看了李宁的新品广告，有木有发现其一直以来的小秘密？

宁的此次设计把中国的国粹——脸谱元素与包装设计相融合，做出一系列脸谱的“外衣”，将时尚和中国传统文化相结合，妙极了！...



已经沉寂了很久很久的李宁，好像准备有新动作了。

可能在很多人脑海里，提起李宁这个品牌，第一反应就是“不是说前几年就倒闭了吗？”哈哈，那已经是几年前的事情了。

确实，2012年是中国体育运动品牌的转折点，其中，李宁公司就在2012年陷入关店潮、股价暴跌等困境，随后开始大刀阔斧地进行改革。虽然在市场上并没有很大的反响，但成绩可喜，来看看李宁公司2016全年业绩：1、收入上升13%，至80.15亿元；2、公司盈利达6.43亿元；3、毛利率上升1.2% ；4、电商业务收入增长90% ；5、净增销售点307个……

此李宁，已非彼李宁。

惊艳！超轻十四代跑鞋中的脸谱元素

本季，超轻家族又一新成员——李宁超轻十四代跑鞋惊艳问世。作为李宁品牌旗下历史最悠久的产品系列，超轻家族更迭十余年，积累拥趸无数。除了材质和工艺上极大的创新升级外，这款跑鞋最大的亮点就是具有时节特点的配色方案大大提升了单品的潮流属性，倡导运动轻潮主义。同时，在广告内容输出方面也让人眼前一亮。

“蓝脸的多尔礅盗玉马，红脸的关公战长沙，黄脸的典韦白脸的曹操，黑脸的张飞叫喳喳……”最近李宁跑步在朋友圈里为新品超轻十四投放了一个新品广告：一组脸谱创意图和逼格满满的文案。五双与脸谱相结合的超轻十四跑鞋长图十分惊艳！



脸谱的含义：不同色彩象征不同性格的人物。这次，李宁跑步玩的很巧妙，充分利用了超轻十四代跑鞋的配色和脸谱色彩的共通性，把主打的五种配色称为：侠义绿、风韵紫、耿直黑、刚毅蓝、智谋灰。有行业内人士认为，以此带出不同跑友的性格特点。不卖萌，不撒娇。实实在在的高冷，也是一种讨喜的路子。











看完了这组海报，小编只想说三个字：太美了！有木有？

京剧，是近代中国戏曲的代表，并有“国剧”之称，是中国历史悠久的国粹。李宁的此次设计把中国的国粹——脸谱元素与包装设计相融合，做出一系列脸谱的“外衣”，将时尚和中国传统文化相结合，妙极了！

在小编的印象中，将脸谱元素运用到设计上能够与之媲美的应该就是MAC了吧，请看：









这是一款MAC口红与眼影的包装设计，美国人把中国的传统艺术嫁接的得心应手，京剧脸谱元素的设计，大胆浓郁的色调，与彩妆产品的属性不谋而合，直击心灵最深处，这也对所谓“民族的，就是世界的”最好的解读。

与李宁这次的设计有异曲同工之妙吧！。

点赞！坚信“民族的就是世界”的理念

李宁跑步的这次广告非常符合李宁一直以来的广告内容输出风格，我们从中可以发现一些小秘密。其实，纵观李宁一直以来的品牌广告，始终坚信“民族的就是世界”的理念，比如：
2000年悉尼奥运会上，李宁作为中国体育代表团的合作伙伴和唯一专用领奖装备赞助商，李宁领奖服基调为“龙服”，领奖服上设计了一条烈焰四射的火龙形象，凌空腾飞，气势磅礴；

2008年，李宁赞助的乒乓球队奥运战服也将具有东方特色的龙图案融入了比赛服中，一条金光闪闪的正龙印在了奥运战服的胸前。李宁“飞甲”篮球鞋鞋底纹路也是参考了青铜器的造型，在搭扣上镭射夔龙纹的图案；

十四代跑鞋的前身李宁“逐风”第四代超轻透气跑鞋曾在广告视频中用长城作为背景。

……

就像这次的脸谱元素一样，在李宁品牌的营销传播中，中国元素应用广泛，符号类型众多。

正如，“中国元素”蕴含的民族风情与国家精神，是广告文化的主流。以“中国元素”为主体构成的广告文化在传播中可以削弱商业信息的功利性，使人们以积极的心态领略并接受这种富有民族情怀的传播符号，有利于弘扬民族文化，增强人们对传统文化的认同感和归属感。

在小编看来，值得为李宁的坚守点赞。对企业而言，可以丰富品牌的社会人文与民族主义内涵，建立品牌在消费者心中的文化形象，帮助自主品牌打入国际市场。

难道不是吗？

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