第一条最不广告的朋友圈广告，是如何成功的？这几天，陈奕迅好像承包了整个朋友圈。就在上周末，陈奕迅鸟巢演唱会首...

这几天，陈奕迅好像承包了整个朋友圈。

就在上周末，陈奕迅鸟巢演唱会首唱新歌《I Do》。

现场十六万粉丝在雨中大合唱，话题刷爆了整个朋友圈。



就在24号一条迄今为止最不广告的朋友圈广告诞生了！！

如今，消费潜力巨大的年轻群体都扎推社交平台，各大品牌纷纷驶入社交营销快车道，例如最近红遍朋友圈的YSL，还有看起来比较传统的行业、奢侈品行业也渐渐加入进来，而朋友圈则是一块兵家必争之地，在这个兵家必争之地的地方，如何能做出让所有的消费者不反感，甚至深入人心的广告，这时候创意就是最为重要的！10月24日，这条I Do携手陈奕迅新歌MV的朋友圈广告，显然就是一个大写的营销，但无论怎么样，这支朋友圈广告真的火了、真的火了、真的火了，一线品牌这么多，朋友圈广告泥石流般的天天存在，这一条广告为什么可以收获人心，引发百万转发。

今天我们就来分析下，为什么偏偏是它？当所有的朋友圈广告都在赤裸裸的销售，而I Do投放了一支MV，没有硬广露出，没有产品植入，而只是通过音乐和MV中的情感与故事，传递品牌的情感价值观。

这支MV是I Do与歌神陈奕迅共同演绎从牵手到白头的爱情，从创意到文案，每一个细节都体现出品牌的情感DNA，“陈奕迅唱《I Do》给你听，一生‘I Do’，一声我愿意”。这一条广告，也成为了迄今为止“最不广告的朋友圈广告”。

当陈奕迅世界巡演北京收官站，话题一出，就吸引了全网的关注。10月21、22日周末两天，十六万人全场雨中合唱，温暖了整座北京。

#陈奕迅北京鸟巢演唱会#、 #十万人围观陈奕迅表白IDo#等各大话题在微博微信上自主产生，当所有的话题都升级到了一个沸点时，I Do品牌顺势借势发力，周一投放朋友圈广告，紧紧抓住了这个时机，引发朋友圈转发热潮。

最成功的广告，就是以情制胜，用最平实细腻的情感触动人心，让每个人都可以在其中找到自己的影子，看到自己的故事，与消费者达成情感共鸣，这也是I Do这次投放朋友圈广告最成功的地方。

每个人心中都向往永恒的爱情，也都会经历着爱情不同的阶段，通过这支MV看到爱情最美的样子，引发大家的讨论与共鸣，用最平淡的语言描绘世间最温暖的情感。无论是赤裸裸的广告还是情感策略的共鸣，朋友圈广告从诞生起就创新动作不断，可以预见，朋友圈广告后续将有更加精彩的品牌故事上演，腾讯社交广告的广告生态下，将有更多广告主通过社交力的赋能，以更高的营销效率完成对用户从心到脑的打动，对社交营销做出积极探路。

都说成功营销的第一步是产品，第二步是品牌，第三步就是情怀。而I Do的这一条朋友圈广告，看似简单，但却是一套完整的营销案例，也成为了大家最想转发和最想收到的朋友圈广告。

来源于：4A广告门 2016-10-25

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