百事可乐也玩穿越
宣于1992年上市的百事“水晶可乐”(CrystalPepsi)已再次对粉丝开放订购。其广告的设计也十分精...
不得不说,百事可乐始终走在广告营销的前沿,塑造品牌性格一直是百事的营销理念。此次借助失败产品再一次营销的手段可谓十分高明,利用穿越和复古的元素,让年轻人对水晶可乐产生浓厚的好奇心,毕竟许多年轻人在92年时并没有尝过这种汽水,口味好不好一定要买来尝一尝才知道。如今的饮料市场与92年相比已经物是人非,被各种花哨的饮料充斥着,人们对饮料的新品种已见怪不怪,新事物买来尝鲜也是很经常,也许这个时候推出多年前不受市场待见的产品会有出其不意的效果,这虽然冒险不失为一手奇招。
退一万步说,如果这款产品继续得不到消费者的青睐也不会给百事造成什么大的损失,也许对百事来说,它根本没有打算认真去卖这款产品,它所要达到的是一次事件营销,吸引眼球维持品牌知名度,不断巩固品牌定位和占有率才是使这个百年企业长盛不衰历久弥新的最重要手段。
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