改编漫画小说

小说、游戏IP扎堆变剧，揽着火王玩漫改的芒果TV胜算多大？

如今网台融合大势所趋，诸如《火王》这类的优质网剧也有可能借芒果TV登上湖南卫视的荧屏，这就是其他平台无法比拟的先天优势。...

导语：比起原创，直接改编拥有大批粉丝基础的经典文学IP显得高效许多。从琼瑶剧到近年的《花千骨》、《老九门》、《三生三世十里桃花》，捧红了一批又一批鲜肉小花，也让所属视频平台快速转移了大量电视用户。因此对热门IP版权的争夺战也愈演愈烈。

另一方面，应势而行的优质小说IP版权价格也水涨船高，极大的提高了优质IP运营的准入门槛。

近日，芒果TV一举拿下曾经风靡全球的少女漫画鼻祖《火王》的版权，并正式启动基于该IP版权而拍摄的同名漫改剧，无疑成为了行业中的一枚重磅炸弹。

IP漫改剧会成为继IP小说剧之后的又一条新捷径吗？

现象：文学、游戏IP火爆，国漫改编鲜有佳作？

1998年，根据琼瑶同名小说改编的《还珠格格》火爆播出。2015年，网络小说《花千骨》化身唯美绝恋仙侠剧登录湖南卫视钻石独播剧场，不仅接二连三创下收视纪录，就连衍生产品《花千骨》手游也获得了月流水2亿的丰厚收入。

后起直追的流量网剧《余罪》、《老九门》、《最好的我们》等播放量均突破20亿，预示着IP市场将进入全面爆发期。据圈内人士透露，虽然近两年，小说版权价格略微下跌，但一部百度搜索指数在20万左右的小说，依然能获得200万左右的版权金。

在IP影视化改编的另一头，游戏IP也有相当成功的案例涌现。《仙剑奇侠传》、《诛仙》、《古剑奇谭》无一不是爆款，去年夏天点燃中国玩家“回忆杀”的《魔兽世界》电影也斩获4.32亿美元超高票房。

在文学IP、游戏IP备受资本和市场青睐之后，国漫IP影视剧改编却一直略感不济。

根据清华大学《传媒蓝皮书》课题组编纂并公布的《2016中国IP产业报告》，在对2016年已公开的IP影视项目进行数据分析与影响力评估后，报告给出了“中国超级IP-TOP100影响力榜单”，其中IP的原著类型有九成都是小说，仅有一成是漫画。

近年来，大家有印象的漫画改编还停留在《流星花园》、《恶作剧之吻》，似乎往后鲜有现象级作品诞生。

突围：漫改IP怎么做？

美国两大漫画巨头——漫威、DC为全球青少年创作了无数超人英雄角色，蜘蛛侠、钢铁侠、超人、银河护卫队、复仇者联盟等等角色深入人心，这足以证明漫改之路的巨大前景及可执行性。从成功改编的IP中，如何选择IP、如何运作IP，都有迹可循。

什么才是真正的好IP？

1、影响力——作者本身的知名程度、作者整体优质内容输出量。往往有多部优质作品面世，并具有一定知名度的作者，创作的漫画作品质量更为稳定。

2、改编难易程度——参考原作体裁、人物复杂关系程度。如题材涉及敏感、人物关系复杂程度堪比《冰与火之歌》，那电视编剧就得抓破头了。

3、口碑——参考漫画网站评分排名、社交平台网友舆情等。如果一部作品口碑好，原著粉对改编的期待值会更高。如果改编作品没能达到期待值，很容易在网友的口水中淹没。

4、漫画销量及网络点击量——参考电子版、纸质版订阅量及各大漫画网站点击量。

5、网络关注度——参考百度指数、微博、贴吧等社交媒体热议指数。

数据不是唯一的标准，内容与题材往往决定成败。作品粉丝越多、互动越频繁、传播越深度的原创漫画作品就更具有超级IP的潜质。

淘到一个好IP后，如何运作？

1、选角——在预算充足的情况下选择高度还原人设的流量小花鲜肉是比较安全的策略。也可采用当下影视圈盛行的内地顶级流量女星+港台老牌颜值男星以及工作室艺人捆绑打包的搭配形式。

2、原著还原及改编——服化道尽量做到还原并超出网友预期更容易收获好口碑；剧情方面可以做更符合电视剧叙事逻辑的改编。用完整又极具戏剧性的情节去填补漫画剧情里的一些细节空缺。

3、宣传营销——人靠衣装，一部超级IP往往自带人气，在初期宣传活动通常不会太密集，避免过度消费观众的新鲜感。开播前的轰炸式宣传，各渠道反复曝光、社交媒体话题双管齐下，联手强力合作伙伴跨界营销，就可以为新剧高开高走充分造势。

优势：制播无缝契合，芒果TV能否成为漫改的成功者？

今天下午，《火王之破晓之战》发布会在北京举行。这部剧改编自漫画家游素兰的经典之作，并由陈柏霖、景甜担纲男女主角，用时髦的VR技术完美展现麦哲伦星球“火王”与“风神”的唯美爱情故事。

而其最大的资方与播出平台就是芒果TV。经典IP + 超强阵容 + 豪华特效 + 顶级平台“四核驱动”让这部漫改在曝光之初就颇受关注。

如同前文所述，国漫漫改给人留下深刻印象的作品并不多，芒果TV在参与争夺小说IP后又出手拿下漫画IP，看来是在不遗余力的争夺青年用户，朝着下一个现象级发力。

在经过多轮自制综艺、自制剧的历练后，芒果TV无论制作能力、营销能力、用户数量都有目共睹。早在去年，其自制剧《半妖倾城》就已经是各大网剧榜单常客。