品牌浦发老百姓

在注意力稀缺的时代，如何做有温度的走心品牌？

凭借内容的走心营销，打造有温度的品牌，往往比简单粗暴的烧钱福利能获得更持久的品牌影响力。...

随着互联网社交媒体的飞速发展，品牌营销日渐火热。凭借内容的走心营销，打造有温度的品牌，往往比简单粗暴的烧钱福利能获得更持久的品牌影响力，但做有温度的品牌知易行难，如何能够将一时的“走心”深入人心则是品牌温度的关键。

百度营销导师李晓龙指出，“信息已经爆炸，很多时候我们缺的不是信息，缺的是给客户提供什么样的服务。”能否抓住用户真正的需求，给予用户切身的关怀，才是品牌温度的体现。马上我们就来看看，这些品牌是如何让品牌升温的。

豆瓣：我们的精神角落

说到豆瓣，大家都想到文艺，但是精神角落，比文艺更加符合对豆瓣的描述。豆瓣这则文艺片得到所有用户认同，就是基于精准这个道理。

相比于微博，微信，都是和别人分享自己的新鲜事，更多的是和熟悉的朋友一起社交，但豆瓣更多的是分享自己的秘密，记录自己的成长。

从品牌传播上说，这条片子最大的作用应该是在于，倡导价值导向叫做“允许多元化的存在”。品牌输出价值观，让用户找到共鸣，这就是品牌温度之所在。

New Balance：每一步都算数

李宗盛说：“专注做点东西，至少，对得起光阴岁月。其他的，就留给时间去说吧。”这是一种什么精神，正是制造业必备的工匠精神。

New Balance 110周年，58岁的李宗盛缘何与他步步相连，同行至今？这就是新百伦在故事里要告诉你的。

讲一个品牌的历史，太过枯燥。不如用比喻，百年的运动品牌和一个音乐匠人殊途同归，认真与执着从来都不会变。旋律里的每一道音符，和运动鞋上的一针一线，就是新百伦的品牌温度。

腾讯应用宝：我的父亲是超级英雄

腾讯的营销洞察一向厉害，他们发现应用宝的用户多是年轻学生，他们惯用智能手机，但他们的父辈却常为智能手机困扰。

腾讯应用宝作为一款手机应用平台，轻松易用是产品的必要条件。应用宝通过父亲节热点，复活了昔日的“超级英雄”概念：有了腾讯应用宝，上了年纪的老爸也能玩转手机，昔日的超级英雄，就能重获超能力！

凭借几幅漫画的熟悉场景，勾起了很多人的情感共鸣，触及了父辈与子辈间心中的那一块柔软，把亲情的价值观植入APP，无疑让品牌温度得到了极大提升。

浦发银行：有温度的营销

让老百姓轻松理财，说起来也不是一件简单的事。理财对老百姓来说，一是投资门槛高，二是专业性太强，复杂的买卖操作，让大部分人望而却步.......能解决老百姓的需求，正是企业有温度的价值体现。浦发银行针对老百姓需求，定制了一系列符合老百姓习惯的产品，让老百姓可以拿着手机轻松理财。

近期，浦发银行请来了家喻户晓的「达康书记」担任理财体验官，用视频短片的方式，把老百姓生活中的理财痛点一一解决，从演员吴刚的切身体会，用老百姓听得懂的话，把“为老百姓轻松理财”的观念娓娓道来。

吴刚同志已从事艺术表演长达数十年，深受观众喜爱，不仅演技精湛，对理财也有一套属于自己的见解。由他来告诉更多人理财不难，显然比生硬的文案更有说服力，也更能突出浦发亲民的产品形象。

对于浦发的另一个客户群体“留学生家庭”，他们常常由于转账复杂，缴费不及时而手足无措。但父母的爱绝不会在此时缺席，引用麦家老师家书里的话就是：「面包总是会有的，父母为了孩子的成长，永远不会穷的」。无论缴费有多困难，父母都会不遗余力地为孩子处理好一切。

麦家老师在热门节目《朗读者》中，凭借一封给儿子的信，道尽了父母对海外学子的殷切希望，被网友誉为最美家书。而这一次，麦家老师也和浦发银行合作了第二封家书，推出了「海外学费一键汇」服务。麦家老师以那慈父的声音读出家书，把父母为了孩子成长从不吝惜投入的拳拳之心表现得淋漓尽致，让每一个留学生父母都感同身受。

在视频最后，麦家老师也特别引出了「海外学费一键汇」服务，对这项服务的便利操作和快速到账效率赞不绝口。

浦发这项海外学费一键汇服务，从老百姓需求出发，将留学学费精简为简单的一键操作，不但有2个工作日到账的超高效率，还可以人民币支付，为含辛茹苦的留学生父母解决了燃眉之急。

浦发银行作为一个金融服务机构，打破传统银行网点给市民留下的严肃而略显冰冷的印象，以优质的服务服务融入老百姓的生活，解决老百姓的切实问题，所以浦发的企业形象才有了温度。