人物 孔二狗：从网红逆袭成电影大佬

他说要干就跟最牛逼的人，干最牛逼的事。...



从黑道小说第一人，到当红网红，再到电影界大佬。游族影业CEO孔二狗跨界玩法，可谓网红界骨灰级的前辈。他说要干就跟最牛逼的人，干最牛逼的事。而现在他带领的游族影业就把中国最牛逼的科幻IP，打造成中国互联网生态下的好莱坞式电影工业。

孔二狗

游族影业CEO

最近，2016年最红的“网红”PAPI酱又扰网络江湖，有人叫嚣着要开个“网红商学院”。但是，若论骨灰级网红前辈，非游族影业CEO孔二狗莫属，他应当是“网红商学院”的金牌导师。

孔二狗的成名史是中国网红近年来的波涛壮阔的记录史。

孔二狗原来叫孔狗狗，到二十出头的时候，他突然意识到自己一个大老爷们，叫狗狗有点幼稚，于是更名为孔二狗。

其实他有一个很正经的本名为“孔祥照”，祥瑞之光照耀在大地上，多么热烈耀眼。

但他偏偏喜欢剑走网红。他有太多的标签：兽医、艺术家、作家、编剧、演员、导演、网红、黑道哥们、诗人、《三体》制片人、企业家……

曾经有人说孔二狗是：“编剧里面书卖的最多的，兽医里面导演的最棒的，顾问里面诗写的最好的，演员当中唯一的兽医。”

但现在的孔二狗，却是一个最不像企业家的制片人，最不像网红的企业家，最不像作家的“奸商”。江湖上有个名震媒体圈和教育界的大咖李善友李叫兽，推出新作名为《我有3种方法，延长网红生命周期》，一是要不断更换刺激源，二是不依赖感官刺激本身，三是提供内部刺激，而避免审美疲劳最简单的方法就是“不断更换刺激源，提供不同的刺激”。

孔二狗无疑要比这三种方法更高端。传说当年他大学所学专业是兽医，2009年干了件轰动全国的事，凭借长篇连载小说《东北往事：黑道风云20年》一震江湖，以两千万点击率成为天涯社区十多年点击率最高的长篇小说，开创中国黑道小说的风潮。被称为“黑道小说第一人”，江湖开始人称“二狗哥”。

例如网上有个教叫“拜二狗教”，凡是转发他微博的粉丝要大呼一句：“二狗哥！”如果微博上几十万粉丝来个真人大齐合，万人齐呼，可以想象是怎样的场景。



而他后来最红的段子莫过于所谓追求女神王珞丹，如今，他终于承认：“刚开始认识的时候挺喜欢她的，但是玩着玩着处成哥们了，关系特别好，一起喝酒唱歌，玩啊，闹啊，屌丝追女神这个梗，永远玩不坏，逆袭在路上。不认识的时候，我是作者，比较屌丝，她是明星；后来在小马奔腾做高管，人家觉得是不是有机会了，还是追不上；现在当了电影公司老板，还是追不上，永远追不上。”

采访这天，孔二狗开会开到凌晨四点，一眼疲惫，穿着一件普通的卫衣，出现在外滩的三体主题餐厅。如今的二狗哥，依然喜欢各种自拍，在朋友圈以网红自称。但面对镜头，二狗哥并没有什么耐心，要求配合摄影师的要求时，一脸恨不得一分钟搞定的样子。

2013年，孔二狗上《荷体育》节目时，也拒绝化妆师动他头发，那时的他脸有些肿胖，头发蓬松卷曲，一脸屌丝的表情，穿着件T恤，脸上一副松垮又玩世不恭的表情。他客串电视剧，组织自己黑道小说的话剧，有一种小混混夹杂着点黑帮老大的气质。

而后成为游族影业CEO的企业家孔二狗，开始每天人模狗样地穿上西装去公司，直到有一天，游族影业董事长林奇对他说：“你怎么每天穿西装上班，这是落后生产力的代表。”之后，除了公司年会，他再没穿过。而这两年，二狗哥更红了，不是以网红的身份，也不是因为他是孔二狗，而是因为刘慈欣，作为《三体》的制片人，号称喜欢“喷人”的他，如今却被众多的三体教教徒们各种乱喷。

他在游族影业年会上发言最经典的一段是：“如果我不努力工作，不坚持迭代，那我除了美貌一无所有。我已经30岁日益年老色衰，可以展现的智慧不会很多，但之前林奇说了，如果我们把《三体》搞砸了，他可能会变得很狂躁。”

拥有美貌的网红二狗哥，就这样坚持迭代着，也努力让林奇不狂燥。

林奇，游族网络董事长，八零后温州首富，白手起家的企业家。离开小马奔腾之后的孔二狗，和林奇一拍即合，开了游族电影，二狗哥任CEO，借助游族网络在互联网和游戏领域的势力，进军电影产业，并宣称要融合IP研发和全产业链打造中国式科幻魔幻大电影。



公司成立后，两人合计，做什么呢？要做就做件牛逼的事吧！那是在世界杯期间，林奇拿出一本《三体》给他看：“你看好不好？”于是孔二狗来到了导演张番番的工作室。2009年，张番番找到了《三体》，但迟迟没有动手，那时候的电影工业水平远远不足。但他一直没有停滞，已经建好了红岸基地建模，把第一部中他认为每一个场景的场景概念设计图都已经建好，参与电影工作的人员超过800人。

孔二狗只看了15分钟，立马觉得：“只要是按照这样的设想来呈现做的，就很牛逼！别人觉得恨不得只有张艺谋才配得上，我只要看到他前期三年做的工作，就知道他没有问题。准备半年后就可以开机了。”于是，孔二狗没有还价，只用了一天，就谈下和张番番的合作。

孔二狗认为，在欧美的成熟电影市场上，科幻片和魔幻片都是主力，占到50%到60%的市场份额，而好莱坞的电影进口到国内的80%都和科幻相关。但是在国产片中科幻和魔幻几乎是空白，而科幻和魔幻是最容易打造出IP的产品。游族影业要打造的是大IP系列电影、“互联网+电影”以及“电影=金融”等互联网生态下的好莱坞式电影工业。二狗哥近一年多以来最囧的事是许多粉丝拿着《三体》的书找他签名，他果断拒绝：“有些人都快把三体演变成一个邪教。作为一个作家，怎么能在别的作家书上签自己的名字，等以后《三体》的碟片出来后，我签。”

但是他还是被《三体》附身了，他成为最爱刘慈欣的人，成了除刘慈欣之外最了解《三体》的人，看这本书已经“到最后看到恶心了”，带着60多个编剧进行剧本的创作。而第一个剧本基本上都要背下来，只要说到哪一个情节，在哪一页，他基本上都可以翻到那。“我是世界上最爱刘慈欣的人，我不知道世界上还有谁看三体比我看得还多。”

孔二狗和刘慈欣同台很多次，相识也在台上，他们一同登上西湖·类型文学双年奖的领奖舞台，他们分别获得的是金奖和铜奖。

2014年12月，孔二狗和刘慈欣一起上第一财经《头脑风暴》之“预见中国科幻”节目时说:“这个世界需要奸商，也需要仰望星空的人，你们就应该做仰望星空的人。”赢得了满场掌声。

2015年，他和刘慈欣又一起登台，但这次是颁奖，二狗感慨万千地说：“你已经达到了一个新高度，可以作为一个巨星的作家，成为年度人物，而我也达到一个新的高度，但从作家变成企业家，似乎在奸商的路上一去不回头了。”



一向严肃的刘慈欣这次笑了：“二狗，你还是作家，只是在用作家的情怀做奸商的事情。”

江湖之上，饮酒，聊天，相投之人，聊三句话就可歃血为盟，结拜兄弟。而有些人认识了二十年，也无法成为朋友，甚至是敌人。二狗认为他和大刘当然是第一种。刘慈欣获奖之后火了，各路媒体、投资人都纷纷找他，但是他电话不接，短信不回，微信不理，这个外星人躲入自己的星空中，微信上的朋友只留下了二狗一个人。二狗很High地发了朋友圈。

各路人说这场科幻文学和商业的博弈中，最大的赢家是游族影业，当年他们独具慧眼地一举将三体的IP版权拿下，只用了很少的资金，而后从游戏到电影，三体IP的价值以冲向太空的速度飚升。连刘慈欣也在电视节目上说，他们是非常有商业眼光的商人。

三体餐厅、三体话剧、三体红岸基地，围绕《三体》的IP形式打造成网剧、舞台剧、电影、游戏、电视节目和衍生品的全产业链。而三体主题餐厅是他和很高兴遇上你餐饮集团的朱威廉吃了一顿饭，便决定开的一家店，在他的布局中只是小小的一步。

但这样一部在中国科幻界空前的IP上，受到的质疑也是铺天盖地，甚至网络上出现“反三体影视化协会”。

孔二狗为了《三体》也是拼了，他一再强调，“我是不计代价在做这事，不计投入时间，能动用的资源都动用了。我过去一年把一辈子没有发过的火都发了，一辈子没有撕过的逼都撕了，一辈子不计较的事都计较了。”

孔二狗带领着六十多个编剧，改编三体的剧本，许多三体迷们担心二狗哥把大刘改成网红范，更担心变身奸商的他把伟大作家的作品变成流俗的商品，再用资本方的强势篡改了大刘的太空。但二狗非常谦虚地说：“我在面对大刘时绝对不强势，他是一个值得尊重，有独立思考能力的人。”

二狗说一定要做爆品，而且一定会一部比一部更好：“现在微信微博时代，在这个时代，不做爆品爆款，你是NOTHING。”



Q& A

我们《接力》是专门报道富二代的，你知道吗？

我也是另一种“富二代”，我做企业不是来自于父母，而是来自于哥们、朋友，哥们很信任我，像和林奇一起做游族影业，是另外一种接力。”



怎么进入电影行业？

不能离这个行业的核心太远，要从这行业的人最主流、最基本的做起。我人生有一个理念：干大事和干小事付出的精力是一样的，干一件牛逼的事跟干一件傻逼的事，时间也是差不多的。要从牛逼的基础做起，自始至终做最牛逼的事。



你会和什么样的人合作？

我是一句废话都没有的人，我和谁聊半个小时之后，让我觉得没有聊出什么东西来，不管是多牛逼的人，我就不再理了。我只和NO.1的人做事，说我功利也好。很多人找我，我都拒绝，李明找我，我连钱都不谈，就直接干了；后来他去世了，就和游戏圈最年轻的八零后首富合作；要找导演，肯定直接找陆川合作，强势的IP在我手里了，我就不怕了。



现在有许多电影基金，想进入电影行业，怎么进？

进入电影行业不是把电影作为一个IP，整几个影视基金就能做的。这样的基金每次总是吸引了很多电影爱好者和行业之外的人来，先弄一点点钱出来，拿个项目，再忽悠。电影是个技术活，一定是在片场里面摸爬滚打，经历过很多的失败、无数的经验，有电影梦想的人才能做。没有专业能力的话，亏钱的可能都在80%以上。真正好的导演是不会用外面的钱，行业内的人知道什么是好的电影。有的人就投了个5%，就觉得这戏是他自己做的，赔点钱就不高兴。有的人是这一生就这么一把牌，输了就不上赌桌了。对我们来说，我这把输了，下把赢了，你不能说我是输了，还是赢了，因为三十年之后，我一直在这个赌桌上坐着。



怎样有能投资你们《三体》的机会？

作为我个人和游族来说，都不缺钱，即使缺钱了，肯定跟同行打电话，他们不会干涉我任何东西。



那如何才能进入主流电影市场？

国内的重点公司就这么几家，在二级市场收购公司，是进入主流的选择。收购成董事，派几个代表去学习一下，或者职业经理人，当个第二大、第三大股东。

（本文刊载于接力杂志2016年4月刊）

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