【乐橙独家】这则创意让宝马赢了所有品牌

 

不得不说,这几天宝马火了,这火撩到了千千万万的观众,也烤热了橙子君这颗极具欣赏广告之美的内心,一句“让创新重...







不得不说,这几天宝马火了,这火撩到了千千万万的观众,也烤热了橙子君这颗极具欣赏广告之美的内心,一句“让创新重归驾驶初心”搭配极具未来感的宝马概念车,让不是宝马车主的橙子君成了铁杆忠实粉。





不同寻常的文案,不再直接描述产品卖点产品促销政策,这是一条来自未来的新闻,这个标题瞬间吸引了橙子君的点击进入,感觉这并不是一条广告啊?



橙子君将宝马在网易上的创意来来回回看了不下3遍,刚看第一遍全是惊喜,惊叹这广告太炫太牛逼,貌似看见一个帅哥被外表瞬间电到;


看第二遍发现宝马的动感时尚也体现在广告创意上,与网易的合体广告更是将产品融入媒体,将媒体的态度融入产品,橙子君又疑惑了,整个界面居然是网易新闻,然后移动端有了PC端才有的浮层,再然后,网易图文信息流改造成了动态驶入感信息流。


橙子君认为门户应该不会放开移动端浮层这种广告形式,因为会影响用户体验,于是橙子君确定这确实是宝马的广告,但广告那么精彩,橙子君不得不再继续点进去。接下来,宝马带着目标受众回顾了过去的时光,60年代的暖壶和大方盒子插线收音机。


手机继续滑动,橙子君随着收音机的信号进入了下一画面,80年代,橙子君小时候看过的带犄角需要手拧拨台的黑白电视机,电视机里有台21世纪才有的笔记本电脑,这对于当时的人来说是不可想象的;贴在墙上的奖状,转动拨号的电话(要知道那时候有电话的还是富人家),小小电风扇。橙子君好像回到了20多年前,满满都是回忆:


然后橙子君来到了笔记本电脑的时代,笔记本电脑上有着21世纪出现的网易,通讯设备也从有线电话机变成了智能手机,背后的书名叫银河(难道银河证券也做了友情客串?) 橙子君把自己想象成画面中拿着手机的人,看着网易开机大屏的宝马酷炫广告:


橙子君被时光机器拉进了手机屏幕中宝马急速行驶的场景,真是一环扣一环,带入感强烈,坐在了宝马概念车里,不用操作自行驾驶,这时候宝马告诉橙子君:BMW让一切交互变得真实可见,让创新重归驾驶初心:


橙子君满心的激动,为这则H5恨不得举双手双脚鼓掌,橙子君曾经做过形形色色的汽车广告,对H5的创意流程十分在意,之前的H5设计上既要让用户了解产品,又要让用户最终留资,然而宝马的自信和成功体现在这则H5竟然没有留资页面,但已然让用户有了深刻的印象,这印象源于惊喜,源于喜爱,源于对H5设计的赞赏。

这则广告还没有结束,还有来自未来的音乐驾享,橙子君再次激动的点击进去,傻傻分不清网易究竟是做了植入,还是合伙人:


还有一封来自未来的邮件没有看呢,橙子君马上打开,惊叹:网易邮箱又有植入。在这封信中,最具诱惑感的一句话是:车体的“灵动结构”会根据需要改变形状,降低风险,调整驾驶空间。这会是真的吗?当橙子君看着黑白电视的时候,肯定想不到20几年后的智能手机4G网络,我想,这会成为现实,就在不远的将来,我们相信创新,也相信宝马可以实现。


反回头来看了第三遍时,发现这则H5带给我一个广告人的不仅是感叹,更是感动,于是橙子君决定一定要把这则创意跟大家分享,将这则广告带给我的震撼和思考传递下去,让更多的人得到惊喜和感动,一个广告人深深的感动。



(文章来源:瑞诚原创)


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