活跃传媒：精众营销研究和实践的推动者_【丁俊杰】

在当下的中国营销界、传播界和广告界，有一个突出的现象，就是概念过剩，而且很多过剩的概念往往都只是一个噱头，既没有长期的运作周期，更缺乏理论与实践的有效链接。...

在当下的中国营销界、传播界和广告界，有一个突出的现象，就是概念过剩，而且很多过剩的概念往往都只是一个噱头，既没有长期的运作周期，更缺乏理论与实践的有效链接。

而近些年由我们一群广告界、学术界和实务界的人士经过研究并推出的精众营销概念，并不是在赶热闹，也不是玩概念，这是一个典型的理论与实践有机结合的创新营销的探索，实践的操作实在理论的框架与体系中进行，而理论的提升又得益于实践的支撑。

精众营销这个概念能够有效地应用到业界实践，并且带有趋势性的引导，完全得益于理论和实践的有机的合作和真诚的协同，这其中，就离不开活跃，所以在精众营销的历史上，无论这个概念，这套方法，这个体系发展到什么程度，大家都会想到活跃传媒在其中所起的作用。活跃传媒着重于中国的健身会所，依托这个场所，把它整合成为一个平台，也是一个渠道，更是一个媒介，基于这样的一个模式的设计，活跃传媒锁定的健身会所，能够为国际国内的品牌提供精众化的整合营销服务，活跃所建立的营销模式与精众营销是高度契合的。

什么是精众？精众既不是小众，也不是简单的大众的一个重新的框定。精众指的是在大众和小众之间，找到能够引领消费的一个群体，概括为精众。所以精众的“精”是一个博大精深的概念，精众代表着中国消费力的大多数,是企业在营销各阶段都要同步、甚至是优先要关注的先锋人群，同时，精众是时间、空间、生活方式、兴趣爱好的重新分类和聚合。

活跃传媒将媒体和传播锁定到健身场所，不仅体现了中国消费者越来越追求健康生活方式，健身渠道成为一个非常具有影响力以及高价值人群的接触点，更重要的是，只要关注健康的人，一定是一个内心充满阳光的人；关注健康的人，一定是对未来有追求的人；关注健康的人，一定是对未来充满希望的人。所以，健身场所这个渠道就代表着未来，代表着引领趋势的人群的聚合空间。活跃传媒锁定这个渠道，不仅具有远见，同时，其为众多品牌服务的案例，也充分体现了品牌在这个渠道和精众人群进行沟通是非常有效的。

活跃传媒不仅从自身实践的角度和我们一起验证了精众营销的各种应用方式和模式，更承担了这项研究从理论到实践运用所需要的各种各样的资源，而活跃传媒也在支持研究中，不断的将精众营销的成果应用到自身的媒介和传播的创新层面，不断的提升健身会所这个渠道的营销价值，也让活跃所覆盖的健身会所和健身人群得以更加有效地链接、扩展和有效地增值。

到目前为止，活跃支持精众营销研究已经到第五个年头，在这样一个互联网和信息技术不断迭代，营销概念不断涌现的今天，能够坚持支持一项行业性研究，并将这项研究的成果运用于实践，并不是所有企业都能做到的，只有像活跃传媒这样着眼于未来，又有一定的实力，并有自己独特的价值理念以及对于精众营销有着深度的理解和认同的，才可能做到。

在消费升级、产品升级、传播升级这样的大背景之下，精众营销是对于中国大多数品牌转型升级非常重要的的理论，也是非常重要的方法。活跃传媒为这个理论的丰富提供了很好的实践案例。同时也可以说，活跃传媒在支持这个理论的同时，也支持了活跃的媒体价值的提升和变革，从活跃传媒这几年取得的业绩就可以看到，活跃及其背后的客户都是精众营销研究和实践的推动者。

值此活跃12周年之际，我们对活跃传媒表示感谢，同时，也特别期待与活跃传媒一起，把精众营销推向更高层次，打造成更具理论性，更具应用价值的的代表中国本土的通用性营销理论。如果说改革开放的前三十年，中国营销界更多的是引用和借鉴国外的理论的话，那么到了今天，我想是中国营销界创造自己的理论，为世界的营销理论贡献力量的时候了，精众营销的理论，必然会有他的一席之地，也希望更多和活跃一样的企业、机构和伙伴，共同来推进精众营销的发展。