100大文旅商品设计经典案例  品牌设计如何原汁原味的保留乡土气息

鸿福记餐饮品牌形象除了统一、突出其较强的地域性和品牌文化独特性之外，还在宣传形式上下功夫。下图是为鸿福记餐饮...





鸿福记餐饮品牌形象除了统一、突出其较强的地域性和品牌文化独特性之外，还在宣传形式上下功夫。下图是为鸿福记餐饮品牌创作的品牌插画，也作为鸿福记餐饮品牌包装、宣传等一系列的辅助图形。





















旨在最大限度的保留农家特色之原汁原味的浓情乡土味，为此运用了传统的版画形式。画面上方为文字，“聚鴻纳福，富善嘉庆”作为鸿福记的品牌精神和广告语，版画讲述的是两个农民在自家小院里吃饭，鸡牛牲畜满院，鸿福二人作为饭店的掌柜，坐在桌子前吃饭的场景，旁边放着耕地、挑水，农家生活的农具，意味着饭店的食材天然、有机，无污染。整个画面视觉明确，疏密结合，趣味盎然，体现了鸿福记餐饮品牌的定位及特色，为后期鸿福记品牌形象各个部分打下了坚实的基础。




















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“汉字”在中国是一种力量、一种寄托、一种寓意、一种继承，鸿福记餐饮品牌的核心理念中的“聚鸿纳福，富善嘉庆，红火福祉，质朴天然”，对中国传统文化是一种寄托，更是鸿福记餐饮品牌宣扬的品牌文化和品牌力量，所以在品牌宣传定位中，中国字也是一种表现手法和方式，要在中国传统的基础上加上现代化的表现方式来表现这些文字的魅力，更凸显鸿福记餐饮品牌的厚重感和文化感。

“版画”、“丝网印刷”、“木板雕刻”、“活字印刷术”，共同组成了鸿福记品牌宣传的方式，使得鸿福品牌在宣传方面更独具匠心和特色。





农产品作为鸿福记农家味的一大招牌，在经历了十多年的不断发掘，不断改进，不断推陈出新，在独特的农家味的基础上，增添了不少农作物种类和独特味道，使得鸿福记的系列农产品不断保持着鲜活的生命力，持续发展、进步，所以包装宣传上，既要节省成本，又要保持农家味的独特浓情，所以用了比较简洁、大方的牛皮纸袋、纸盒来包装农产品。




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