100篇文旅商品怎么搞经典文章  我国台湾古村落“再生”的3大文创策略

人们在理解“文创”这一概念时，倾向于将其理解为发展一些衍生性的商品，但“文创”其实是一种策略，是用文化和创意...





人们在理解“文创”这一概念时，倾向于将其理解为发展一些衍生性的商品，但“文创”其实是一种策略，是用文化和创意的力量改变原来的生态，同时赋予它新的生命。目前，文创已经深入到我国台湾的每一个小镇和村落，深入到村落的每一个细节中，因为它就是一种生活模式。

■李永萍（台湾文化创意产业联盟协会荣誉理事长）

在台湾，农村和古村落遇到了与大陆同样的问题，如土地被破坏、工业化严重等，台湾的乡村也经历了再生、转型。多年来，在台湾推动老旧厂房及古村落新生的过程中，曾经使用过“闲置空间再利用”“活化”等词汇，如今使用的词汇是“再生”。这个词能够使很多二元对立的冲突更容易化解。那么，台湾的古村“再生”有哪些文创策略？



首先需要回答的是：谁启动了古村落“再生”？既不是开发商，也不全是村落外来人，推动“再生”的人大多数是原住民及很多外来并定居下来的新村民。所以，古村落“再生”项目要想改造成功，必须仰赖专家团队活动策展、乡村创客与当地农民、原住民合作，农民、原住民也必须自我提升，通过政府的政策扶持、财政引导，才能达到真正的活化与再生。

在古村落的保护与修复过程中，最困难的是新建筑与旧建筑的共融问题。如福建嵩口镇于2008年被国家文物局、住房和城乡建设部正式命名为“中国历史文化名镇”，成为福建省第三、福州市唯一的国家级历史文化名镇。福建嵩口镇项目是我国台湾团队打造的。这个团队非常年轻，他们为嵩口古镇的村民找到了经济支撑的方法。该团队与当地村民一起研讨如何用古法复旧当地的城墙，用很简单的木头将原本碍眼的电线遮盖掉，目前古老的嵩口镇成为符合年轻人喜欢的古今合壁的休憩之地。

在古村落再生的过程中，除了硬件的修复与建设，如何在改善村中原住民经济的同时，也能够保护村落所在地文化？软件的文化性诉求这时更为重要，因为，古村落的软件文化性诉求可以使时尚的城市与古老的村落形成一种对话。

台湾台北市虽然是个大都市，但其中也有很多保留下来的历史聚落群。这些聚落经过“修旧如旧”的方式修缮过后，原住民只剩下三分之一，且均是老人和弱势群体。如何利用好这些空间？首先，引进国际艺术家，把这些老房子变成艺术家的大画布；其次，引进背包客旅馆，让艺术家、青年背包客和原村民共生、共融；再次，政府委托了专业的非盈利性质的管理组织机构协助村民，进行口述历史研究，使村民讲述家族故事，同时，让原本弱势的老人参与新的计划，老人经营着农产品的小店，跟艺术家们互动。

目前，古村落中的农创和乡创包括伴手礼产业、农村观光工厂和民宿等。地方旅游伴手礼产业的建立非常适合做全域旅游。伴手礼不仅能够提升农业产品的附加值，还可以达到行销景区的目的。在这方面，最重要的是政府需要出资进行公共预算并委托专业的设计团队，包装打造农产品品牌，改善生产流程，同时为农民进行指定购买，扶持农民的农产品销售，这样农民才能够改善整个流程。除了伴手礼，农村观光工厂的成功要素首先是农产品深加工的研发创意与升级；第二，民众的DIY体验，一定要给城市人DIY的机会；第三，政府要开发配套的官方旅游路线，不要再搞大景区、门票经济。此外，古村民宿需标准化。民宿基础设施一定要标准化，同时，民宿中的每一项服务流程也需要标准化管理，以此提升民宿的品质。

台湾的古村落再生时农创、乡创的经验是：政府制定政策方向，标准化编列预算，同时，聘请专家团队进行四个重要的任务：顶层设计、人才培育、产业孵化、公共服务。这四项任务全部做好了，村落原住民的再教育做好了，政府才会将村落中的产业对接给企业。总之，农创、乡创的成功关键要素有：第一，大景点中要有小景点，小景点中要有令人感动的人文故事；第二，高端创意的活动设计与公共艺术的植入；第三，农民、村民参与的积极性与再教育。

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