东鹏特饮打造史上最困“神曲”，助力网友春节醒着拼

1月11日，白凯南的最新单曲《过年是个体力活》在各大音乐平台、视频网站上线，短短几小时，就在音乐排行榜名列前...

神曲+哈欠，犯困才是硬道理

神曲听过不少，但一首由哈欠贯穿始终的歌曲你一定没听过。

这首由白凯南“犯困”演绎的《过年是个体力活》，不仅采用了阿卡贝拉人声伴奏，更是将哈欠声也融入歌曲之中，清新文艺的阿卡贝拉与哈欠结合，造就了一首独一无二的“犯困”神曲，甚至有专业乐评人评价它为“技术流神曲”。



哈欠巧妙的植入串联起整首歌，让听众记忆深刻，而MV中演员的哈欠则更为魔性。以白凯南为首的敬业的演员们为传播贡献了花样繁多的哈欠，或者说是表情包，而许多网友看完直言，哈欠根本停不下来。

困点营销，直击年轻人内心

其实《过年是个体力活》一上线，就有眼明心细的网友在歌曲中发现了“东鹏特饮”的存在，而MV的火热传播也让东鹏特饮和神曲一起倍受关注。

春节档向来是品牌营销的必争之地，在这个关键时刻如何脱颖而出也成品牌营销的关键。此次东鹏特饮打造“犯困”神曲，极致演绎的哈欠并非只是传播噱头，而是基于产品特性精心设计的环节。

春节将至，对于时下的年轻人来说，除了家人团聚的欢乐，还有许多现实的问题摆在他们眼前。“车厢里面跌跌撞撞”、“你的情他的情哪个不喝都不行”、“麻将输到三点多”“对象有没钱多不多”神曲歌词简单直白的表述了年轻人在春节期间遇到的种种“困状”。对于主打防困抗疲劳的东鹏特饮来说，困点就是产品的最佳记忆点。



除了歌词关联“困点”场景，东鹏特饮之所以聚焦春节，以直白的方式诉说“过年是个体力活”，也是希望年轻人去勇敢表达自己，同时希望借助这首歌能让年轻人获得更多宽容和理解，让过年这件事回归到最单纯的幸福感。

而从营销的角度来讲，理解比迎合更重要，年轻人作为当下的消费主力，成为品牌争夺的核心受众，要真正打动年轻人，除了迎合年轻人的口味，对于东鹏特饮而言，更重要的是站在年轻人的立场去理解。广告

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