举全台之力打造一个“小品牌”

还有一周，2016就彻底和我们说拜拜了。这个时候我很多电台的朋友都很忙，一头要写工作总结，一头要谋划2017...

还有一周，2016就彻底和我们说拜拜了。这个时候我很多电台的朋友都很忙，一头要写工作总结，一头要谋划2017年节目，绞尽脑汁思考着怎么能能把时间卖个好价钱。其实可以理解，电台是注意力经济，用节目吸引注意力，然后把时间卖出去。虽说今年不好，但是明年的目标也不会低，所以，这些总监朋友就开始思考，怎么创新，怎么搞活动，怎么播更多的广告。我给他们出了一个主意，可以在2017年打造一个“小品牌”。

提起品牌，很多朋友都会想到自己所在的平台，“我们交通广播，就是一个品牌。”“我们是活力调频，活力就是我们的品牌”。可是你有没有发现，这个名字，新鲜了一两年之后，对听众来说，都不再具有品牌的扩张效应。这就像一个网络红人，“红不过三”最长三年，短则三个月，也有几个星期就已经消声灭迹的。所以，品牌也需要迭代。那么小品牌的诞生才能满足现在老百姓日益增速的注意力消费。而小品牌控制得当，也不会破坏大品牌，甚至还会扩大原有品牌的半径，巩固老品牌的地位，就像小岳岳之于郭德纲。

什么是小品牌，就是在原有平台的框架之上，设立一个足够小，足够有针对性，有可传播性的小标识，比如一档节目的名字，一个主持人的名字，或者一个具有普遍属性的词，一种声音，一种颜色。这些都可以是一个小品牌。换一个角度来说，就是在你的电台里，找到一个更鲜明的符号，然后把他打造成年度品牌。比如陈鲁豫对于凤凰卫视，比如华少对于浙江卫视，你说谁成就了谁呢？但是在战略意义上来说，举全台之力去打造一个平台很难，但是打造一个符号，某一个人，某一个节目还是更有胜算的。所以不是当你的平台已经是王者之后，你再去打造另外一个王者，而是学会用战略思维，去使用你的力量。

小品牌的打造是顺应当下

品牌都是有生命力的，一个百年老店都在面临着品牌危机，父辈崇尚的老品牌对于年轻一代来说都是陈旧和落伍。所以品牌也需要更新，而对于电台来说，品牌的更新如果只是换一套包装，新开两档节目，咱们一年给听众吃一回饺子，可是新媒体闹得天天跟过年一样，怎么玩得过嘛？但是，如果转换一个思维，如果互联网上的某一个小红人，受到了主流媒体的关注，那么这个人就有可能迅速变成名人。所以电台做为一个平台，创造品牌，打造品牌的能力还是很强的，而除了不断打造自身的主流品牌（**电台**广播）之外，小品牌的打造更能用传统媒体的力量，新媒体的思维，跟听众做最紧密的互动，占有市场的最好方式。

最近这一年广电总局也是严查频率的呼号，很多原本叫“交通”“私家车”的频率必须改回“农民”“民生”这样接地气的频率呼号了。所以，设立自己的小品牌，挤不冲突原有的频率，又能够抓住听众的耳朵。毕竟没人真正在意你是什么频率，什么呼号，大家只在乎他能记住，愿意记住的“品牌”。

小品牌要足够接地气

相比较一个平台，一个小品牌需要足够亲民，在设计的时候，就必须要抛弃掉平台思维的桎梏，避免“大”的思维，并且要持续与“大思维”做斗争，要举全台，全频率，全节目组的力量去打造，但是别总想着把领导带上，把团队带上，用过多的“政治任务”活脱脱把一个小品牌变成了一个需要升华具有大意义的“大品牌”。那这个小品牌恐怕还没诞生，就已经胎死腹中了。即使能够诞生，恐怕也会很快夭折。因为一个赋予了太大意义，太强属性的品牌和个人都是不堪重负的。而这也是一个矛盾点，扶持、关注但是不可拔苗助长。

小品牌一定要足够小，足够平民化，这样品牌在设立的时候，才会更能够接近听众，我们的长颈鹿爱音乐，长颈鹿爱阅读，就是一个足够小的品牌，听众就是长颈鹿，主持人也是长颈鹿，脖子很长，因为我们努力向上，在城市里，我们是积极向上，努力拼搏的一群人。我们做符号深耕，让听众愿意与我们站在一起。我们不完美，因为我们不是平台。我们有个性，因为我们不具有平台属性。我们是一群有些有肉的人，做有些有肉的小品牌。

小品牌不怕流失

有很多频道在培养人的时候都害怕人才流失。辛苦打造的小明星，突然跳槽了，损失很大！但是“人无百日好，花无百日红”。小品牌作为年度目标，是在不断打造，不断试错，不断成长的。小品牌不像大品牌是五年规划，十年战略，他需要不断更新迭代，需要不断让自己野蛮生长。因为总有长江后浪推前浪，前浪在沙滩上晒太阳的时候。所以作为一个战略设计者，要疑人不用，用人不疑。要有游戏规则的设计能力和执行能力。

总结一下，小品牌是当下广播突围市场的一次顺应局势的举措，是一个不管是新电台，还是老电台都可以尝试的运营方式。想打造出接地气的小品牌，要去问问你的听众，去混进他们的生活，和他们真正呆在一起，然后找出一个大家都关注的点，把这个点做得有血有肉，别先想着“有规模有影响”。抓住了人，抓住了人心，媒体贩卖的就不再是有限的注意力时间，而是拥有了更广阔的市场。

我是佳仑每周一篇媒体和商业的原创思考，主要就是希望为运营媒体的你提供一些有用的知识，所以你关注的，你想问的，都可以告诉我。你会发现寻找答案的路上，会多了一群人跟你一起探索。