新形象、新价值、新举措：三亚芒果区域公用品牌战略正式启动

12月9日，三亚市人民政府与中国果品流通协会联合举办“三亚芒果品牌战略发布会”，隆重推出三亚芒果区域公用品牌的新形象、新价值、新举措。农业部、海南省农业厅、三亚市政府、中国果品流通协会、国内知名果业企业负责人...

三亚市委、市政府高度重视热带高效农业的品牌化建设,着力打造“三亚芒果”等优秀农业品牌。12月9日，三亚市人民政府与中国果品流通协会联合举办“三亚芒果品牌战略发布会”，隆重推出三亚芒果区域公用品牌的新形象、新价值、新举措。农业部、海南省农业厅、三亚市政府、中国果品流通协会、国内知名果业企业负责人和三亚芒果产销组织代表共计三百余人，共同见证了三亚芒果产业发展史上的这一重要时刻。发布会上，三亚市李劲松副市长介绍了三亚芒果产业发展情况；农业品牌化智库—农本咨询首席专家贾枭解读了《三亚芒果区域公用品牌发展战略》；农业部孙志永处长，海南省农业厅寇建平副厅长、三亚市李劲松副市长等领导参加了三亚芒果品牌战略启动仪式。期间，三亚市与中国果品流通协会、深圳百果园、上海亚果会、广州世果汇及北京每日优鲜等多家机构签约，拉开了2017三亚芒果品牌建设的序幕。三亚是“中国芒果之乡”，据《崖州志》记载，明朝末年，崖州境内就已出现芒果园，至今已有近五百年的历史，在三亚市育才生态区现存有百年芒果古树群。目前，三亚市芒果种植面积超过38万亩，年产芒果56万吨以上。三亚芒果以其成熟早、外观美、品质优等特点，深受消费者青睐。2012年，“三亚芒果”成功注册国家地理标志商标，2013年荣获海南省著名商标，2015年被评为海南省名牌农产品和国家农产品地理标志产品，2016年被评为全国名优果品区域公用品牌。三亚市李劲松副市长说，实施三亚芒果品牌战略，对确保高品质三亚芒果市场供给，对推动三亚芒果产业升级，实现提质增效，具有重大意义。三亚芒果品牌化战略，为铸就三亚经济新增长极，为建设精品三亚，打造幸福三亚，开辟了新思路。据统计，2015年在三亚过夜的游客约1500万人次。作为国内最热门的旅游度假胜地之一，在全域旅游时代到来之际,升级旅游资源、丰富旅游内容成为三亚旅游业亟待解决的问题。与此同时，如何顺应农业发展新趋势，寻求农业多元化发展路径，拓宽三亚芒果产业发展思路，也成为三亚农业部门急需破解的难题。在此背景下，以三亚芒果区域公用品牌建设为契机，融合发展，以果促旅、以旅强果，将芒果旅游打造为三亚旅游的新名片，依托三亚旅游助推三亚芒果产业升级的思路应运而生。简言之，就是将芒果产业发展与三亚旅游业结合，芒果产业为旅游业提供产品或服务，旅游业助力芒果产业效益的实现。

三亚芒果品牌战略规划单位农本咨询首席专家贾枭认为，三亚芒果品牌建设，须立足三亚资源特征与优势条件，走出一条三亚特色的品牌化之路。和国内其他产区相比，庞大的游客群体是三亚的独特资源。围绕游客做文章，打好果旅牌是三亚芒果品牌化的必然选择。与此同时，服务好游客，满足游客的多样化需求，既是三亚旅游供给侧改革的方向，也是三亚芒果品牌化的契机。因此，以“果业+旅游”无缝对接的模式，推动三亚芒果品牌建设，即以三亚芒果区域公用品牌建设为核心，通过创塑价值符号、供应品质好果、深化农旅融合、助力渠道拓展、强化品牌管理、实现系统传播六位一体的品牌化路径，系统构建三亚芒果核心竞争力，实现三亚旅游和三亚芒果的协同高效发展。中国果品流通协会常务副会长鲁芳校表示，当前，品牌指引消费已成趋势，品牌化是中国果业的必然选择，三亚芒果品牌建设，可谓恰逢其时。海南省农业厅寇建平副厅长、认为，作为省内首个系统规划设计的农产品公用品牌，三亚芒果品牌建设对推动三亚芒果的标准化、组织化、产业化发展，对提升三亚芒果产品质量安全水平，对推动海南省农业供给侧改革工作，必将产生重大的影响。



三亚与三亚芒果产业

[/b][/b]

三亚市位于中国海南岛最南端，因三亚河形似“丫”字而得名。三亚市土地面积1919.6km²，海岸线长度达209公里，管辖海域面积5000km²。三亚市坐落以山、海、河为特点的自然环境之中，“山—海—河—城”巧妙组合，浑然一体，构成了三亚独特的旅游资源特色。依托资源优势和三亚近年来的不懈努力，三亚从昔日的小渔村发展成如今享誉中外的国际化旅游城市。随着人民生活水平的提高，大众旅游消费需求持续升级，中国旅游业迎来发展黄金期。旅游作为三亚的龙头产业，如何吸引和服务好游客已成为影响三亚旅游经济发展的关键命题。如何应对中国经济常态，建设精品城市，打造幸福三亚是三亚市人民政府时刻思考的重要命题。三亚作为海南最大的芒果产区，2015年的芒果种植面积近38万亩，产量56万吨，年产值32亿，芒果是三亚农产品供给中当仁不让的“龙头老大”。三亚芒果有历史、有规模、有组织、有监管、有品牌，产业基础扎实，是围绕旅游产业进行供给侧改革的最佳对象。大力打造三亚芒果品牌是实现“建设精品城市、打造幸福三亚”目标的战略选择。为进一步提升三亚芒果的市场竞争力，扩大品牌知名度，推动芒果产业转型升级，助推三亚旅游经济的持续高效发展，2016年9月，三亚市芒果协会和三亚市旅游协会委托杭州农本品牌管理咨询有限公司，承担三亚芒果区域公用品牌发展战略规划编制工作，立足品牌战略高度为三亚芒果提供品牌建设路径和行动纲领。11月，规划正式完成并提交。

三亚芒果品牌战略规划目标

[/b]

实施三亚芒果区域公用品牌战略，夯实产业支撑，提升产业竞争力，推动果旅深度融合，以农促旅，以旅强农，为三亚旅游注入新动力，助力“精品城市，幸福三亚”的城市建设，打造中国农业品牌化农旅融合之三亚模式。A、2016-2017年构建模式叫响价值阶段：优化三亚芒果品牌形象，构建果旅融合新模式；升级芒果果园，优化果旅线路，提升游客体验；开展果旅融合宣传，扩大影响；发挥资源叠加效应，提升三亚芒果竞争力，注入三亚旅游新动力，叫响果旅融合新价值。

B、2017-2018年深度融合凸显效益阶段：丰富三亚芒果品牌内涵，加大果旅结合宣传力度；完善三亚芒果园建设，提升品质，加强监管；推进质量溯源，强化游客认知；提升果旅融合模式，壮大龙头企业、电商果企，发展果旅融合的多种商业业态，提高产业效益。

C、2019-2020年果旅协同高效发展阶段：加大品牌保护力度；持续果旅宣传推广，巩固市场地位，同步提升三亚芒果和三亚旅游的品牌美誉度和忠诚度；释放果旅品牌协同效应，以农促旅，以旅强农，成就中国果旅融合新典范。

三亚芒果品牌战略路径

[/b]

依托三亚市域优势资源，构建“品牌为核，六位一体”品牌战略，即：以三亚芒果区域公用品牌创建为核心抓手，通过创塑价值符号、供应品质好果、深化果旅融合、助力渠道拓展、强化品牌管理、实现系统传播六位一体发展，形成三亚芒果区域公用品牌战略体系。通过三亚芒果区域公用品牌发展战略的实施，推动三亚芒果产业转型升级和果旅融合发展，促进产业增效、农民增收，打造三亚旅游新名片，助力三亚精准扶贫和经济腾飞，助推三亚全面实现“精品城市、幸福三亚”。

三亚市芒果协会彭时顿会长表示，三亚芒果品牌战略的发布，激发了三亚芒果产业链企业和种植户的动力和凝聚力，我们将以三亚芒果地标为依托，从基地生产、包装、销售、实现生态化、标准化、品牌化。充分利用最佳芒果优生区的优势，铸造三亚芒果的金字招牌，实现一个品牌带动一方产业。充分利用北纬十八度最佳旅游目的地优势，大力推进果旅融合，以农促旅，以旅强农的新模式。“三亚芒果”即将扬帆起航，三亚市芒果协会，欢迎大家的加入！摄影：张波、燕南飞

    关注 三亚芒果