定位少儿果汁，超200亿的红牛大盘有果倍爽一份力！童领未来@30大金产品_【食品板】

寻找中国儿童食品产业30大金产品商业眼光敏锐的犹太人曾说儿童及女性消费是最大财富的源泉。回顾国内食品企业20...

寻找中国儿童食品产业30大金产品

商业眼光敏锐的犹太人曾说儿童及女性消费是最大财富的源泉。回顾国内食品企业20余年的发展史，多数企业都是依靠儿童食品起家，从而拥有了今天的市场地位。

5月18-20日，“童”领未来——2016中国儿童食品产业峰会将在江苏南京盛大开启。为此，我们将发起“寻找中国儿童食品产业30大金产品”主题活动，并通过食品板微信平台进行发布。

儿童食品产业发展潜力巨大，食企品类创新，产品不断谋变，推动了中国食品产业不断前行。在此，我们为儿童食品产业的金产品点赞，为食品企业的创新与坚持点赞，同时我们也期待“中国儿童食品产业峰会”能成为食品产业从优秀走向卓越的新开端。

今天，让我们一同来了解果倍爽，感受这一金产品的成功轨迹。

果倍爽

品牌源自德国，含有多种维生素，闪亮太空包，一推、一吸，创造只属于孩子的快乐，果倍爽，果然有乐趣！

相信大家对这一广告语都很熟悉。在近几年中国饮料行业整体增长遭遇瓶颈的环境下，果倍爽以少儿果汁市场为突破口，在上市第一年便达成逾2亿元的销售额，其200ml产品的产量正式突破1亿袋，成为“少儿果汁”这一新品类的代表。

诞生于德国，行销全世界

果倍爽于1969年诞生于德国，迄今已有超过46年历史，行销全球超过110个国家和地区，并在24个国家设有生产基地，2013 年全球销量达16.45 亿升。

作为一款专为少儿设计的果汁饮料，果倍爽自诞生之初便以只用天然配料作为准则，添加孩子生长发育所需的维生素C、维生素B6、维生素B12，而拥有多项专利技术的独特POUCH包装更是果倍爽令孩子们爱不释手的原因之一。

果倍爽POUCH包装是由极薄的多层箔片制成，将饮料与光照、空气及异味几乎完全隔绝，使其在不添加任何防腐剂的情况下，拥有长达12个月的保质期。在中国，因为其外形闪亮、造型多变且科技感十足，被孩子们异想天开地称为“太空包”。

喊出“少儿果汁饮料”口号

推出针对不同消费人群、消费场合等不断细分市场的饮料产品是符合消费者需求和行业发展趋势的。少年儿童饮料产品，不仅要按照饮料产品的相关标准法规规范严格生产和管理，更要针对少年儿童的身体发展需要和特点，针对性地设计产品，为少年儿童营造一个健康安全的饮食环境。

2015年4月8日，果倍爽（Capri-Sun）正式登陆中国市场，在国内喊出“少儿果汁”饮料的口号，成为中国孩子喜欢、妈妈信赖的少儿果汁饮料产品，打造新的蓝海市场。根据中国少儿的口味偏好，果倍爽首推四个口味产品：橙汁、梨汁、白葡萄汁和桃苹果复合果汁饮料。

为了更好地在国内市场推广果倍爽，华彬集团成立百仕欣饮料（北京）有限公司，投资约5.2亿元建设首个生产基地，全权负责果倍爽在中国大陆市场的生产、销售和运营，并设有四条进口自德国的果倍爽200ml及一条果倍爽330ml饮料灌装生产线，可实现年产饮料6.5亿袋。

首年销售超2亿元

目前，百仕欣已累计为市场提供超过1亿袋果倍爽产品，2015年销售额超2亿元。一个成长速度之快、营销动作之大、终端铺货之广的国内市场新锐品牌，是如何引发了业内人士的广泛关注的呢？

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华彬集团有力支持

随着少儿经济在我国的蓬勃发展，儿童成为带动家庭消费的核心，少儿饮品市场已成为企业竞相追逐的热点，而少儿果汁饮料恰是其中的缺口，并有机会成为下一个市场需求的爆发点。

华彬集团敏锐地看到了中国少儿果汁饮料品类的市场空缺和巨大潜力，希望通过与德国Capri-Sun的合作，占领中国儿童果汁的空白市场。2016年4月15日，华彬集团董事长严彬探班果倍爽北京生产基地，就继续拓宽果倍爽的生产与销路布置了任务。

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抓住儿童需求，多策略营销

华彬集团一向在营销推广上不遗余力。为了让果倍爽成为孩子们童年最美好的记忆，华彬集团将果倍爽标志性包装作为宣传亮点，在促销物料展示方面更加生动化，以产品包装为主色调和形状进行大面积的画面展示，贴近儿童的色彩调性和需求。