【PPT】2015年中国移动互联网行业发展分析报告，超赞！（欧界传媒荐）

移动智能终端用户设备品牌分布，2015年国产手机品牌发展迅猛，小米、华为的终端保有量已与三星并驾齐驱



三星移动终端保有量占比，随着国产手机品牌的崛起，2015年三星移动终端保有量迅速下滑降幅近三成



小米移动终端保有量占比，2015年国产手机品牌小米略显疲软，但随着三星终端保有量大幅降低，小米超越三星排名安卓第一



荣耀移动终端保有量占比，2015年国产高端手机品牌荣耀终端保有量强劲增长6倍占比达2.4%



乐视手机移动终端保有量占比，2015年6月至年底，乐视手机终端保有量呈现爆发态势涨幅超十倍



移动网络接入运营商比例分布，2015年中国移动继续领跑移动网络接入市场



移动网络上网方式频度分布，2015年WIFI接入占比持续扩大，接近七成，4G网络迅速普及，超越2G及3G成为排名第二的移动上网方式



4G上网方式占比，4G上网方式迅速普及，2015年涨幅近三倍



移动互联网用户平均每天打开的应用数分布，2015年移动互联网用户每日平均打开9.2款应用，超过四分之一的用户每天打开的应用数不超过五款



月度覆盖率移动应用TOP20，腾讯、阿里、百度及360囊括TOP20移动应用的绝大多数，腾讯占据近半壁江山



月度覆盖率移动应用TOP21~40，TOP21~40移动应用呈现百花齐放的态势，美团、快手、美图秀秀、今日头条等各路强手入围榜单



每人每日平均使用移动互联网的时长（分钟），2015年移动互联网用户平均每日使用时长逐步降低降幅近三成



TOP应用的时长占比分布，移动互联网用户的时间花费呈现集中态势TOP10占比近半



时长占比TOP20应用，时长占比TOP20的移动应用占据移动网民上网时间的52%腾讯系贡献六成



应用时长占比，自2015年3月开始，微信时长占比超越QQ差距逐渐放大



微信DAU/QQ DAU，2015年微信逐渐拉开与QQ的DAU差距至年底微信DAU为后者的1.36倍



月度覆盖率，腾讯移动社交霸主地位无可撼动，微信与QQ使用时长占比之和超四分之一



陌陌DAU规模（万），2015年陌陌DAU跌幅过半，年底呈现逐步企稳态势



探探DAU规模（万），2015年专注于80、90后的陌生人交友平台探探DAU大涨超10倍



钉钉DAU规模（万），2015年企业社交应用钉钉得到迅猛发展



视频市场DAU规模（万），2015视频市场用户规模呈现平稳增长态势DAU超1.5亿



月度覆盖率，依赖内容优势爱奇艺跃升视频领头羊，2015年视频三强排位发生颠覆性变化



爱奇艺DAU/优酷DAU，2015爱奇艺奋力追赶，DAU超越优酷及腾讯视频



映客直播DAU规模（万），2015年年末映客直播迎来DAU裂变式增长两个月增长超四十倍



映客直播微信转发次数（万），用户的微信分享成为映客直播DAU裂变式增长的关键



小咖秀DAU规模（万），小咖秀自2015年7月上线后迅速蹿红为一款现象级产品



月度覆盖率，酷狗音乐及QQ音乐稳居音乐类榜首前两位,酷我音乐、天天动听及铃声多多排名紧随其后



新闻行业DAU覆盖率，2015移动新闻市场用户规模增长约四成



新闻用户每日打开新闻客户端的数量分布，逾九成用户每日仅打开一款新闻客户端



新闻用户地域分布，一线和二线城市贡献逾六成新闻用户,近四成新闻用户来自三/四线城市，移动新闻城市下沉趋势明显



月度覆盖率，腾讯新闻和今日头条稳居新闻客户端第一阵营，天天快报挤入月度覆盖率TOP3



DAU覆盖率变化趋势，2015年今日头条DAU大涨超一倍，老牌新闻客户端表现疲软



天天快报DAU覆盖率变化趋势，2015年下半年天天快报DAU呈现火箭式增长



用户平均每日使用时长（分钟），今日头条在用户平均每日使用时长方面遥遥领先，基于机器学习的个性化内容推荐获得用户的青睐



每日美颜美拍类应用的用户占比，腾讯新闻的年轻女性用户比例明显高于全网及其他新闻客户端



每日违章查询类应用的用户占比，今日头条用户中拥有汽车的用户比例领跑新闻客户端，为腾讯新闻的1.25倍，为全网的2.5倍



TOP20旅游应用月度覆盖率，去哪儿及携程稳居旅游类应用第一阵营，阿里旅游、同程旅游及途牛排名紧随其后



游戏市场DAU规模（万），2015游戏市场用户规模呈现小幅下降态势，年底DAU约9000万



月度覆盖率游戏应用TOP20，2015年重度游戏梦幻西游杀入TOP20，以开心消消乐为代表的轻度游戏在用户规模上占据绝对优势



时长占比TOP20游戏应用，重度游戏在用户使用时长方面占有优势，纷纷杀入时长占比TOP20



梦幻西游DAU规模（万），2015年梦幻西游高峰DAU360万，年底日活约120万，月活517万



开心消消乐月均DAU规模（万），2015年开心消消乐DAU增长近一倍，年底DAU约3000万



王者荣耀DAU规模（万），2015年第四季度王者荣耀迅猛发力，年底DAU超400万，用户平均每日使用时长70分钟



TOP20银行应用月度覆盖率，建行领跑移动银行市场，最大的实体银行工行仅位列第二，以优质服务著称的招行位列第三



工行DAU规模（万），2015年工行DAU保持平稳发展态势，流量呈现强周期性，工作日流量显著高于非工作日



TOP20股票应用月度覆盖率，2015年同花顺领跑股票类应用，月度覆盖率等于排名其后的9个股票应用之和



同花顺DAU规模（万），2015年上半年股票行情持续火爆，同花顺DAU大涨四倍，下半年受行情拖累，DAU增长乏力



电商市场DAU规模（万），2015移动电商用户规模呈现平稳发展态势，双十一、双十二成为DAU高峰



电商月度覆盖率TOP20，移动电商领域淘宝一超独大，京东、唯品会、蘑菇街排名紧随其后



淘宝DAU规模（万），2015年淘宝DAU平稳发展



京东DAU规模（万），2015年京东DAU稳步上升，涨幅近一倍



月度留存率，淘宝用户月度留存表现胜于京东



唯品会DAU规模（万），2015年唯品会DAU增长陷入瓶颈



唯品会DAU城市分布TOP20，正品低价的闪购模式从一线城市退潮



微店DAU/千牛DAU，微店DAU仅为淘宝商户端千牛的一半



海淘市场女性用户占比约六成



海淘用户平均每日使用移动互联网时长近6小时高出全网用户四成



海淘用户城市分布TOP20
一线及二线重要城市成为海淘用户重镇，北上广深贡献约两成



海淘月活覆盖率TOP10，小红书及达令全球好货排名海淘前两位



小红书DAU规模（万），2015年小红书DAU稳步攀升



团购用户地域分布，七成团购用户来自一线及二线城市



团购城市分布，北京及广州占据团购城市前两位合计贡献一成用户



团购月度覆盖率，美团以绝对优势领跑团购市场，大众点评和百度糯米排名紧随其后



美团团购DAU规模（万），2015年美团团购DAU呈现稳步发展态势



百度糯米DAU/美团团购DAU，百度糯米持续发力缩小与美团团购的差距，DAU已超过美团团购的四分之一



团购应用城市DAU分布，美团团购、大众点评及百度糯米在不同城市占据优势



超两成大众点评用户在同一天中也打开美团团购



逾两成外卖用户来自一线城市，二线城市贡献超一半



外卖城市分布，北京占据外卖市场近一成，TOP20城市贡献七成外卖用户



外卖月度覆盖率，外卖市场三强并立，派乐趣杀入TOP5



饿了么DAU规模（万），2015年饿了么DAU呈现稳步上升态势涨幅超2倍



百度外卖DAU规模（万），2015年百度外卖DAU大涨六倍



派乐趣DAU规模（万），2015年年底派乐趣迅速崛起



外卖应用城市DAU分布，饿了么领跑北京、上海、广州等大城市



约14%的百度外卖用户在同一天中也打开美团外卖



滴滴出行用户规模以绝对优势领跑出行用车市场



滴滴占据八成快车市场, 剩余份额为Uber所有



2015年专车市场竞争激烈, 滴滴与神州专车市场份额接近未来依然充满变数



截至2015年底，滴滴快速击败竞争对手，占据顺风车市场的四分之三



代驾市场份额分布，2015年滴滴逐渐在代驾市场占据优势，e代驾仅余四成市场份额



Uber用户城市分布，成都、北京及天津占据Uber城市分布TOP3，TOP5城市合计贡献一半用户



神州专车用户城市分布，北京高居神州专车城市分布首位，福州、广州及上海排名紧随其后



e代驾用户城市分布，e代驾城市分布均衡，TOP10城市合计占比不到三成



教育类应用月度覆盖率TOP15，作业帮、小猿搜题领跑移动教育市场，乐乐课堂挤入教育类TOP10



作业帮DAU规模（万），2015年作业帮DAU暴涨，流量呈现强周期性，周日成为高峰

来源：Trustdata



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