【乐橙文摘】奥斯卡最佳软广，这些为品牌定制的电影已成经典

“最佳影片的乌龙剧情竟成为这一届奥斯卡最大的看点。在奥斯卡金像奖的颁奖典礼中，我们很少会提及商业气息太重的作...





“

最佳影片的乌龙剧情竟成为这一届奥斯卡最大的看点。在奥斯卡金像奖的颁奖典礼中，我们很少会提及商业气息太重的作品，学院派总是透着浓浓的以人文关怀。广告植入太过张扬的电影通常也不会入评委视野（《阿甘正传》赢在题材），所以要说有哪些品牌在奥斯卡获奖电影中大放异彩，难觅踪迹。不过，在为品牌而生的电影却不乏好作品，其对品牌的增益堪称奥斯卡最佳软广。

”

《蒂凡尼的早餐》


1961年的经典影片《蒂凡尼的早餐》是当年最卖座的影片之一，同时也是奥黛丽·赫本所有影片里上座率最高的一部。从片名到主角的造型都充满了经典品牌的印记，这部影片不仅成就了电影史上的经典也让蒂凡尼以及纪梵希品牌成为了奢侈品界的绝对大腕，片中奥黛丽·赫本扮演的女孩儿追逐着每个女孩儿都向往的梦。

片中蒂凡尼这个品牌出镜时间并没有很长，但是是整部电影的支点。在电影中的女猪脚眼里，蒂凡尼是希望、是时尚、是毕生追求。电影中出现的蒂凡尼橱窗和服务都表达了品牌的人性化和时尚高端的一面。在以品牌命名的电影中，《蒂凡尼早餐》不论在演员还是票房上，都是最为成功的一部。

香奈儿系列


因为香奈尔的一生相当传奇，所以她的生平事迹屡次被改编成舞台剧及电影。

2008年上映的《时尚先锋香奈儿》（Coco Chanel），由莎莉·麦克琳、麦尔坎·麦道威尔和芭芭拉·波布洛瓦等人主演。2009年4月22日由法国导演Anne Fountaine执导，讲述她奋斗故事的电影《少女香奈尔》，由奥黛丽·多杜（《天使爱美丽》女主角）饰演女主角可可·香奈尔。2009年10月上映的《香奈尔的秘密》，描述的是香奈尔与名作曲家史特拉汶斯基之间的恋情，女主角由品牌代言人安娜·莫拉莉担当，戏服由该品牌首席设计师卡尔·拉格斐亲手打造。

香奈儿三部曲描述了香奈儿这个人物的传奇一生，故事虽然取材于现实，但是在一些观众看来脱不了俗套，人物传记一般都是一个套路。但是这不是重点，从品牌的角度来说，一个商业帝国打造的一部商业电影却要给大家喂鸡汤。电影中，可可香奈儿名言：女人打扮是为了取悦自己，从来不是为了取悦他们的男人。这样的台词也足以表达了香奈儿的品牌内涵，独立而自信，香奈儿是成功的。在电影上映之后的影评中，不论媒体还是观众，并没有表示对这部专属于香奈儿的电影表示抗拒。

《穿PRADA的女魔头》


《穿PRADA的女魔头》于2006年上线，依旧是一部励志电影，做人哪不管开不开心都要有梦想，哪怕被女魔头骂的狗血淋头。电影讲述了小镇女孩安德里亚大学毕业后的人生在美国最有声望的时尚杂志《天桥》改变，她是主编米兰达的初级助理。而永远享受无数一线名牌的暴君米兰达，是时尚界最有影响力的女人，名字便让成千上万女孩胆战心惊。

片名虽然是用了Prada，但是片中出现的名牌数不胜数，毕竟主角是时尚杂志的编辑，他们拿着8000的月薪教会月薪3000的你怎么挑选标价上万的时尚品牌。这也不用管，这是他们的工作而已。重点是Prada似乎就只是为了冠名片名而已，这就已经赚大发了，反正又不用它掏钱来做定制，而因为这部电影的基调就好像成为了时尚品牌的NO.1，何乐而不为。

《手机》


《手机》是冯小刚的经典喜剧电影之一，冯小刚是国内商业电影的老大，《手机》在手机业务在中国爆发的那几年肯定是一块价值不菲的软广蛋糕，摩托罗拉成为了大金主。有资料显示，《手机》的制作成本在1500万人民币左右，对于当时的市场而言，并不算少，但其中仅摩托罗拉的广告费就高达400万人民币，占投资总额的近30%。

摩托罗拉是在电影中占尽话语权，不论是道具使用频率还是功能展示，或者是不同款的手机花样入境，各种功能显摆没完，都让这400万花的不冤。不过，要说这是摩托罗拉的定制电影当然有些勉强，在电影要表达的主题上与摩托罗拉的品牌内涵是关系不大的，若真要从品牌定制的角度来看也不能算是摩托罗拉的成功。

（文章来源：广告主传媒）

    关注 瑞诚传播