趣闻两个欧派将齐现A股，那些年我们买过的“撞名”家品

与大牌撞名，看似巧合的背后，实难撇傍名气之嫌。...



2月10日，江山欧派门业（简称“欧派木门”）上交所上市。股票简称“江山欧派”，股票代码“603208”，每股发行价24.83元/股，本次A股公开发行的股票数量2021万股，发行完成后总股本8081.61万股。

而就在一个月前，据证监会网站消息，欧派家居集团股份有限公司（简称“欧派家居”）首发通过。这意味着，最迟半年之内，欧派家居也将登陆主板上市。

就算你是“欧派系”的资深消费者，也许此时已经丈二和尚摸不着头脑。让小编来替你说出此刻的疑虑吧，难道此欧派非彼欧派？曾记得电视画面中，女神蒋雯丽温文尔雅地从橱柜旁走过，说着那句深入人心“有家、有爱、有欧派”的广告语，这让欧派品牌迅速扩大了知名度，也让你记住了它。

凑巧的是，那些年，蒋女神做为代言人，也曾温婉贤淑地从一扇门旁走过，这次的广告语换成了 “幸福家，欧派门”。Binggo! 然后你就同小编一样，带着这张美丽的品牌背书，在心中写下了妥妥的“欧派即大牌”，谁又会去理会这些有意无意的巧合呢。

若说“欧派”一词颇有魅力，小编真的不忍心告诉你，市场上以“欧派”命名的企业还有很多，比如，电动车领域的上海欧派电动车有限公司——它的形象代言人，也是蒋雯丽，是不是很热（无）闹（语）？

就拿欧派家居和欧派木门来说，两家公司的商标中文名字都是“欧派”两个字。不同的是英文部分，欧派家居是“OPPEIN”商标，总部设在广州，欧派木门是“OUPAI”商标，起家于浙江江山。不过，对普通消费者而言，恐怕很难通过中文商标识别出两家是不同企业。小编就在北京某家具商城随机采访过几位消费者，几乎所有受访者都认为，欧派家居生产的木门就是欧派门业的木门。

公开资料显示，欧派家居创立时间早于江山欧派门业。欧派家居创立于1994年，以橱柜起家，随后发展出欧派厨柜、欧派衣柜、欧派卫浴、定制木门等产品，2013年更名为欧派家居集团股份有限公司。而欧派门业成立于2006年，主要为木门的研发、生产、销售和服务。但据了解，欧派木门在欧派家居还未涉足木门行业之前，已经抢注了商标。

具戏剧性的是，两家“欧派”家居公司先后经历了商标纠纷、撞代言人等风波，竟然你追我赶，最终都成功叩响IPO的大门，在一个月内，前后获批上市。欧派木门的招股书中就披露道，“报告期内，发行人在与欧派家居集团股份有限公司等公司的若干项商标上存在数起尚未了结的商标行政诉讼案件”。欧派门业带案上市，说来也算硬伤，将来案件的宣判，或将会对其股价和持续盈利能力造成一定影响。欧派家居与欧派木门，这种看似巧合的碰撞，背后有更深的考虑——傍名气。毕竟品牌给拥有者带来的溢价和产生增值的部分，是无法计算的资产。一个拥有一定熟悉度、出现高频的品牌名，在企业打入市场中所发挥的无形作用不容小觑。

同时，这也带来不小的麻烦。一方面，同样的品牌名和代言人让品牌辨识度降低，消费者模糊不清；另一方面，倘若一方在产品上出现问题，特别是业务重合部分，就会牵连另一方，造成两败俱伤的局面，就算是之前具有高知名度的那一方，亦不能幸免。下面就让小编为你盘点一下，其他那些名字虽同实则毫无关联、最容易让消费者混淆的、让大牌无奈同名不同质的家居品牌。



大自然最早是知名的地板品牌，是大自然家居的旗下品牌，其总部位于总部位于广东省佛山市顺德区。大自然家居有限公司上市后，将多元化创立的大自然德森堡木门更名为“大自然木门”。而在木门领域还有一家上海企业和一家香港企业都将自己的品牌叫做“大自然木门”，消费者可根据产地来辨别品牌的真伪，另外还有一家棕床垫的企业也将品牌命名为“大自然”，其公司名称为贵州大自然科技有限公司，跟大自然地板、木门毫无关系。



诺贝尔磁砖，颇具名头，隶属于杭州诺贝尔集团，产品只有瓷砖。诺贝尔瓷砖与诺贝尔卫浴并无半分瓜葛，诺贝尔卫浴全名为上海翰优卫浴有限公司，产品系列包括诺贝尔艺术盆、龙头、花洒、浴缸和坐便器。因为两家门店形象和品牌LOGO都十分相似，不经意就会引起消费者的误解。



全友家私来自于四川省崇州市，而全友卫浴的总部则位于广东佛山市，二者也并无关系。全友家私公司主要生产板式套房家具、实木家具、床垫、沙发、软床等系列产品；全友卫浴以整体卫浴产品为主，包括淋浴、马桶、浴室柜、浴缸等产品类别，两者并没有重叠的业务范围。但是全友家私和全友卫浴的Logo在拼写上非常相似，并且标志整体都以绿色为主，连宣传语都很相似。全友家私虽声名在外，但全友卫浴却是先一步注册了商标，因当时全友家私还不是驰名商标，不受法律保护，所以并不算侵权。



金牌橱柜，1999年成立来自于厦门，英文名为GOLDENHOME；金牌卫浴，1999年成立来自于广东佛山，英文名为GOLD。这两个品牌不管是成立时间、产地相差都不远，品牌LOGO也有异曲同工之处。好就好在金牌橱柜与金牌卫浴在各自的领域发展都很不错，消费者无需担心为伪名牌买单。（日前，厦门金牌厨柜股份有限公司发布预先披露招股书，拟发行1700万股，将登陆上交所，募集资金约3.67亿元。）

消费提醒：

市面上有一些商标类似，故意打擦边球的现象，我们需要特别注意。小编在不少建材城，就看到过“香港箭牌卫浴”，仔细一看商标为“ARRQVV”，而非“箭牌ARROW”；“马克孛罗”瓷砖卫浴，而不是“马可波罗”。类似情况在购买时，要仔细看看商标文字、字体、颜色、英文拼写，很容易分辨出谁真谁假。如果走入某名牌店内，产品价格特别低，要注意看是否认错牌子，以免被忽悠。还有一种情况是，行业知名的品牌在卖一种不搭边的产品，例如小编多次看到的LG集成吊顶、奥普集成吊顶等，销售者会说，“就是你知道的那个很有名的牌子呀”。而小编致电官方客服后，对方表示并未生产该种产品。对于此类现象，消费者可以通过询问卖家是否与自己认为的“大牌”有关系；也可以致电品牌官网公布的客服电话或询问本地经销店面。采写/新京报记者李扬

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