TCL李书彬：大白电冲击1500万台 快速超越自我

数据显示，2016年TCL冰箱洗衣机在白电市场保持了良好的增长势头，增幅分别为22.72%和11.75%，增幅远超行业；2017年AWE，TCL再次突破技术创新推出新一代TCL免污式桶中桶洗衣机和一体变频风冷冰箱。...




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回顾冰洗行业2016年产销数据，销售规模无论是增幅还是降幅都波动不大，在市场渐趋稳定的背景下，新的机会正在到来。现今，消费能力的提升与消费需求的转移，使得消费者寻求更优质的产品服务的需求也在不断增长，对于品质生活的追求推进企业加快产品及服务升级的步伐。能真正洞悉用户所需，甚至超越用户所需，以不断成长的“新价值”引领消费，才能博得消费市场的青睐，实现品牌和产品的成功突围。

面对市场的变化，TCL冰箱洗衣机火力全开，为市场带来了不少活力。数据显示，2016年TCL冰箱洗衣机在白电市场保持了良好的增长势头，增幅分别为22.72%和11.75%，增幅远超行业；2017年伴随国内最大的家电盛会AWE，TCL再次突破技术创新推出新一代TCL免污式桶中桶洗衣机和一体变频风冷冰箱，率先打开2017年白电行业新格局。

自2014年TCL家电合肥产业园建成投产后，秉承“务实的创新”的发展理念，TCL冰箱洗衣机进一步聚焦用户健康及智能化方向，开展向中高端产品的战略升级转型，逐步迈向了更高、更强的新起点。

TCL集团副总裁家电集团总裁李书彬强调：“作为TCL集团四大重要产业集团之一，TCL家电产业集团这几年持续加大了在整个家电领域的投入，合肥产业基地整体的一期投放已经成熟，二期根据市场进度正在规划中。TCL白电会不断推出智能、健康产品来完成TCL整个冰洗产品的布局。”

TCL布局白电之际，也正是国内白电市场需求发生变化、行业产品结构升级的时刻。移动互联网浪潮下，用户的需求向多元化、时尚化、智能化转变。80、90后年轻消费群体更青睐于个性化、重体验、高品质的智能、高端化产品。与此同时，虽然整个家电市场大规模增长的空间不复存在，但是更新换代需求逐渐旺盛，且二次购买家电产品的时候不仅仅是满足有产品用，而是期望使用体验更好，消费者更深层次的需求将被逐个释放出来。

面对市场的变化，李书彬表示：“随着消费升级，生活水平和生活质量的提升，仅仅满足于消费者基本需求的产品已达不到用户的需求，所以TCL加大了在空、冰、洗领域的创新和研发投入。在这个领域我们要精雕细琢，发挥我们的工匠精神，把产品做精做细，在这个基础上我们不停创新，引领消费，创造需求。”市场需要稳准狠的战略眼光，更需要务实创新的制造精神。只有以消费者痛点为己任，对消费者需求进行再创造，才能产生引领市场的新价值，以不断成长的“新价值”触动消费者，才有可能成为行业标杆，从而在固有市场格局中迎来崭新局面。TCL冰箱洗衣机一直秉承务实创新的产品品牌理念，不断深化高端市场布局，区隔同质化市场竞争，引导家电产业健康化转型升级，为健康生活而创新。

TCL白家电事业部副总经理研发中心总经理席磊如此阐述TCL的开发理念：“我们不是跟随大流，而是重点关注用户的痛点，以改善用户生活品质为前提。”

洗衣机行业“定制、健康、双筒、智能”等诸多概念接踵而至，大多只是可有可无的功能补充，并不能真正触动用户痛点。“洗衣二次污染”是困扰行业多年的难题，TCL洗衣机独创免污技术，提供了彻底解决洗衣二次污染的系统方案，不断定义免污洗衣“新价值”。

TCL洗衣机深刻洞悉“洗衣二次污染”的用户痛点，潜心研究免污洗衣技术，2016年首推TCL免污式波轮洗衣机，采用创新全封桶结构、可清洗全钢波轮设计和一体式全钢桶底，开启了免污洗衣时代。2016年8月，再次推出TCL免污式滚筒洗衣机，实现了滚筒洗衣机的免污系统解决方案。2017年继续深入研发免污技术，致力于解决洗衣二次污染，成为全免污系统解决方案的创立者。3月7日全新推出的TCL免污式桶中桶洗衣机，采用了“大桶免污+小桶免污专属”的解决方案，为个人衣物找到了专属洗涤和单独存储的空间，呈现出更精致洁净的生活状态，也为“洗衣二次污染”提供了系统的解决方案。TCL冰箱洗衣机陆续推出了三款免污式洗衣机，成为行业全免污系统解决方案的创立者、制定者和持续创新者。从产品到生活方式，TCL免污式洗衣机展示着健康洗涤的方式，更传递着健康生活的理念。

在内需不旺，新能效国标标准实施的环境下，在消费结构、消费理念不断升级的情况下，消费者对冰箱的需求也在与时俱进，不断升级。风冷、变频、十字、智能等冰箱市场供给侧的不断创新，也将持续为冰箱行业注入新的活力。

回归冰箱的本位需求——食物的保存，只有守住了食物的自然味道，让消费者随时都能拥有最新鲜的食材，才能真正满足消费者最根本的生活诉求。TCL冰箱无疑关注到了这一用户痛点。历经3年潜心研究，凭借17项核心技术、205项专利，最终实现了基于专业风冷的3大突破，首创一体变频技术，推出TCL一体变频风冷冰箱，具有“制冷快、温差小、超节能、低噪音”的显著优势，为消费者日常生活提供全方位的极致体验。

李书彬在采访中强调：“TCL还会随着消费升级，赋予这些传统白电产品健康、节能、环保、时尚等这些理念。未来，TCL依旧会坚持这样的思路和方向，不停的进行创新。”另外，针对家电产品智能化发展热潮，李书彬表达了自己的看法：“未来，智能应该是未来TCL所有家电产品的标配，创新、时尚、年轻、健康、节能环保是TCL家电的发展理念，也是我们的追求。”

不断夯实技术、产品力量，李书彬对于TCL家电的发展也有了更高的期待，他提出：“整个TCL冰洗2017年的规划应该目标是要冲击500万台，空调目标希望冲击900万，挑战1000万台。当然还要根据市场的情况，我们团队也要增加压力，不放弃一切可能的机会，快速实现超越自我。”

只有产品的创新一次次触碰消费者的真实痛点，才能持续受到市场的关注，进而赢得消费者信赖。在政府倡导的“中国制造2025”良好市场环境下，TCL冰箱洗衣机以创新驱动发展，以产品带动品牌，正以自己方式引领家电市场新趋势。(苏锦)



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