这支饿了么脑洞最大最奇葩的团队,用各种蹭热点海报撩了我一年!
我全程尖叫着看完!...
我,小饿,作为一个新媒体小编,每天早上醒来第一件事就是问自己:
今天有没有热点可蹭?
和我有同样使命的还有饿了么的一支团队,他们从2016年末开始,就有规划地进行线上借势营销,而且由于脑洞过大搞得一发不可收拾,用各种蹭热点海报撩了我一年!下面我就为各位小伙伴展示部分他们的作品,也来回顾下在这一年你都遇到了哪些大事。▲设计部创意海报
在饿了么买年货是怎样一种体验?
新一年从头开“食”,美味“食”不可挡
世预赛正确的打开方式=啤酒+烧烤
“419”联手杜蕾斯,为你“急中送套”
啤酒和龙虾组成欧冠“大耳朵”冠军奖杯
饿了么双温配送外卖箱变身来袭 形象化表现饿了么双温配送外卖箱功能
饿了么智能订餐管理系统——Napos
这支饿了么脑洞最大最奇葩的团队都来自设计部,主要创意人叫管坤,如果有不知道这位神人的可以读读《论装逼,他在15000名饿了么员工里排第一!》这篇文章。
小饿也刚刚抓到他,让他先把脑洞关上,跟我聊聊天。
小饿:感谢管大侠关上脑洞来接受采访,我保证5个问题内结束战斗!
管坤:来,请开始你的表演。
小饿:这一年贵团队作品很多,这些创意一共有多少人参与,你在中间的角色是什么?
管坤:团队最多的时候四个人,来来回回参与其中的也有七八个人,我和高晗算主要负责的吧,高晗主要负责文案创意,我负责创意方向和画面美术。
▲团队成员管坤(右)、高晗自画像
小饿:热点事件很多,选择借势的标准是什么?
管坤:借势的标准主要是在于这个“势”,势的社会舆论大,带来的流量也就大,那么品牌借势就会蹭上越多的流量。我们创意的素材来自于我们品牌的各类优势特点,准时达、品质好、品类多、黑科技等等,只要能拿来用的就都用。有时如果公司大的战略方向是朝着某一个方向的,我们也会在创意上倾向那个方向。如果遇到特别急的热点,很难匹配我们任何一个优点,那就只要蹭到我们的品牌形象即可(比如蓝朋友这个梗),速度优先。▲饿了么生鲜配送借势红色IPhone海报
小饿:一般一个借势从创意到完成会用多久?有没有哪次脑暴印象很深刻?
管坤:在去年项目启动的时候,大家经验少,耗时比较长,有时甚至要做一整天,现在配合默契,脑洞变大,能控制在一小时内,最快的五分钟就做好了。要说印象最深的是父亲节那回,这是我们第一次想做动画,而不是局限在平面上,而且还是我的同事Judy的宝宝过来主演,我们空间设计组的老大扮演爸爸。最后给饿了么App的导流效果也很好。
▲父亲节温情动画:对你来说,父亲意味着什么。
小饿:那咱们会用哪些维度去评估每次借势是否成功呢?
管坤:一般是看发布时间点、势与品牌结合深度、画面执行度来评判一次借势的好坏。势一起,流量就起,一般速度越快效果越好。势是瞬息万变的,每次都不一样,但是不变的是我们品牌的优势,将我们的优势装载在势上,就算借上东风了。画面执行度取决于设计师在短时间内的执行能力,非常考验手活儿,时间短又做的有质感自然加分。至于受众是否买单,这个除了之前这三点,主要还取决于我们发布的渠道的流量多少了。一般受众转发评论和业界大号收集转发也都是评价标准之一。
小饿:太厉害了!最后一个问题,如何能加入这个团队?给加工资不?
管坤:你把工资都给我,我也做做微信小编,海报创意之后都靠你顶上啦。
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