商业观察｜全郑州的年轻人最近都去这里“探墓”！

作为近十年间国内经典的悬疑盗墓小说之一的《鬼吹灯》，在近些年通过影视剧作品的呈现形式进一步拉近了与粉丝们的“距离”，而这一次其通过真实沉浸式娱乐的方式呈现出来更是可以视作是商业IP的又一次创新。...



总第740期

面对千篇一律的商场，消费者早已疲劳。为扭转这一局势，百货与购物中心都在积极寻求转型，而作为幕后的实际“操盘手”，各个场子的企划及运营更是绞尽脑汁的在寻找各种IP与资源，期望以差异化的主题及活动，来博取消费者眼球，提高竞争力。

2016年，曾引发“全北京的年轻人都去探墓了”的现象级沉浸式大型实景互动体验【触电•鬼吹灯】在当时可谓激起了一阵热浪，随后在当年底上映的网剧《鬼吹灯之精绝古城》更是直接带动了纸质版图书销量增长达8倍之多，由此可见其影响力。

面对当下互联网电商巨头的野蛮生长，单纯常规的“吃喝玩乐购”已经很难满足顾客的情感诉求及进一步的消费体验需求。个性化、主题化、体验化正逐步成为各个商业项目下一步调整的主要方向。因为越来越多的主流消费者们（85-90后）不仅挑剔购物环境，还要购物时有愉悦感，这些都对商业物业的业态设计及品牌组合提出了更高的要求。

同样，在郑州火车站这个批零结合的传统老商圈，也正在发生着天翻地覆的变化。【触电•鬼吹灯】｜国内首个沉浸式大型实景互动秀落地郑州

2017年，可以算得上是郑州商业与知名IP互动结合最多的一年。从万象城的公主学院，到新田360广场的熊本熊，再到朗悦公园茂的小猪佩奇，透过上述列举的一些主题活动，我们可以看出，企划人们及项目操盘手们都在思考如何打造并用好超级IP，希望基于此能为商场带来人气，增加顾客的交互度和黏性，从而获得巨大市场和盈利。

而今天我们要说的，是一个不同于此前我们在郑州所看到的静态IP展。

基于风靡全国的探墓题材小说《鬼吹灯》这一强IP，在对传统文化进行了全新的包装，并通过经典场景的立体还原、结合震撼视效和角色表演将人带入到故事情节中，沉浸到故事的环境和氛围里，从而让互动变得更立体和有温度。

【触电•鬼吹灯】，这一创新式体验型超级IP也是继在上海大悦城、北京大悦城、烟台大悦城、杭州城西银泰城等商业项目启幕后，于近日来到了郑州，在位于火车站商圈的银基广场6楼打造了一个占地1000m²、互动面积达800m²、共计8个场景的“墓室”。

根据郑州商业观察的实地考察，【触电•鬼吹灯】既不同于演出（把观众置身于静态舞台前被动观看），更不同于我们在郑州常见到的密室逃脱。而是以原著《鬼吹灯》所描述的场景做为搭建基础，同时又集合了沉浸剧、真人RPG、实景秀于一体。

在整场体验过程中，既没有座位、也没有旁观者，而是任意选择一种角色，跟随由演员扮演的胡八一等剧中经典角色一起探墓倒斗。













在整个体验的过程中，除了要和伙伴们群里群策破解诡异机关，还会时不时的被粽子们追逐。而这些，也都是传统的单向体验所未曾有过的。此外，根据郑州商业观察的了解，此IP完美运用环绕式声效、舞台级光效虚拟成像技术、地震机真实模拟地动山摇，并打造出超过100处互动惊险点。许多国内从未使用的灯效与视效，也都第一次用在了“触电”里，力求让所有的体验者叹为观止又触手可摸。

作为近十年间国内经典的悬疑盗墓小说之一的《鬼吹灯》，在近些年通过影视剧作品的呈现形式进一步拉近了与粉丝们的“距离”，而这一次其通过真实沉浸式娱乐的方式呈现出来更是可以视作是商业IP的又一次创新。

也正如郑州商业观察在此前一期文章中所写，发现需求做出深层次的文化差异与调整，是现阶段各个商业项目不同灵魂的吸金之处，当越来越多的商业项目的发展延续着马斯洛需求不断向上走的时候，便会发现，所有人要的不再只是一个生冷而无味的交易场所，而是需要一个更有温度、多样化、多元化，能够寄托心灵深处多情感层次需求的场所。

而本次【触电•鬼吹灯】真人实景沉浸体验的活动（郑州站）也将一直持续到2018年2月11日。相信这样的深度沉浸和超强互动体验，将为郑州商业在接下来由传统的购物方式转向娱乐体验互动式购物带来无限的想象空间。

结合“体验式”消费模式，转变经营思路和发展模式，逐步打造主题式专业市场。这也是在这一个五年发展规划中，银基广场（原银基商贸城）正在践行的。

    关注 郑州商业观察