一场由品牌Logo“玩”起的惑心大法!
品牌LOGO,不仅仅是符号、标志,而是一个“图腾”,还是企业理念和灵感的源泉。...
凤|语|者
DESIGNER
来源:品牌道品牌LOGO,不仅仅是符号、标志,而是一个“图腾”,还是企业理念和灵感的源泉。
最近一段时间,一个日本的啤酒品牌,就以品牌的LOGO为主体,玩起了一场极有创意的品牌推广活动。其用心细腻周到,值得我们学习和借鉴。
Heartland ,于1986年诞生在东京六本木的一家居酒屋,它推出了自己酿造的特色啤酒,吸引了大批量的时髦人士前来消费。后来,被一家以生产啤酒为主的大企业麒麟集团介入推广,助其发展形成为一个小规模的品牌。
其销售渠道“不走寻常路”,执着于只在一些居酒屋、烧鸟屋、寿司店售卖。
标志性的绿树和绿瓶子
原型来自一颗真实的树
对于这样的LOGO,Heartland的定义是:像鸟儿一样栖息在树梢、旅人一样在树荫下歇息,每个人都有权力用安逸的方式度过片刻不受束缚的时光。
发现新的视象
现在为了庆祝其在日本的 100 个地方成功销售。围绕它的品牌LOGO,“玩”了一场很有趣味引发极大反响的品牌活动——“啤酒艺术计划“。
在日本的各家售卖 Heartland啤酒的店里,2015年9月开始,人们陆续看到了这样一些海报:
那棵树的各种横截面的“切片”
对于这个品牌的忠实顾客而言:这写海报就是品牌LOGO那棵树的各种横截面的“切片”吧?
让我们放大一下看看:
1个纽带联结100特殊个体
自从在诞生了以来,不仅仍然是那个味道,而且,绿色的瓶子的形象设计也都有保留,广告风格简朴优雅。而售卖的100家饮食店,也都是"精选的商店"。
Heartland 啤酒,是一种独特的存在;作为每个售卖的店家,也都是一种特殊的存在;同时,产品和店家之间则是一种共同体。因此,才诞生了为每个商店做不同的海报,一共100种海报的主意。
围绕Heartland品牌标志“BIG TREE”,将平面的LOGO制作成3D实体的“空想的树”木质模型开始,共用了14个月时间。
他们先是将品牌LOGO中的那棵树做了更加细节化的生动的视觉描述。
在对“大树”的切面位置认真划分后,后续的具体步骤如下:
① 电脑技术制作树的3D轮廓。②断面CT扫描并初步手绘树木不同部位切片的年轮。③参考真实树木,计算机数据结合人工绘制真实树的断面年轮。④17名插图画家细腻描绘“工笔画”效果的年轮。⑤作为海报用而加上设计要素,完成。⑥将海报印刷制作并张贴到店里。⑦制作具有震撼力的视频影像。
让我们一起再欣赏一下一些海报。
扩展及延续
除了具体门店张贴海报外,还在线上推出了可以放大浏览每款海报具体细节,以及展示每家店铺海报张贴的专门网站(sliceof.heartland.jp)另外,该品牌最早诞生的那家啤酒馆原址,还为艺术家们举办了相关的美术展览。一边和重要的朋友愉快地干杯,生活还要怎样?最后,让我们再看一些该品牌的海报,学习一下在海报中是如何围绕品牌Logo体现品牌的理念和视觉的。
凤语者|以的人文态度
面对世界的多变与莫测
借以创意|音乐及艺术
多种方式在商业和人心
行为与习惯之间
尝试多种搭建的可能性
更希望|有我们发生
一些更加美好的事情
在彼此的生活里
留下一些淡淡的痕迹
凤语天晟|立足于商业
与地产行业的整合行
销推广机构
位于古城南京
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