你说666,我说NONONO。这届广告自媒体编辑该集体补补美学课。
哎......
本着一周一条的原则,黑子今年推送不想太辛苦,但是这两天广告圈又多了一个刷屏的主。然后一些广告垂直类的自媒体纷起而报道,让黑子有点坐不住了。
如果大家齐捧的是一杰作,另当别论,但问题是…
我们先看看他们使用的标题:
目瞪口呆、颠覆三观、预定年度最佳;现在的自媒体每次推送都觉得炸裂感不够,一定要找些让你觉得肛裂的词出来。嗯,这不重要,重要的事情是,他们说的这么美的片子,到底有多么美。黑子点开视频瞅了一眼,也希望大家都瞅一眼。
嗯,事主是百雀羚,在黑子观察里,她可能是在杜蕾斯、卫龙、方太、江小白之后最有潜质成为网红的品牌。
她这次的主张叫东方之美看我的。
文案如下:
谁说四方步就耍不了酷
谁说皮影戏装不下新剧集
谁说刺绣不能有时尚主张
谁说琵琶不能摇滚趴
谁说舞狮不能有新主场
谁说梳妆台要放满洋品牌
新的舞台谁登场
东方之美看我的
这一年百雀羚玩的挺溜,去年双十一的一条四美视频也是众人点赞,但这次的视频,在黑子的标准里,连不得不失及格都做不到。这根本不是一条颠覆级的视频,这种表达形式,百事早就用过,让京剧来一段RAP。去年肯德基的华阴老腔,也是东方元素的新演绎,表达的有模有样。
黑子认为,一个标榜美的品牌,根本不应该让这么不美的创意内容出现。平面执行的团队几乎可以杖毙,这种平面水准,和几年前满街的动感地带的海报有什么区别。
画面的执行应该和最初的想法相差很远,“创意一时爽,执行火葬场”,是对这套出品最好的总结。
东方之美是什么样的?是让京剧滑一个滑板这么简单吗?那么美式大汉纹个汉字纹身,是不是东方之美?百雀羚需要代表的应该是新东方之美,对传统东方之美的新演绎。目前对东方之美的演绎,黑子觉得太稀松平常了。
写到这里,我觉得一定有人会问,黑子认为的东方之美应该如何演绎。别急,黑子已经准备好两套平面,籍此为黑子心中的新东方之美立个FLAG。
一个是禅意满满的岸芷汀兰。
另一组,是神级公司W+K。京城篮球少爷。
这TMD才叫颠覆。写这么多,没有看不起同侪的意思,只是想和大家分享一个观点,“现在广告业的退步,源自于标准的退步。”
只有不断提升的标准,才能真正让这个行业不断向前,更何况各位是比黑子影响力大很多倍的行业大V。
与各位共勉。
----------- 包黑子 -----------
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