霸南方拓北疆，东鹏特饮借力央视「挑战不可能」亮剑全国

11月19日，央视大型励志挑战节目《挑战不可能》第三季正式回归，由金牌制作人董卿、才子主持撒贝宁、奥运冠军孙...





11月19日，央视大型励志挑战节目《挑战不可能》第三季正式回归，由金牌制作人董卿、才子主持撒贝宁、奥运冠军孙杨、音乐唱作人庾澄庆、华人神探李昌钰组成的全新5人MC阵容让人眼前一亮！首期节目播出平均收视达到1.553，位居同时段收视第一名，荣登热搜榜。与节目一同受到关注的，还有作为其唯一指定饮品的“东鹏特饮”。

谈及这次央视的回归，东鹏特饮的相关负责人告诉食品板是基于品牌双方共同调性的基础上实现的“1+1>2”的强强联盟。《挑战不可能》一直是致力于以平凡人超越常人极限的挑战打动观众，将“平凡生命，极致绽放”展现得淋漓尽致。而这种不断超越极限的价值传递也与节目赞助商东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌主张不谋而合。东鹏特饮一直秉承着不断拼搏的理念，鼓励年轻人要用最佳的状态投入每一次挑战，告别一切昏昏欲睡，就要醒着拼。



产品和精神都如此契合，所以此次东鹏特饮与《挑战不可能》的“触电”，就显得顺理成章而又意义非凡，这也成为品牌双方达成合作的最重要前提。其实，为了迅速扩大品牌影响力，东鹏特饮近年来已经陆续赞助了多个热播综艺节目。 从湖南卫视《我们来了》《我想和你唱》到东方卫视《欢乐喜剧人》《越野千里》《极限挑战》到浙江卫视《高能少年团》再到深圳卫视《极速前进》等热门综艺节目，东鹏特饮通过冠名、植入、合作赞助等多种形式，将“年轻就要醒着拼”的品牌精神与节目场景进行深度融合，在节目对产品进行高度曝光的同时，也将“年轻就要醒着拼”的品牌正能量传递给更多的节目受众，这也成为东鹏特饮迅速扩大品牌影响力最重要的方法之一。



但是，以前与大热综艺IP的合作，多集中于卫视，且多以南方地区为主，所以品牌影响力或多或少都会受到些许局限。而此次东鹏特饮希望借与央视的携手，在提升品牌形象的同时，也更加凸显品牌的全局效应，使其影响力能够更广泛的地辐射全国市场。

此外，自19大后，我们听到越来越多的关于新时代、新气象的积极倡导，而东鹏特饮作为功能饮料中领先的民族品牌，也希望通过央视这一国家平台展示更多民族品牌的正能量精神。与此同时，食品板也了解到，东鹏特饮此次携手央视《挑战不可能》栏目，重要的一点也是希望借助其影响力加速拓展北方市场。



虽然，有调查报告显示，目前东鹏特饮已经成功稳坐“功能饮料”市场的第二把交椅，市占率仅次于红牛，而它的发展势头也是越来越好，“年轻就要醒着拼”的品牌口号响彻大江南北！

但是，在为东鹏特饮近年来取得的显著成绩欢呼喝彩的同时，我们也发现相较于南方市场的全面开花，东鹏特饮在北方市场的表现略为逊色。因此，接下来在稳固南方市场的同时，东鹏特饮将全面发力加速拓展北方市场，而本次与央视的强强联合则成为东鹏特饮打响“北方加速战”的重要一枪！

我们完全有理由相信凭借央视影响力和节目的吸引力，必定能够给东鹏特饮加快拓展全国市场带来强有力的助推，让双方的合作真正达成“1+1>2”的喜人结果。



有目共睹，近年来东鹏特饮一直在创新，寻求突破，除了产品创新、渠道创新之外，在营销战略上可谓频频“出奇招、放大招”，在年轻化战略和娱乐营销道路上也是越走越顺。此次大手笔携手央视，我们更有理由期待东鹏特饮未来将有更大的动作！

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