椰风挡不住品牌广告历程

“椰风”曾以1.39亿元竞得央视1997年度黄金时段广告，“椰风芒果汁”也以“市场占有率”、“市场竞争力”全...



“椰风”曾以1.39亿元竞得央视1997年度黄金时段广告，“椰风芒果汁”也以“市场占有率”、“市场竞争力”全国居首名噪一时

谈起海南曾经名噪一时的“椰风”饮料，许多人恐怕就会谈起当年的那个著名的广告，由香港演员黎明和林嘉欣主演的“椰风———挡不住”的广告片，那时轰动了大江南北。

黎明和林嘉欣在片中扮演一对热恋中的情侣，在海南湛蓝的天空下，这对金童玉女在洁白的沙滩上和迷人的椰林中奔跑，肆意享受着椰风海韵。1996年，这一组浪漫的广告画面，在国内各家电视台反复播放。由此，一个国产著名果汁品牌，便深深地刻在了国内消费者心中。这个品牌就是海南的椰风牌芒果汁。

这句广告语带火了椰风牌芒果汁。当年曾在椰风工作过的王芳，目前自己经营一家贸易公司。她回忆说，当时拉椰风牌芒果汁的大货车，天天在厂门口排着长长的队。从车牌号可以看出，几乎国内每个省的车都有。

王芳说，椰风成长壮大过程，可以用迅速来形容。从1992年“诞生”到1996年在国内饮料业“独占鳌头”，椰风集团只用了4年时间。1992年椰风工业城在澄迈县破土动工，当年10月便诞生第一罐椰风芒果汁，并于当年的郑州糖酒会一鸣惊人。 1993年椰风集投入2500万元广告费，当年产值达1亿元，业界同行惊呼“挡不住”。 1994年椰风加大广告投入，广告费达到3000万元，产值达2.2亿元。1995年广告费6300万元，产值9亿。

尝到了广告甜头的椰风集团，继续追加广告经费。1996年他们的广告费达8000万元，产值达到13亿元，椰风芒果汁在该年度《人民日报》消费者调查中，在“市场占有率”、“市场竞争力”等三项调查中名列第一。同年椰风集团投资1200万元请黎明、林嘉欣作椰风广告，并在凤凰卫视播出，是国内第一家在该卫视播出的的广告。1996年年底，椰风再出“大手笔”，以1.39亿元投得中央电视台1997年度黄金时段广告。

王芳说，据当年的资料显示，在1994年至1997年期间，我国民族饮料工业面临洋饮料的冲击，日子很不好过。在全国饮料行业排名前16名的企业中，可口可乐与百事可乐的罐装厂占了12家。而椰风系列饮料能从中“杀出重围”，着实不易。

椰风当时或许也没有想到，他们的一句广告词不但“火了”产品，也间接地宣传了海南的旅游业。1995年的春节，记者是在西安度过。那年，西安连续下了多日的大雪。记者和几位朋友“猫”在家中吃火锅。当时，大家无意中看到电视里正在播“椰风—挡不住”的广告片。大家都被片中所展示的海南热带风情所打动。有人马上发感慨，真想现在就飞到海南过年，脱掉这厚厚的棉衣。受这句广告词的影响，第二年冬天，记者的这些朋友就来海南过冬了。现在海南搞装修行业的李海涛说，当年在沈阳，每当看到“椰风—挡不住”的广告，他就浮想联翩。因为离海和椰树很远，这个广告勾起了他对海南的向往。

1990年代的中期，正是海南房地产“泡沫”吹破的时候，人们谈起海南，更多的是提到“烂尾楼”和“破产”这样的字眼。但是，“椰风—挡不住”的出现，改变了不少内地人对海南的印象。

“有情天地”

椰风挡不住广告曲

“有情天地”

初次见你就已熟悉

仿佛是缘仿佛是情

就在风中感觉你的气息

有个声音在我心里

再次见你我们都没变

经过风雨经过考验

不论眼前还是远在天边

我们的心相系相牵

不需要多余的誓言

爱也能慢慢蔓延

不需要浓蜜的依恋

有心就能有明天

有情天地有缘相聚

纵然要分离

也不必伤心哭泣

心中那盏灯会在某一天

把你带回我身边

真情才能永远

……

椰风———挡不住

    关注 椰风挡不住COCOWIND