车哥们解读 奥迪斩获2016年国内豪华车销冠，今年将推多款新车应对挑战

2016年，奥迪品牌在华累计销售589088（58.9万）辆，占比中国豪车近三分之一的市场份额，继续以大幅优势领跑中国高档车市场。...



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2016年不知是市场的正常需求还是政府的宏观调控，中国汽车迎来了有史以来的销量“大年”，不管是自主还是合资都实现了全面爆发，就连整体占比较小的豪车市场今年也让我们眼前一亮。

正如此前大家预测的一样，在ABB（奥迪、宝马、奔驰）豪车阵营里，奥迪本年度又毫无悬念的登上了冠军的宝座。宝马集团（含MINI品牌）以51.63万辆随后，奔驰以47.28万辆奋力追赶，飞速进步。2016年，奥迪品牌在华累计销售589088（58.9万）辆，占比中国豪车近三分之一的市场份额，继续以大幅优势领跑中国高档车市场。

其中，国产车型销量539000（53.9万）辆，同比增长5.23%，占总销量比重逾91.5%，遥遥领先竞争对手，这与奥迪强大的全价值链本土化体系能力有着密不可分的联系。

同时，以A3、Q3为代表的A级车型销量比例大幅提升，从侧面反映了品牌年轻化战略的斐然成就。2016年，奥迪国产车型可说是一马当先，扛起了奥迪的大旗，总销量达53.9万辆，同比增长5.23%。全新换代的奥迪A4L以强大的产品实力驱动新一轮产品周期，预计2017年将持续发力，树立豪华B级车新标准。

具体车型方面，奥迪A3的两款车型（两厢和三厢）涨势迅猛，累计销售量88379（8.83万）辆，同比增长30.6%，这一成绩不仅遥遥领先于同级竞品宝马1系，就是比之许多同级合资品牌轿车也是有过之而无不及。

中期改款的新奥迪Q3今年也是表现不俗，全年销量为89436（8.94万）辆，几乎是宝马X1销量的两倍，相较去年实现了27.7%的增长。

SUV方面，奥迪Q5 今年在中国的销量高达130094（13万）辆，相比去年持续增长10.8%，稳居B级车型榜首之列。需要强调的是，它也是细分市场中唯一一个月均销量破万的车型。

毫无悬念的是，新奥迪A6依然是豪华C级车市场当之无愧 的“万辆俱乐部”捍卫者，全年共实现销量137,922（13.79万）辆，是奥迪当之无愧的明星车型。

遗憾的是，去年全新中期改款的A4L总销量为98869（9.88万）辆，虽然由于上一代经销商库存的挤压和产品车型单一的原因，相比于去年有所下滑，处于短暂的爬坡阶段，也属于正常现象，今年车型丰富后的A4L也给了我们更多期待。一骑绝尘，缘起何因？

 

“官车”身份打下坚实的基础

由于一汽是中国汽车工业“长子”的缘故，所以早在上世纪九十年代奥迪就以官车的“身份”入驻中国政府机构，到如今长达20多年的时间里，奥迪不管是在官场还是民间都有着极高的评价，是品质和高贵的象征。这为奥迪后来由官到民的转型打下了坚实的群众基础。相较于奔驰、宝马而言，最早进入中国市场的奥迪更懂中国消费者的心，并且专门针对中国市场国情采取了很多本土化的措施。

比如，奥迪针对中国国情建立了强大的销售和服务网络。据悉，迄今为止，奥迪已形成覆盖191个城市、449家授权经销商的销售网络布局。

不仅如此，奥迪还大玩“亲情牌”，2012年6月1日奥迪联手基金会与民间公益组织成立了“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”，一家为病患孤儿打造的医疗养护机构。以此来提高自己在民众心目中的形象。

当然，良好的企业形象无疑会吸引更多的关注和流量，但要完成流量到销量的转化，还是要靠实力说话，为此奥迪专门成了中国研发团队来负责中国本土车型的开发。比如奥迪去年的中期改款A6L就是符合中国国情条件下应运而生的产物。2016年，奥迪在华的产品矩阵史无前例的丰富，去年不仅有TTS、A4L等全新换代的重磅车型发布，更有体现差异化竞争的RS 6 Avant、A4 allroad quattro等个性化车型融入，再加上A6L、Q3等中期改款车型的加持，产品矩阵之丰富，价格区间之跨度是奔驰、宝马所不能及的。当然，都说内行看门道，外行看热闹，连续销冠的奥迪就能高正无忧了吗？

虽然在华销量上，奥迪依然是老大，但是在全球市场上，销冠的宝座确实奔驰的，这两年奔驰在华的数据也在逐年攀升，并且奥迪在华销量与第二名宝马之间的差距也在逐渐缩小，由去2015年的10万辆已经缩小为去年的7万辆。看得见的是喜，看不见也有忧。

据悉，今年奔驰在华第二工厂的投产完工，主要布局奔驰在华的中型SUV车型。另外，宝马今年也将迎来专门针对中国市场开发的全新5系车型。

对此，奥迪方面的应对措施是：今年在中国市场投放两款混合动力车型——国产A6L e-tron以及Q7 e-tron。另外， A3的中期改款、全新A5家族以及A4 Avant、A6 Avant、TT RS等车型也将被引入国内，更加丰富各个细分领域的产品矩阵，加大产品投放力度。

可以说，今年ABB（奥迪、宝马、奔驰）阵营又有一场好戏要看，究竟“鹿死谁手”还是未知之数。

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