有必要吗？为一部“小”电影搞一次“双年展”？

2016年，中国电影市场进入票房持续火爆的第三年。经历2015年票房猛增的黄金时代后，越来越多的超级大片更加觊觎中国这块潜力巨大的市场。...



2016年，中国电影市场进入票房持续火爆的第三年。经历2015年票房猛增的黄金时代后，越来越多的超级大片更加觊觎中国这块潜力巨大的市场。以好莱坞影片为代表，卖座的大片通常以华丽的感官刺激、优质的演员阵容、绚丽的视觉特效轰炸中国观众的眼球。

在此趋势下，国内电影也越来越向“大制作、大投入、强阵容”的方向靠拢。动辄3D已不为惊奇，真人CG、VR技术已纷纷用于这分一杯羹的“战斗”，投入巨大、商业运作复杂的大制作电影已然成为了国内电影市场的铁骑兵，大量大制作电影一上线便迅速攻占市场、瓜分票房。在此境况下，小成本电影在国内外大片双重夹击中举步维艰，夹缝中苦寻出路。而在2016岁末，一举打破小成本尴尬局面的动作震惊电影圈，让圈内人直呼为小成本电影的最后一根救命稻草。这一创意之举到底是什么？就让小编一起带领大家走进这次神秘的逆袭……

贺岁档票房争夺激烈，营销策略是小成本电影的重头戏

进入12月，国内电影市场迎来贺岁档。贺岁档因票房产出能力相对较高，一直被视为历年的兵家必争之地。外国大片通常自带“大片光环”，好口碑为其奠定了票房的保证，在贺岁档的厮杀中颇具先天优势；对于国内中小成本电影来说，要想在贺岁黄金档分得一杯羹，精雕细刻的营销方案、独辟蹊径的营销策略及只有更好没有最好的策略执行是不可或缺的制胜法宝。在新媒体越发渗透进大众生活的当下，推动票房增长，除动人的故事、精良的制作之外，还需要好的新媒体营销团队的介入。一个擅于挖掘新手法、产生新惊喜的营销团队在票房表现中的重要性不言而喻。近日风声渐盛的电影《咸鱼传奇》的营销团队就为业界提供了一个相当优秀的范例。

《咸鱼传奇》精准发力，“千张海报”也传奇

电影《咸鱼传奇》讲述的是咸鱼式的小人物跨越千年，历经15种身份，遭遇种种境况，遍尝人生滋味只为追求梦想的故事，是一部具有现实意义又超越现实的无厘头喜剧。电影由博灵克发行和中影数字联合发行，海元影业、梦想传媒以及博灵克传媒联合出品。为体现渲染电影中的“梦想”概念，打造别出心裁的传播效果，被誉为“业界黑马”的博灵克传媒在《咸鱼传奇》上映前，玩起了营销“新花样”，发起“千张海报”征集活动，打造了一场海报的传奇。

在精心制作主题海报的基础上，博灵克传媒斥巨资对外寻找设计爱好者、专业设计师、视觉发烧友等613位，在新媒体、互联网、移动APP等各大平台征集出了电影《咸鱼传奇》海报共1059张，设计风格涵盖无厘头喜剧版、概念版、漫画版等，其影响范围及作品数量堪称电影营销界的“双年展”。这一征集活动同样用大量的奖项和丰厚的奖金吸引各路大咖加入，奖项设置上分别设立金咸鱼奖、银咸鱼奖、铜咸鱼奖和优秀奖，奖金从8000、5000、3000元现金到价值百元电影票。

六百多位设计师不仅很好地阐述了《咸鱼传奇》所传达的“梦想观”与“喜剧性”，也向关注“咸鱼”的影迷们展现了大开脑洞、玩转创意的活跃思维。最终鹿子MIKA凭借华丽的视觉效果获得金咸鱼奖，iutoo、冰水涯用创意构图赢得赞誉获得银咸鱼奖，爱学习的动物、山茶先生、不拿呢也用各自的特色获得铜咸鱼奖，更有300位设计发烧友获得优秀奖。

在多方征集的过程中，《咸鱼传奇》的话题活跃度一路攀升，电影品牌不仅为广大设计发烧友所知悉，其海报作品更是拉动了更多观众的广泛关注与积极互动。这数量惊人的千张海报不仅代表了众多观众对《咸鱼传奇》的期待与喜爱，也表明电影主创、营销团队“让咸鱼真正成为传奇”这一梦想的决心。

博灵克传媒这种摒弃以往单线宣传、硬广宣传的非传统营销模式，在国内营销领域实属罕见。这种大范围铺设活动阵地、全网络覆盖征集作品的方式不但为电影的宣传储备了大量物料，还形成跨界营销，提升网络关注度，与众多媒体强强联合。多种角度、不同层次的营销方式，在探索、开辟小成本电影的生存之路上，是一次值得被记住的创举。不惧怕电影市场的大片冲击，博灵克传媒用精致的营销眼光帮助中小成本电影走出了一条曲线逆袭之路。其所取得的传播效果再一次证明了中国电影不再是仅凭高成本、大制作就可以完胜的年代，营销宣发将占据至关重要的有力地位。

电影《咸鱼传奇》无论是题材内容的选择，还是营销阶段的精准发力，都具备了先天优良基因和后天优势资源，而博灵克传媒超强的把控力度则将这些优势元素的功效发挥的淋漓尽致。有媒体人甚至表示，《咸鱼传奇》可能是本年度最值得期待的黑马喜剧电影。博灵克传媒：不怕小，只做精

在当下“自由竞争”的电影营销市场，拥有对营销的野心和梦想只是百尺竿头的第一步，把对营销的日复一日的实践当做“匠人精神”来执行，则是不断前进、不断刷新成就的必备。作为一家既有前瞻力又有行动力的新型电影营销投资公司，“千张海报”只是博灵克传媒营销布局上的一次小动作。以高效传播夯实自身优势，以扎实“行活”交出满意答卷，未来希望越来越多的小成本低投入但细制作的电影能有更好的成绩，这也是博灵克传媒在电影营销领域对自己的忠告及期许：不怕小，只做精。

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