【实操】店铺色彩陈列技巧及标准

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众所周知， 好的色彩陈列能够吸引顾客的脚步，让顾客产生购买的欲望。

今天，小编就和大家分享一下“视觉营销”之“色彩陈列技巧及标准”。其中涵盖了色彩组合标准、色彩陈列标准、色彩陈列技术。希望对看文的你有所助益。

支配色秩序

在一个陈列面或是一组展示商品中，要有一个或一组共同的色彩元素，我们称为基调色或是主调色，那么这个基调色或主调色就起到了链接整个陈列面或是整组商品的作用，使之具备整体的视觉效果

橱窗、人模展示、侧挂与迭装、配饰品展示、流水台展示、大的陈列面等

人模或主题展示中有一个基本色色贯穿始末



如上图ABC基本色组合

隔离色秩序

在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和与平衡的作用

三组陈列空间使用

1、整组人模或是侧挂的隔离；

2、上隔离、下隔离、斜线交叉




渐变色秩序

色调有层次、分阶段性的自然推进变化

橱窗、侧挂（根据货品色彩结构决定），货柜展示中IP产品的色彩渐变

彩虹渐变、冷暖色渐变、无彩色到有彩色渐变、明度渐变、尺码渐变、形状渐变、收缩色与膨胀色渐变、形态渐变




重复色秩序

运用两种以上的色彩，按一定的秩序来排列，从而增加协调感

四组陈列空间、橱窗、人模展示等

整组标准重复、上装重复及下装重复、侧挂的间隔手法




对称与均衡

对称（绝对对称、相对对称、反转对称）；均衡（形的均衡、量的均衡、力的均衡、色的均衡）。卖场及商品陈列设计中的基本陈列方式，也是人们最习惯的陈列方式，满足到顾客的安全感及平衡感。

橱窗、人模展示、流水台展示、IP展柜、氛围VP



色彩对称与均衡

重复与渐变

重复（单一基本形重复、多元素重复）；渐变（形状渐变、数量渐变、色彩渐变、位置渐变、方向渐变）。渐变会在整齐的基础上某一元素的变化，给以顾客方向性的视线规律。

橱窗、人模展示、流水台展示、IP展柜、氛围VP



重复式陈列

节奏与韵律

节奏（常用重复、渐变等手法）；韵律（连续韵律、渐次韵律、起伏韵律、交错韵律）。节奏与韵律的产生是在我们应用对称与均衡、重复与渐变的手法上形成的，增强卖场及商品的动感，从而使得顾客的视觉不单调，能在一秒钟内吸引住顾客的视线。

动线、橱窗、人模展示、流水台展示、IP展柜、氛围VP



同系列，同元素，元素上的起伏韵律

对比与统一

在运用此手法是，要在对比中找到统一的元素，在统一中寻求对比，以增强顾客对事物的识别性，因为对比的手法可以有效的满足顾客对不同事物的比较与认知，增强好奇感。

人模展示、流水台展示、IP展柜、氛围VP



款式对比，色系组合统一

比例与尺度

在陈列设计中，往往采用非正常比例与尺度的手法，可以加强顾客对以熟知的事物进行差异化的认知，增强好奇心里及对事物的印象

人模展示、流水台展示、IP展柜、氛围VP



三角形色系陈列组合流水台

IP陈列、氛围VP陈列

1、  标准叠装手法、尺寸、数量

2、  标准IP、VP色系陈列

3、  以销售分析体现陈列主次

4、  卖场陈列的协调和独立性

侧挂

IP陈列

1、店铺四种配色秩序（重复、渐变、隔离、支配）

2、卖场陈列方式（对称、均衡、重复、渐变）

3、标准侧挂商品出样数量

4、以销售分析体现陈列主次

5、卖场陈列的协调和独立性

正挂

PP展示

1、同色呼应、交叉呼应、点缀呼应还可根据实际情况运用重复、渐变、隔离、支配等手法

2、PP与IP产品呼应及关联性

3、以销售分析体现陈列主次

4、卖场陈列的协调和独立性

叠装

IP展示

1、适用

1) 直线配置；

2) 曲线配置；

3) 韵律配置；

4) 三角形配置；

5) 支配色秩序；

6) 隔离色秩序；

7) 重复色秩序；

8) 渐变色秩序

2、选取具备折迭特征的面料进行迭装陈列规定叠装的标准及尺寸

3、以销售分析体现陈列主次

4、卖场陈列的协调和独立性

人模

PP展示或是VP展示

1、适用1)四种配色秩序（支配色、隔离色、重复色、渐变色）；2) 商品配置结构（直线配置、曲线配置、三角形配置、韵律配置）；3) 人模块合变化（横向位置变化、前后位置变化、身体朝向变化、人模与道具之间位置变化）

2、以销售分析体现陈列主次

3、卖场陈列的协调和独立性

橱窗

VP陈列

1、  适用

1）店铺主要四种配色秩序（支配色、隔离色、重复色、渐变色）；

2）商品配置结构（直线配置：上下构成、水平构成、斜线构成、十字构成多用于IP产品展示、壁面展示、流水台展示；曲线配置：圆形、扇形常用于IP产品展示、壁面展示、流水台展示；三角形配置：三角形构成是陈列设计的基本构成形式。等边三角形、不等边三角形、钝角三角形、锐角三角形、倒三角形。不同设计主题、不同产品风格所采用的三角形结构是不同的；韵律配置：单一元素重复、多元素重复应用：细长的展示空间）；

3）人模块合变化（横向位置变化、前后位置变化、身体朝向变化、人模与道具之间位置变化）；

4）橱窗陈列标准

2、  形式上适用促销陈列、季节陈列、故事陈列、节日陈列、系统陈列、专题陈列、综合陈列

3、以销售分析体现陈列主次

4、卖场陈列的协调和独立性

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本文经由《超市周刊》孟祥云编辑

来源：龙商网&超市周刊

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