【麦芒书单第14期】你懂得如何“接入”这个大数据的世界吗？

世界是平的，而你的思维呢？11月16日至18日，第三届世界第互联网大会将在浙江乌镇举行。今年的大会以“创新驱...

11月16日至18日，第三届世界第互联网大会将在浙江乌镇举行。今年的大会以“创新驱动造福人类携手共建网络空间命运共同体”为主题。

抛开高深宏大的理论探讨与远景规划，可能与我们更息息相关的还是互联网思维。这是一种在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。

如今，可能你做的事不是互联网，但你的思维方式却要从互联网的角度去想问题。这种观念已逐步被越来越多、各行各业的人所认可。互联网时代的思考方式，早已不再局限在互联网产品、互联网企业。当然，这里指的互联网，也不单指桌面互联网或移动互联网，而是泛互联网。因为未来的网络形态一定是跨越各种终端设备的，台式机、笔记本、平板、手机、手表、眼镜等等，皆有可能。

本期麦芒书单从理论知识、互联网历史、移动互联网、商业模式、大数据、媒介等不同角度，向你推介7本业内推崇的优秀作品，带你在第三届世界第互联网大会开幕前，对我们身处的互联网时代有个更深入、全面的理解。《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》

作者：[英]维克托·迈尔·舍恩伯格

出版社：浙江人民出版社

副标题：生活、工作与思维的大变革

译者：周涛

出版时间和版次：2012年12月第一版

ISBN：9787213052545

麦芒推荐

该书是国外大数据系统研究的先河之作，作者被誉为“大数据时代的预言家”，拥有在哈佛大学、牛津大学、耶鲁大学和新加坡国立大学等多个互联网研究重镇任教的经历，早在2010年就在《经济学人》上发布了长达14页对大数据应用的前瞻性研究。

作者在该书中前瞻性地指出，大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型，并用三个部分讲述了大数据时代的思维变革、商业变革和管理变革。

作者具有洞见之处在于，他明确指出，大数据时代很大的转变就是，放弃对因果关系的渴求，而取而代之关注相关关系。也就是说只要知道“是什么”，而不需要知道“为什么”。这颠覆了千百年来人类的思维惯例，对人类的认知和与世界交流的方式提出了全新的挑战。

该书认为大数据的核心就是预测。大数据将为人类的生活创造前所未有的可量化的维度。大数据已经成为了新发明和新服务的源泉，而更多的改变正蓄势待发。书中展示了谷歌、微软、亚马逊、IBM、苹果、Facebook、twitter、VISA等大数据先锋们具有价值的应用案例。

《世界是平的：21世纪简史(内容升级和扩充版)》

作者：[美]托马斯·弗里德曼

出版社：湖南科学技术出版社

副标题：21世纪简史

译者：何帆、肖莹莹、郝正非

出版时间与版次：2006年11月第一版

ISBN：9787535746092

麦芒推荐

作者揭开了笼罩在这个世界上的神秘面纱，深入浅出地讲述复杂的外交政策和经济问题，为读者们释疑解惑。他解释到，世界的平坦化趋势是如何在21世纪初发生的？这个趋势对于国家、公司、社会和个人而言意味着什么？政府与社会要做出而且必须做出怎样的调整以应付这种趋势《世界是平的》及时地就全球化中的这些问题——全球化取得的成功和其面临的挑战——进行了分析。

在该书中，作者首先展示了“全球化正在滑入扭曲飞行的原因和方式”，揭开这个世界的神秘面纱，深入浅出地讲述复杂的外交政策和经济问题，为读者释疑解惑。作者通过其对复杂外交政策和经济问题的非凡的解读能力，解释了世界的平坦化趋势是如何在21世纪来临之时发生的；这个趋势对于国家、公司、社会和个人而言意味着什么；政府和组织如何才能接受而且必须接受；为什么恐怖分子仍然想继续妄为。

在该书中，作者描述了当代世界发生的重大变化：科技和通信领域如闪电般迅速的进步，使全世界的人们可以空前地彼此接近——在印度和中国创造爆炸式增长的财富。该书3.0版新增了两章，更新了报告和注释方面的内容，这些内容均采自作者考察世界各地，特别是整个美国中心地带的见闻。在美国本土，世界的平坦化正在剧烈地改变人们的生活方式。

《娱乐至死》

作者：[美]尼尔·波兹曼

出版社：中信出版社

译者：章艳

出版时间与版次：2015年5月第一版

ISBN：9787508648286

麦芒推荐

该书是媒介文化研究大师尼尔·波兹曼20年经典畅销作品。通过电视和网络媒介，一切都以娱乐的方式呈现，人类心甘情愿成为娱乐的附庸，最终成为娱乐至死的物种。电视改变了公众话语的内容和意义，政治、宗教、教育、体育、商业和任何其他公共领域的内容，都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，而人类无声无息地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至心甘情愿，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

乔治·奥威尔曾在《一九八四》中预言人类将会遭受外来压迫，失去自由；赫胥黎则在《美丽新世界》中表达了另一种忧虑：人们会渐渐爱上工业技术带来的娱乐和文化，不再思考。该书想告大家可能成为现实的，是赫胥黎的预言，而不是奥威尔的。毁掉我们的，不是我们憎恨的东西，恰恰是我们热爱的东西！

作者是世界著名的媒介文化研究者和批评家，是继麦克卢汉之后世界最重要的媒介文化研究学者之一，他在纽约大学首创了媒介生态学专业。他认为强势媒介能够以一种隐蔽却强大的暗示力量重新定义现实世界，甚至塑造一个时代的文化精神，人们实际上是生存在媒介所制造的巨大隐喻世界中而不自知，因此发展出了“媒介即隐喻”的理论。作者出版过20余部著作，《娱乐至死》和《童年的消逝》是他的两部代表作，已被译成多种文字出版。

《免费》

作者：克里斯·安德森

出版社：中信出版社

副标题：商业的未来

译者：蒋旭峰、冯斌、璩静

出版时间与版次：2012年10月第一版

ISBN：9787508634395

麦芒推荐

一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。 “免费”就是这样的一种商业模式，它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。

在该书中，作者认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销伎俩，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在20世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。

究竟什么是免费商业模式？根据作者的说法，这种新型的“免费”商业模式是一种建立在电脑字节基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代的一个独有特征，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是“零”。

对我们个人来说，“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验；而对企业来说，“免费”更多的是一种生存法则，一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。

《学会提问（原书第10版）》

作者：[美]尼尔·布朗、[美] 斯图尔特·基利

出版社：机械工业出版社

译者：吴礼敬

出版时间和版次：2012年12月第一版

丛书：批判性思维丛书

ISBN：9787111406594

麦芒推荐

在一个被泛滥信息包围的时代，每时每刻都会遇到各种问题，大到涉及世界经济发展趋势，小到个人生活的决策。面对别人兜售的观点——他们热衷于让你相信这是“事实”，你明明觉得有什么不对劲，可一时又很难找到突破口反驳，你有能力提出关键问题，让众说纷纭的争论立见分晓，让道貌岸然的说谎者原形毕露吗？

面对提问，你有能力组织更多确凿的证据支持自己的观点吗？还是只把声高当有理？一遇到别人提出相反的观点时，就认为别人是没事找茬，有意和自己过不去，甚至为此恼火：他为什么横竖不肯接受我的观点？

过于感情投入，最大危险就是你可能没法识别谬误和操纵。遇到一个难回答的问题，将它直接枪毙掉比仔细思考然后做出回答要容易得多。而且，这样做一定让你显得一言九鼎霸气外露，但也在无形中关闭了通往批判性思维大门。

不草率、不盲从，对问题深思熟虑，不为感性和无事实根据的传闻所左右，尽力理解那些价值观和我们背道而驰的人的分析推理方式，克服偏见对判断的影响，这样才有可能得出更为正确、理性的结论。

我们需要靠自己去问为什么，擦亮双眼看清世界。

《平台战略》

作者：陈威如、余卓轩

出版社：中信出版社

副标题：正在席卷全球的商业模式革命

出版时间和版次：2013年1月第一版

ISBN：9787508637563

麦芒推荐

平台商业模式的精髓，在于打造一个完善的、成长潜能强大的“生态圈”。它拥有独树一帜的精密规范和机制系统，能有效激励多方群体之间互动，达成平台企业的愿景。纵观全球许多重新定义产业架构的企业，我们往往就会发现它们成功的关键——建立起良好的“平台生态圈”，连接两个以上群体，弯曲、打碎了既有的产业链。

平台生态圈里的一方群体，一旦因为需求增加而壮大，另一方群体的需求也会随之增长。如此一来，一个良性循环机制便建立了，通过此平台交流的各方也会促进对方无限增长。而通过平台模式达到战略目的，包括规模的壮大和生态圈的完善，乃至对抗竞争者，甚至是拆解产业现状、重塑市场格局。

该书系统性地探讨了“平台”这个改变人类商业行为与生活方式的概念，并且创新性地研发出了系统框架，解释平台战略的建构、成长、进化、竞争、覆盖等战略环节。该书立足于本土，以中国本土的互联网企业作为案例研究分析的对象，对腾讯、阿里、起点中文网、世纪佳缘、拉卡拉、维络城、大众点评等企业从平台战略的角度进行了解析和点评，对于企业管理者和创业者都极具启发意义。

《社交红利2.0》

作者：徐志斌

出版社：中信出版社

副标题：即时引爆

出版时间和版次：2015年9月第一版

ISBN: 9787508652665

麦芒推荐

畅销书《社交红利》作者徐志斌的又一力作，该书讲述了一条与头一本内容完全不同的曲线：引爆曲线。

在微信等社交媒体的帮助下，应用或服务的发展速度比社交网络本身还要快，甚至会在短期内迅速占据某一细分领域90%以上的市场份额，我们称之为“一九法则”。

那么，这一切是如何实现的？企业和应用如何实现一进入社交网络就即时引爆？具备哪些特征的合作伙伴才可以被即时引爆？这正是本书要解答的问题

这是一本系统讲透利用社交网络实现即时引爆的干货集。不但为读者提供了引爆的“火药”，也提供了作者为引爆 “后遗症”——快衰定律开出的“药方”——社群运营。

大型社交网络发展至今，开始显露出更为惊人的力量。有一个独特现象与这一结果相伴相生，即新应用或服务一进入社交网络就即时引爆，就像用户在等待它出现一样。随即开始的病毒式扩散，让创业者成为全民话题的焦点。但这一切是如何实现的？具备哪些特征的合作伙伴才可以被即时引爆？

作者从其长期追踪的近30个一进入微博、微信就引爆的经典案例中甄选出若干典型案例。从大量一手鲜活的后台数据入手，并结合腾讯对社交网络的理解，提炼出“社交引爆”的四大定律。有引爆的“火药”——“短定律”、“新定律”、“好友定律”，也有引爆“后遗症”——“快衰定律”。另外，作者在提出问题的同时，也给出了“解药”——社群运营。深入分析了社群的构建等方方面面，提炼出社群运营的四大原则。

在对营销和用户沟通方面进行阐述后，作者并未止步于此，他还深入到产品开发和企业运营方式上，论述了如何利用社交红利实现快速引爆，并获得不断开发出引爆产品的能力。

福利▼会员制度

①甘棠时光·生活美学馆采取会员借阅制度，按身份证登记办卡。仅会员可以凭会员卡，一人一卡借阅图书、参加相关活动。

②初始会员提供50个限免名额，前50名会员免除第一年会员费。

▼报名方式

在“麦子黄了”公众号后台留下姓名和电话联系方式

▼图书种类

家庭教育、文学、艺术、居家、生活、儿童读物。

▼借阅方式

①提供舒适的室内阅读空间和贴心的会员服务。

②书籍外借需持会员卡，并登记相关信息。

③为保障书籍借阅的流通，免费借阅时间为15天；过期可免费续借同一本书、也可免费借阅下一本书。逾期将收取1元/天的管理费用，于所借书籍归还当日收取。

④会员外借需要提供等数量、相关种类书籍，寄存在“甘棠时光·生活美学馆”1年时间以供图书漂流。1年期满后，会员若不续卡，可取回寄存的书籍，借阅在外的寄存书籍在他人归还后可取回。

    关注 锐族