好已经发生变化。用“营销人”的话说，相对于传统昂贵的电视广告，视频直播广告更容易触动用户对品牌的认知，增强粉丝黏性，提高用户参与度和忠诚度。
为此，小编给出几点建议：
1.依靠Google平台，获取直播媒体资源
还在担心找不到靠谱的网红/直播平台？Google已联合斗鱼、战旗、龙珠直播 为品牌/产品提供靠谱的“直播间”
2.Google创新的广告解决方案用起来
广告主可在直播中灵活插入不同的直播广告形式，无论是15秒/30秒的视频广告，还是直播内嵌展示广告，直播贴展示广告，多种创意广告总有一款适合你灵活植入。最大限度结合直播内容，增加品牌曝光度。而且软植入的方式可轻松实现品牌、主播和内容的有机结合。即便观众知道直播里有广告，也不会反感。
3.再加上Google对广告高质量的控管，实时监测，保障广告主的投资效益。
有了靠谱的直播资源+完美的广告解决方案，在面对即将到来的购物季，怎么把直播用起来，达到传播效益最大化？
Google建议您可以选择将广告与购物季期间赛事结合，让广告在购物季更贴近消费者。
直播这种媒介本身具有极大的互动性，如能有靠谱的直播平台和好的直播广告内容，相信直播营销能在购物狂欢季为你带来不错的成绩。
希望本篇内容可以帮助广告主和营销人员更好的应对2016年购物季，更加了解目标消费者，让您的钱花的更有价值。满满的干货，大家都get到了吗？现在就联系未迟广告专家，拿到为您量身定制的广告方案吧：025-57035056！
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