奥运会里约奥委会

奥运赛场上的品牌之争

作为地球上最盛大综合性体育盛会的奥运会，似乎早已打破了成立之初“非商业化、非职业化、非政治化”的三条准则，如...

作为地球上最盛大综合性体育盛会的奥运会，似乎早已打破了成立之初“非商业化、非职业化、非政治化”的三条准则，如今，商业合作伙伴更是成为每一届奥运会成功举办的财政命脉。根据IOC国际奥委会公布的数据统计，来自于赞助商的收入占到了所有奥运会收入的超过40%，各种赞助、合作伙伴为奥运会提供必要的巨额资金、技术服务、产品支持，以确保奥运会在运营与竞技上取得成功。

其中，在本届奥运会官方赞助商中，包括麦当劳、可口可乐和宝洁等在内的国际巨头，将支付超过1亿美元的费用取得赞助权。可以说即将在里约热内卢召开的奥运会据称会成为最赚钱的一届奥运会。

在本次奥运会中，我们更是见到中国体育用品品牌在国际舞台上的亮相，比如早在2014年10月，就与里约奥组委正式签约的361°，成为里约奥运会的官方供应商。本届奥运会、残奥会、测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力手均身披361°服装（这原本可是阿迪达斯的地盘）。此外，361°还在代表团入场仪式有过几次突出露面——希腊代表团和南非代表团均穿着带有361°标志的外套入场。

伊利今年也很拼，作为2016年里约奥运会中国体育代表团营养乳制品供应商，同时也是中国奥委会官方合作伙伴。品牌定位从“健康”升级为“活力”，推出了全新的品牌口号“活出活力，投入今天”。更用了自己的代言人宁泽涛、郭艾伦等炙手可热的奥运明星。

除此之外，在中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴腾讯宣布，获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益之后，阿里体育也豪掷亿元获得了2016里约奥运会的网络播映权，将与优酷体育联手打造奥运频道。这标志着阿里体育正式进入视频媒体阵营。值得注意的是，所谓的网络播映权，并非奥运赛事直播权，所有比赛在新媒体平台都将延时30分钟播出，这等于是点播权。