传统行业的自媒体是什么鬼样子？

没有人希望看到，传统行业扯着互联网发展的大旗，将自媒体变成“任人打扮的小姑娘”...





从互联网＋出现的那一刻起，传统媒体、传统行业便被打入了万丈深渊，哦，这样的说法似乎不够准确，应该说是打到了万丈深渊的边缘，在这个边缘上，传统媒体进入寒冬，冰点温度几乎使其烟消云散，而传统行业也并不乐观，借用网上流行的一个词来说，“套路”变了，一切几乎都要重新来过，于是老板不干了，甩开膀子咆哮着“我要做自媒体！”

先“走位”再“定位”

许多传统行业的老板在创建自媒体平台之初便没有准确的定位，甚至只是将其作为网络营销的一种途径，这就剑走偏锋，违背了自媒体发展的基本原则，因此多数自媒体平台熬不过半年的生命周期就死亡了，其余一些苟延残喘的平台也处于“食之无肉、弃之可惜”的尴尬境地。

所谓“后人拿着旧地图难寻新大陆”，自媒体并非传统行业发展的遮羞布，也绝对不是企业花费重金打造的“面子工程”，想要真正做好自媒体平台，首先要摆脱头脑中根深蒂固的传统思想，“自媒体”≠“网络营销”，仅仅将自媒体作为一种销售渠道的想法必须剔除，许多传统行业的老板将公司的自媒体平台做成了“广告牌”，做成了“淘宝”，在公众号漫天飞舞的今天，这样的自媒体别人凭什么关注？

话又说回来，自媒体打广告可不可以？可以，但前提是你要有一个量的积累，打广告为了什么？为了客户转化，这对于自媒体的受众人数是有一定要求的，拿微信公众平台举例，10万粉丝的公众平台，阅读量都未必超过1万，而这1万人中，真正可以转化为客户的有多少？可能一个都没有，而那些粉丝本就不多的公众号，却发疯似的打广告、做宣传、干推广，这样做究竟有什么意义？

做好自媒体平台，粉丝、用户是基础，在审美疲劳的时代，如何为企业的自媒体平台准确定位，才是首先要考虑的，“鸡汤文”“励志故事”“标题党”这些都已经过时了，一个真正吸引人的媒体平台一定是守住自己的定位的，不随波逐流，不趋炎附势，在内容的选择上，或传授专业知识，或分享创业理念，或情怀落地，让人一见如故，内容读罢，酣畅淋漓，大呼过瘾，这样的自媒体才是真正有内容的、有价值的。否则便不是玩转自媒体，而是成为了自媒体的“提线木偶”。

左手“掏钱”，右手“揣钱”

除了内容之外，自媒体的发展壮大离不开推广，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，在互联网时代，“酒香”能不能传播出去？能！但是这种“香”很快便会被别人家的酒香掩盖下来，原因何在？在于推广力度。

相信许多传统行业的企业家都有一个误区，那就是重产品轻推广，同样的十万块钱，他们宁愿砸在产品上，砸在APP的开发上，却不会放在媒体平台的搭建、产品渠道的推广上。接触过一些传统行业的老板，每当谈及公司的核心竞争力时，他们都会说，企业的产品、技术是他们的壁垒，是他们的命脉。

然而事实上，他们的这些产品刚刚问世，市面上许多家企业都能跟风做出来一个同样的，甚至做得更好，这说明产品、技术根本不足以成为他们的壁垒，那么在自媒体时代，企业的核心竞争力是什么？是用户量，用户量才是决定产品能否走远的关键所在。百度、阿里、淘宝这些互联网精英，他们的产品难道无人能做么？未必，然而为什么没有人去做，因为没有用户量，所以即便他们做出来，也无法达到那样的一个高度。

自媒体便是这样，它的发展是一个马拉松式的长跑，“久不见其长而日有所增”，而许多老板喜欢的是拿出一块钱，就马上能收到两块钱这种立竿见影的投资，所以让他们将钱砸在自媒体这种“慢工细活”上，他们犹豫了，退步了，这不仅仅是传统行业老板思想上的短板，也是国人的思想缺陷，对于不能马上获得回报的东西，他们不愿意去做。

因此，他们宁愿花重金聘用一个技术高手，也不愿意找一个媒体达人、推广达人，其实，能把眼光放长远一些，重视起宣传推广的作用，对于企业的影响力、声望、知名度的提高都有非常重要的作用，影响力上去了，话语权就有了，营销目的也就达到了。而这一点，许多老板看不清楚。



虽然对于传统行业的企业家而言，能够有自媒体平台的想法，便已经是一种进步，然而落实到实处，却仍有诸多问题亟待解决，如果仅仅将自媒体平台作为企业的“喉舌”，那么这种没有任何情感和价值的媒体注定哑声，与其这样，还不如把这部分钱省下来，多招聘几个营销人员，卖卖产品，赚点儿现钱看着痛快。

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