香港的广告总有一种"魔性"

前方多图/视频，建议在wifi环境下观看，土豪请随意~如果最近你有经过红磡车站的天桥，你一定会看见这个广告牌





来源：港漂圈 id:gangpiaoquan

前方多图/视频，建议在wifi环境下观看，土豪请随意~

如果最近你有经过红磡车站的天桥，你一定会看见这个广告牌；而经过港铁中环站的朋友，也一定都曾经被巨型墙面广告所吸引，这类广告牌上的产品更换速度亦可谓是日新月异。



往往投放如此高昂广告的总是一些知名大品牌，如风格偏日系的相机制作商、偏欧美的美妆产品以及"气势磅礴"系的钟表饰品等等。不过，最能体现香港广告创意的，大部分都为本土品牌，亦是最能代表香港本地生活的媒介载体。

而且，这些本土香港创意广告却总有一种难以言表的"魔性"。

无厘头

八九十年代开始，伴随星爷的影响，无厘头逐渐成为一种文化，除了影视作品外，连电视广告也开始走同样的风格；虽无逻辑可言，但“粟一烧“的卡通形象再配上葛民辉的搞笑对白“又系烧粟米咁桥，一早知你系粟一烧”（又是烧玉米这么巧，早就知道你是粟一烧），让大家对这段时期的卡乐B系列广告难以忘怀。

无厘头的风格一直延续至今，无论是在线网友的二次创作或是线下的传统媒体，在前段时间，以电讯公司和记旗下的品牌"3"的最新电视广告作例子，但凭一个"3"字所制作的广告歌曲已经朗朗上口，一句"3，就系好服务"广告语衍生小巴司机篇、学校篇及女友篇系列短片，简直"魔性"十足！

中西文化融合


相信大家都有过这样的经历——与香港朋友交谈的时候，总会一句中文夹杂两三个英文单词，可见殖民时代的影响十分深远，英语也是日常生活中常用的语言之一。除了日常用语外，独特的语言文化亦同样地改变了香港的广告行业，在宣传口号上尤为明显，像这句“一take过”即是一次完成，意思形容服务周到方便。

香港音乐


在2011年的香港街头，记得那天我坐在双层巴士楼上，迎面开过来的另一辆巴士车身印有一句"宁愿一生都不说话，都不想讲假说话欺骗你"，边看边唱了出来，整部车除了一句歌词和一个网站别无其他，不过几天时间，地铁站内、的士车身、户外广告牌已是铺天盖地、黄蓝色调的港乐歌词。

每一首耳熟能详的歌曲背后都印证着那个时代和属于自己年代的回忆，港乐因此在每个香港人心中占有极其重要的地位，亦因为这份情怀，在后期的一些广告里也经常用歌词作为Touching point，如2015年歌词版可口可乐、2015年海洋公园的"哈啰喂攞你命Fifteen"电视广告都引起热烈回响。本土文化


广告在很大程度上有一定的区域性，香港地人口不多，面对的目标客户群特征属性都比较明显，而且粤语更是基本语言，所以无论是电视广告、网络短片campaign或是街边派发的传单，口语化的宣传手法极为普遍。以HKTV MALL最新的地铁广告作例子，以过往的热点新闻——亚洲电视拖欠薪金、公屋铅水事件等作卖点，结合香港人一番经历后平安无事时需要"劏鸡"以谢神灵的习俗，







若是不熟悉广东话和本地舆论的朋友，理解这样的广告时还是有一定难度的。

以小见大


香港的一些广告会引用一个平凡人的小故事，体现香港人的精神或者情怀，引起观众的情感共鸣。（看来“鸡汤”是泛之四海皆准的法则~）



去年三月份幸福药业的一则"塞拉利昂精神"在网络上引起许多网友讨论，这段十秒的结尾对白道出了现今无数港人的心声，曾经引以为傲的塞拉利昂拼搏精神在每一代人身上都有着不一样的演绎，用平凡小人物的一句拉近与观众之间的内心距离，引起共鸣，或许这就是香港创意广告中的一点小情怀吧。

食字（谐音）


首先解释一下"食字"是什么意思，指的是相同发音或是相近发音的字，但却有大相径庭的意思，这种做法在香港广告界中最为常见。

以麦当劳这款"麦乐鱼柳"广告里面，显眼的两个大字"想点"在一开始可能没有领会到个中含义，而粤语中的"想点"意指"想怎么样"，但放置此处且标示"感叹号"则暗示想要沾这款新酱料。同样地，还有"汁着"——"执着"，"LINE大队"——"拉大队"......



除了"食字"之外，Slogan的创作也是香港广告中的精髓之一，曾经看过一本关于市场营销的书籍，当中提及一件好的产品除了要有适合的推广渠道外，一句精炼的广告语是必不可少的部分。

比如士力架的广告，不用说，士力架的广告一直是很“魔性”的，从内地版广告的“林黛玉”到“华妃娘娘”，把“饿货”那种无心做事的状态表现得淋漓尽致，香港的这句广告语，也是让人一看就能记住。

单凭十个字不到的内容，将产品特点迎合客户痛点，同时还有令人"一念难忘"的谐音部分，这就是香港创意广告中的"魔性"所在。

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