微信小程序的所有玄机，都藏在这67个字里

昨夜，微信小程序正式开放公测。现在，让我们结合提供的干货来理解一下小程序67个字的概念。...

昨夜，微信小程序正式开放公测。

小程序是一种新的开放能力，可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。开发者可以根据平台提供的能力，快速地开发一个小程序。

虽然开放了公测，但目前开发者只能提交审核，发布仍需等候下一道命令。当然相比于9月份的内测，这次公测还是有些干货——注册范围、开发支持、开发文档、开发者工具、设计指南、运营规范和小程序体验demo均已开放。现在，让我们结合这些干货来重点理解一下上面67个字的小程序概念。

• 新的开放能力

《微信小程序平台运营规范》（以下简称《规范》）第一章原则及相关说明中写道：

通过全面开放的能力，我们将更多连接的可能给予企业和服务提供者，并为微信小程序提供基础的接入能力、运营环境和规则体系，进而帮助更多的企业和服务提供者建立自己的品牌，将商业机会带给整个微信产业链。

微信为企业和服务提供者提供基础的接入能力，实际上小程序就是拥有简单架构的小型App。当然，微信本身就是一款App，在App里接入更多的轻量级App，这样的开放能力的确前所未见，谓之新不为过。

此外，微信也明确表态要与接入的企业互惠互利。你可以让我来背书你的品牌，但你也要把商业机会留在我的产业链中，否则别怪我不客气——包括但不限于限制你的微信小程序访问平台功能、下架小程序、要求删除数据、终止协议等。

• 便捷地获取和传播

小程序能在微信里被便捷地获取，猜想这一入口可能会放在「发现」中，仅次于朋友圈的地位。事实上，「发现」中的很多功能都已成双成对，扫一扫和摇一摇、附近的人和漂流瓶、购物和游戏，唯独朋友圈形单影只，惆怅地独立高处。

小程序的量级目测不比朋友圈低，朋友圈的目标是活跃用户，小程序的目标是活跃企业。企业要靠用户变现，微信要靠企业变现，如果要平衡三者的关系，实现便捷地传播，和朋友圈成双入对是最佳的选择。所以未来朋友圈的生态可能会发生与之前接入朋友圈广告类似的改变，但不会干扰朋友圈的整体秩序。

• 出色的使用体验

《规范》的第三章功能设置部分，做出了从用户角度出发的规定，节选几条：

微信小程序所实际提供的服务和内容，需与小程序的简介一致，且不存在隐藏类目。（不允许提供特殊服务）

微信小程序的核心功能，必须在小程序首页得到体现。（让用户登陆后一目了然）

微信小程序的服务范围需与实际填写的类目和标签一致，也需和自身所提供的服务一致，且不应超出小程序平台的类目库范围。如游戏、直播、虚拟物品购买功能等均尚未开放。（尚未开放表明还未成熟，先把用户培养起来，再开放不迟）

微信小程序的功能不能过于简单，提供的功能不应与其他微信小程序同质化严重。（杜绝抄袭，允许适度垄断）

未经腾讯公司授权的情况下，微信小程序的添加，必须是免费的，不得设置付费添加。（想收用户的钱先把保护费交了）

未经腾讯公司授权的情况下，不得提供与微信客户端功能相同或者相似的功能。（这条比较有趣，小程序只能打辅助，看谁敢直接推塔）

微信小程序功能的使用，不应依赖于其他微信小程序，即不得以添加关注或使用其他微信小程序为条件；未经允许或未经腾讯公司授权的情况下，也不得展示或者推荐其他微信小程序。（不允许搞互相推荐这种抱团取暖的地下组织）

除了功能设置规范，规定中还有技术实现规范、用户隐私和数据规范等等，全篇都在表明一个观点：你们来可以，必须按照规定，手脚干净地做好分内之事。

• 平台提供的能力

小程序的开发框架提供了自己的视图层描述语言WXML 和 WXSS，以及基于 JavaScript 的逻辑层框架，并在视图层与逻辑层间提供了数据传输和事件系统，可以让开发者可以方便的聚焦于数据与逻辑上。之前有人推测小程序会以HTML5的形式展现，现在看来微信的野心显然不止于此，自己开发了新的语言WXML，并且只能在微信中运行，代码移植到任意其他平台都是一段废码。

这种体验将和原生App基本相同。那么何谓「原生」？除了数据，定义页面的样式、数据结构、逻辑等文件已经提前下载，不会像网页一样实时加载，各个组件早已内置在微信客户端，小程序只需要连接API就可以获取指定数据。

此外微信还提供了全新的开发者工具，虽然像极了Chrome的同款开发者工具。

• 快速地开发

这里的快速有两层含义。对于开发者来说，用为平台而生的语言来开发App想必是一种如鱼得水的感觉。对于管理者来说，微信小程序的诞生势必要扰乱维持已久的「两微一端」的企业布局，一些企业需要抉择是否做成「三微」还是「三微一端」，以及是否需要招兵买马，开设一个全新的职位——小程序开发者。

当然对于创业者来说，微信小程序无疑是一个利好。特别是在垂直领域深耕的企业，可以不用再绞尽脑汁提供各种福利来获取流量，只要设计合理，带有刚需色彩的小程序自然会获得微信一定的流量分发。8个亿的用户积累，就算只分到0.01%也有80000的流量。

有人问，苹果会允许微信自己做一个App store？不会封杀它么？

如果苹果真的将微信从App store下架，基本不会产生很大的影响。一，微信已经积累了8亿用户，而且是活跃用户；二，微信重构了人际交往和大众传播的模式，搭载着难以想象的复杂的人际关系网，剪不断理还乱；三，大不了8亿人都弃苹果投安卓，少了中国市场苹果能吃得消？

事实上，微信小程序一方面帮助Android用户在App的使用体验上可以达到和iOS一样的水准，另一方面也解决了16G和32G用户的需求，一些低频的App可以卸载掉，换手机也不用重新安装App，所以微信要做的是一个类iOS的wOS，真正实现生态系统的可持续循环。而反观苹果，从iOS 10开始似乎打算朝着微信的方向发展玩玩社交。iMessage陆续推出了各种特效、表情和贴纸，甚至已经将App store嵌入了iMessage的对话框，可以直接从对话框调取游戏App和对方一起玩。或许，微信小程序同样可以嵌入聊天的界面，和照片、视频聊天、红包等功能放在一起，随调随用。

当然，商业并不是绝对的零和博弈，没有什么是坐下来好好谈谈不能解决的。大众点评和美团、滴滴打车和快的打车的故事告诉我们，资本与资本每一次碰撞出的火花，都会燃掉各自的一段边界，直到最后的赤裸相对，方才发现彼此的美。

最后，说几句题外话。

某位担心腾讯将会一统天下，危害国家的著名官媒总裁，今日发表了一篇公开信，标题实乃惊为天人。

能理解的是，凡事留一手的确是谨慎的表现，但留一手不代表藏一手，在发表封杀平台是危及到舆论生态和新闻尊严的做法之类的高谈阔论前，请先反问下自己是否为整个平台的良性生态付出了应有的贡献。如果是因为找了某个高到不知哪里去的某信办依然解除不了因造谣被封的公众号，就怒斥商业媒体挑战权威、危害国家，那么真的很惭愧，还是需要做一点微小的工作。封封号，治治病，回个应，不干什么别的，大概就这三件事吧。

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题图 © 微信公众平台 / Wechat

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