FT约稿｜斗胆写个香港书展VS南国书香节

斗胆是因为南国书香节是我的上级领导部门办滴，哈哈...

作为一个以读书为业、为乐的人，每年暑期，7月的香港书展和8月的南国书香节，都是我的超级大事。

香港书展最红的书

第26届香港书展于今年7月15－21日在香港会展中心举行，官方数字公布，这次书展共吸引了逾百万人次进场，受访者的平均消费为903港元。这是两个相当可观的数字。我从17日到20日在会展中心泡了四天，真切感受到香港人对书展的热情。

香港书展的前期宣传工作很充分，6月上旬，新加坡、台北、广州和深圳等地的巡回路演就开始了。来广州的是贸发局总裁助理张淑芬女士，在花园酒店宴请媒体、出版界和书店同行，对大家提出的贵宾证、采访要求等也尽量满足。所以在我去书展之前，该听什么讲座、有哪些名作家的新书值得关注，心里早就有数。

展场里是一如既往地挤，人头涌涌，水泄不通，从展厅的一头走到另一头非常吃力，想要找某本书，即使知道是哪家出版社出的也要费好大的劲，如果只有一个书名不知道出版社就更是难上加难，这次朋友们列的任务我完成不到一半，因为在展场里找书实在是太累了。



香港人买书热情非常高，满眼都是背着大背囊、拖着拉杆箱的买书客。有香港文化人揶揄说：“香港把一年的书都在书展七天给买了。”对书业发展不见得是好事，但对书展来说绝对是利好消息。香港中华书局编辑出版部高级经理黎耀强告诉我，书展七日的销售额在全年中占到相当大的比例。

我发现，在各大出版社的书展销售排行榜上，香港本土文化内容占据了更重要的位置，比去年更甚。中华书局今年第一位的是一本与乐高相关的书《砌出香港》，作者是一个叫香港乐高迷用户组的自发性组织，而中华书局的展位上也有很多用乐高拼出来的香港场景，非常吸引小朋友，排行榜2、3、4位分别是《香港航空125年》、《九龙海岸线》、《黑暗之城——九龙城寨的日与夜》全都是香港本土作家写的原汁原味的香港本土历史与文化。而商务印书馆的前五位里也有《香港地理：山海依旧风物在》《这代人的街角》，还有两本是香港急症医学会编著的《生命边缘的守护者》、《生命现场——深切治疗部救护实录》，是香港人的真实报道。



三联书店现场销售排行榜



中华书局现场热销的书



中华书局现场销售排行第一的书



《生命现场》一书作者签售，坐的地方都没有

另外，老牌作家在书展上的销售态势还是强于新晋作家，天地图书放在最显眼位置的仍是亦舒和龙应台，他们还推出了一套《香港当代作家作品选集》，选出也斯、董启章、黄碧云、刘以鬯等代表性作家展现香港文学风貌。

讲座是香港书展一大亮点

香港书展的活动从来都是亮点，今年加上书展外围活动共有600多场，其中场内360场。名家讲座如龙应台、林夕、李欧梵、侯孝贤、阿兰·德波顿等吸引最多眼球，龙应台的讲座《我有记忆，所以我在》在会展中心最大的讲厅进行，1600个席位早就在网上预订一空，后来又开通另一个1000人的大厅看直播，也很快爆满，也就是说共有近3000人在现场听了这场演讲。这是一场有情怀有态度的好演讲，文字内容和视频内容很快传遍大江南北。我的微信公众号“麦小麦爱读书”也因为转载了记者朋友尹维颖写的实况报道，阅读量很快破万。

另一场同样大阵仗的演讲是词作家林夕，同样是1600人的大厅座无虚席。在内地，想不出哪个词作家拥有这样的人气，流行音乐对香港来说绝不止于音乐这么简单，林夕当然也不止是一个词作家，他是一种腔调的代言人，这种腔调以小众自居，可是信奉的人多了，小众就成了一个名不符实的标签。台上的林夕很不自在，也谈不上任何演讲技巧，可是台下的人就是愿意如痴如醉地听取他的每个金句，在每个笑点捧场地笑。本次书展的文化廊举办了“词情达意——香港粤语流行歌词半世纪”的展览，参观的人也非常多。



名作家朗诵会，一次过见齐好多名作家



龙应台



侯孝贤与谢海盟



台湾作家简禎



张嘉佳

台湾导演侯孝贤、作家简禎，内地作家周国平、迟子建、张嘉佳、王跃文等也都拥有很多粉丝，去年暴红的诗人余秀华也很受欢迎。很多人专为听讲座而来，尤其是影响最大的“名作家讲座”，也是主办方香港贸发局花费很大力气的系列活动。近年还将名家汇聚一堂举办一个“名家朗诵会”，让读者一次过见齐当期名作家，特别受追捧。

每年书展，我会提前安排好日程，背着运动背囊、穿着运动鞋，把自己扔到会展中心，以一种完全放空的状态，尽可能吸收更多的资讯和养分，这真是一种特别幸福的感觉。

南国书香节VS香港书展

7月过完，8月来临，广州的南国书香节就准备开幕了。今年南国书香节有5万平方米的展区，35万种图书，200多位名家到场，300多场文化活动，规模很大，成为学生暑期的重要文化活动。今年书香节重磅嘉宾很多，周国平、林清玄、张晓风、蔡澜、钟南山、敬一丹、吴晓波、乐嘉等等，吸引了大量粉丝。香港书展我是游客，而南国书香节我则是工作人员，我所在的花城出版社隶属南方出版传媒有限公司，是书香节的承办方。我们出版社每年都要做很多活动，作为一个阅读推广人，我个人也会应邀为一些活动担任主持或是嘉宾。



南国书香节的大咖嘉宾们



两个书展都深度参与之后，还是发现了一些不同。

香港书展的主办方是香港贸发局，一个对文化有隔阂、但对市场很熟悉的机构，26年下来对书展的操办已经驾轻就熟。对文化不熟悉怎么办？那就让熟悉的人来当顾问、让参与者来话事，这一点香港书展做得很好，总能紧扣热点，覆盖全局。

而南国书香节的主办方是广东省委宣传部、广东省新闻出版广电局、广州市委宣传部、广州市文化广电新闻出版局，这种架构让活动天然穿上了意识形态的外衣，比如今年南国书香节的一大主题就是“纪念抗战胜利70周年，弘扬爱国主义精神”，主题活动与主题出版非常多。





书香节期间，茅盾文学奖消息传来，王蒙的《这边风景》获奖

在活动策划方面，南国书香节很重视展场活动，像广东馆、主题沙龙区都在展场中心，每个活动人气都很旺，场面非常热闹，但也因为太过热闹，一些本来很值得细听的活动价值就被削弱了，比如很多文化人的对谈、一些文化展示，都因干扰太大、场地不集中而受到影响，十分可惜。不过比之香港书展中签售作者坐的地方都没有，我们这边只要是签售的作者，都会举办一场40分钟左右的小小签售会，对作者是个极大的尊重。

在品牌建设方面，经过26年的不懈努力，香港书展已经成为香港一块无可替代的文化金字招牌，龙应台就认为香港书展吸引了世界各地的人，应该可以成为香港文化的发动机，大有可为。不过，今年到场的作家查建英也提出了颇多置疑，她一方面佩服香港书展持续举办26届，一方面又很不喜欢很多人是为打折书而去，不为文化只为占便宜，另外，她感觉到香港书展表面盛况之下的暗潮汹涌，她提出：这个享誉亚洲的第一大书展未来到底主要是两岸三地互相增进交流理解的文化桥梁呢，还是一个新的明争暗斗的角利场，危机重重下的香港，有可能用读书和文化来弥合社会和政治裂痕，还是恰恰相反？她担心香港书展将在各种毒气熏染中逐渐退化变色。



查建英

无论如何，香港人口700万人，到场人数100万人，这个吓人的比例，和内地读者、文化工作者对香港书展的追捧，完全建立在香港书展的文化吸引力之上。

在我写这篇文章的时候，今年的南国书香节还没有结束，看不到参观人数的统计数字，不过充分的宣传和各种优惠政策也吸引了很多市民和学生，展场内人气始终不错。只是在品牌的文化定位上还有上升空间，想让更多的广州人以去南国书香节为时尚、为光荣，让国内外更多的文化工作者、图书从业人员将南国书香节定为必到之处，该做的功课还很多很多。点击标题，看我的相关推送

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