徐福记2016年糖逆势增17%，2017推10款新品决战春节市场！

春节将至，一年一度的销售大战也已打响。无论哪个年代，糖果总是年货中必不可少的产品。但就整体行业形势而言，消费...





春节将至，一年一度的销售大战也已打响。无论哪个年代，糖果总是年货中必不可少的产品。但就整体行业形势而言，消费者对糖果类产品的需求正在减少。

据尼尔森数据显示，干脆小食、饼干、巧克力、糖果、口香糖五品类线下销量2015年同比2014年下降0.5%，2016年同比2015年下降2.6%。细化到春节期间，包装糖果整体持续下滑。2014年包装糖果销售额24.98亿元，2015年23.78亿元，2016年22.72亿元，同比分别下降5%和4%，呈明显下滑趋势。

徐福记日前表示，去年包装年糖市场徐福记却迎来了逆市增长，增长率为17%，包括散装年糖和包装年糖，占市场第一。

对此，徐福记相关负责人表示，去年年糖出货增长，主要由于团购复苏带动了新年糖桶和酥心糖桶的销量。尼尔森数据显示，增长主要来源于大卖场和便利店。去年，大卖场的销售额占整个糖果行业33%，而徐福记大卖场则达到其销售总额的58%。

而2017年，徐福记将推出57个新年糖品种，其中新品就有10个，新品比例将近20%。这些新品主要包括两类：一类是瞄准年轻消费群的时尚糖果，如脆香朱古球、乳格朱古棒、酥心朱古方等巧克力包裹的糖果；二是健康概念的美味年货，如推出麦谷乐饼点礼盒、脆爽花生糖两款健康概念产品。





徐福记品牌长乔瑞琳表示，就目前整体市场来看，大卖场还是新年糖消费的主战场，新年期间的销售额占到现代卖场全年销售份额的30%，2016年新年糖品类在现代卖场增长8%。

近年随着农村建设发展和返乡潮的出现，三四线城市对新年糖的消费需求增长更明显；另外，电商渠道也成为当前消费的新趋势，徐福记近年也在积极发展电商渠道。据了解，徐福记最新推出的新年糖产品已在电商平台上线。

整理：食品板

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