任正非、王健林和宗庆后，你们的公关有种别站出来

这个时代,还真有一种新闻,叫网友的爆料。...

又是网友爆料。

据《钱江晚报》，2016年12月22日，有网友微博爆料：在动车G2365次上偶遇宗庆后。眼尖的网友还指出，宗庆后坐的好像是二等座啊！还会逗身边的小朋友开心呢，一点也没有首富的架子。

同是12月，万达集团晒出一张王健林日程表：早晨 4:00 起床，然后健身 45 分钟，飞行 6000 公里，两个国家，横跨三个城市，拿下 500 亿的 case，在夜幕降临的时候，回到北京万达总部，继续工作。

有人在尖叫,为“国民公公”点赞,“不怕别人比你优秀，只怕比你优秀的人比你更努力”,这句鸡汤又找到了活生生的例证。

2016年4月,有网友爆料:任正非独自在虹桥机场等出租车。

照片中的任正非一手打电话，一手拖着拉杆箱，背景是一辆上海的强生出租车，前后都有人排队。

三位中国商界大佬,2016年都不约而同地在网络被正面示众。没有西装革履、油头粉面、场地讲究,曝光的大佬过去的形象要么是不怒自威，光彩夺目，要么是深入简出，低调神秘。网络上他们被热烈追捧的,就是这些随意、生活化、即时性的图片。

富而亲民,富而勤奋,富而低调,围观的吃瓜群众心疼了,母性大发,齐刷刷地向大佬致敬。那一张张随性的照片,散发出的饱满正能量,赢得赞声一片。以过去公司推广老总的套路,无非就是报纸上自吹自擂的软文,公益现场的振振有词,电视镜头前的指点江山。移动互联网时代,三家公司的公关策略高度一致:网络碎片化曝光——展示片段、即时的工作或生活图片。有的照片是自称网友的人因“偶遇”而抢发在微博微信上,有的照片则是公司有意无意流传出去的。



如果不是三家公司的公关有意策划,至少事态在网络酝酿发酵后,他们是在“纵容”。任正非是公认的低调,自机场独行后,他2016年2月深夜赶飞机的“右手抓吊环，左手扶行李箱”的面容憔悴的照片也被抖落出来,他食堂吃饭的各种随意也被曝光：任正非和华为普通员工一样，在华为食堂中排队吃饭，领到餐后，任正非又一个人端着盘子去吃饭。有激动的网友及时总结：很多人总是想“整个大新闻”，企业家都忙着为自己代言，或让老婆为自己代言，让明星员工为自己代言，兵马未动，发布会先行。任正非的这一举动也形成了“一股清新的风”。

这股“清新的风”,由一张张照片掀起。任正非的勤勉与简朴形象,扑面而来。想必华为的公关,潜在暗处,笑看网络如潮的掌声。试问:大老板食堂吃饭这么内部的照片,哪个员工敢私自发送网络?

王健林被披露的一天生活,除了那一张行程表外,还有他吃早餐、健身和工作的照片,但毫无例外地是抓拍,甚至有点构图草率。要在过去，肯定会以影响领导形象而被公关封杀。一定是摄影不怎么内行的内部人在执行任务。他们要的就是这种不专业的效果。

宗庆后坐动车被网友发现,同时曝光的,还有他发红包的照片。坐二等车与陌生小孩互动;顺着网民的好奇之心,宗庆后“天气凉了，就是夹克加布鞋，天气热的时候，就是t恤搭配凉拖,手表是100美元的石英表”的生活细节也被披露,记者求证采访,工作人员一一证实,娃哈哈的公关坐在办公室里笑了：一切尽在掌握中。

毫无例外,这三家公司,是网友眼中的明星公司。有什么样的创始人,就有什么样的企业。最会赚钱的华为,最土豪的万达,在公众眼里,除了富得流油之外,就没有多少别的深刻印象。而处于转型期的娃哈哈创始人、前首富宗庆后,似乎又被时代遗忘了。

如何在普通网民中塑造公司品牌?启用创始人,是成本最低也许效果很好的品宣。这一点上,格力的董小姐是明白人。她要为格力空调,格力手机,甚至中国制造代言,但效果不尽如人意,甚至遭遇恶评。这是她的公关的问题——没有明白网络时代的名人品推之道——随性和草根的形象,最能赢得人心;端庄而精英式的姿态,往往会引来讥讽和无视。

即使三家公司的公关没有主动策划,但能不阻挠网民散布大佬不那么“光彩”的照片,就是一种积极的作为。貌似被动或随意地满足普罗大众的窥私心理,在当下，看起来是一种多赢而有效的公关策略。

这个时代,还真有一种新闻,叫网友的爆料。

    关注 九问创始人