【领动推荐】探秘乐高积木，它是如何成为玩具世界的苹果？

乐高(Lego)成立于1932年,是一家以生产启发婴幼儿智力的简单玩具起家的玩具生产商,总部位于丹麦比...



乐高(Lego)成立于 1932 年,是一家以生产启发婴幼儿智力的简单玩具起家 的玩具生产商,总部位于丹麦比隆市,并在美国恩菲尔德、英国伦敦 、中国 上海及新加坡设有主要办公室;经过 80 年的发展,乐高成为全球最大的积木 玩具生产商,2015 年超过美泰,成为全球第一大玩具商。

乐高目前有经典创意系列、主题系列、高级系列、合作系列、教育系列共 5大明星积木产品,在 9 个国家/地区有 125 个乐高品牌零售店;近年来积极布 局教育、文化领域,建立了乐高教育、乐高机器人比赛、乐高电影、 乐高动 漫和乐高游戏。

乐高从 1932 年创办到 1978 年,46 年间销量达到 10 亿丹麦克朗;在接下来的 10 年里,乐高的销量像火箭一样蹿升;1988 年时,其销量已是1978 年销量的 5 倍;1991 年乐高销量增长了 18%,远高于当时 4%的玩具 整体的增速;1992 年,乐高控制了近 80%的积木玩具市场。

• 1932 年创始人奥勒转行生产木制玩具
• 1934 年为积木玩具注册了“乐高”商 标
• 1948 年乐高的积木玩具开始逐渐采用塑料材质了
• 1950 年,奥勒之子哥 弗德进入管理层并提出了专注发展塑料积木的“拼接游戏”
• 1958 年,乐高 特有的凸起管(stud-and-tube)技术获得专利,真正的乐高颗粒诞生带动公司进入高速成长期。

1979 年,克伊尔成为新一届掌舵人,克伊尔建立起一个专业的管理体系,将乐高产品线分为 三部分:

• 得宝专门负责生产针对幼儿的大积木的
• 乐高建筑玩具负责生 产构 成乐高系统核心内容基本拼砌套装的
• 第三部分(如 SCALA)负责生产 “乐高其他的拼砌材料”的部分。

最终,得宝系列发展成为完整意义上的独立品牌;同时,乐高积木就是得宝积木的升级版,玩过得宝的儿童也会选择乐高积木。



乐高乐园为孩子们构建出一个超现实的 世界,乐园中除了有积木艺术品之外,还包括乐高版的著名景点和人物形象。

乐高乐园极大地增强了积木的趣味性,建立了乐高“一流玩 具厂 商”的形象;在比隆建立的乐高 乐园 每年吸引游客超过 150 万人次,通过亲身体验提升消费者对乐高的感知。



1999-2002 年《星球大战》和《哈利•波特》上映,公司推出的乐高 星球大战系列、乐高哈利•波特主题系列成为畅销产品,带动了公司1999-2002 年营收的增长。受到乐高星球大战和哈利•波特系列在 2001年及 2002 年上半年大卖的鼓励,零售商纷纷将 2002 年圣诞季的乐高订 单增加了一倍。





默林娱乐集团旗下有 6 家乐高乐园和 14 家乐高乐园探索中心：

1. 比隆乐高乐园有骑士 、海盗、牛仔 、极地探险家 及其他令人惊叹的乐高模型；
2. 温莎度假区乐高乐园有超过 55 处互动式游乐设施、现 场表演 及景点,外加独树一臶的乐高乐园温莎度假酒店(于 2012 年 开业) ；
3. 加利福尼亚 乐高乐园，有众多互动式景点 、家庭活动、演出、 餐厅、商店及乐高模型；
4. 德国乐高乐园，积木搭建的真实大 小的长颈鹿和 河马以及互动游戏

虽然成人市场只占乐高总收入的 5%,但成人的平均消费却是 有孩子的 20 倍;乐高几乎伴随着他们的成长,成人市场的消费潜力巨大。

乐高成年粉丝经常结伴聚会,一个用乐高复制的芝加哥希尔斯大厦 模型 一度吸引了超过 2.5 万名儿童及其家长的注意。

在玩具世界里,女孩市场曾被长期忽略,例如在中国,孩之宝的产品中 70%都是针对男孩市场。根据女孩更喜欢友情这类细腻的故 事情节,乐高成功推出了好朋友系列——以柔和粉嫩为颜色基调、 人仔 也更加漂亮俏皮。

欧美日韩在 2005-2010 先后在中小学教育中推广 Steam 教 育,该类课程和比赛多与机器人有关。乐高大幅改进乐高机器人后 推出 可编程即可组合机器人玩具,并通过教育渠道推出了面向 7-16 岁的“乐 高机器人头脑风暴”课程和乐高 FLL 大赛。



乐高教育为 3-16 岁的孩子提供了内容丰富、层次分明的课程体系,既 与学生的日常生活息息相关,又方便教师根据实际情况进行调整。 课程内容由由剑桥、麻省理工等世界顶级院校与乐高教育联合开发,涵 盖范 围从学前教育到中学学习。乐高教育通过教学指导、小组作业、趣 味性 比赛等方式,从简单积木搭建开始,摆脱传统教育,激发孩子无限创造力。

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