2018年，红牛、旺旺、达利....卯足了劲儿推这些产品...

 

1、战马罐装强化型品类：功能饮料

出品企业：华彬集团

战马作为红牛推出的战略新品，2017年3月份全面启动市场推广。2018年，战马将再推罐装强化型新品，该产品为红色罐装，沿用原有名称战马能量型维生素饮料，规格为310ml，外形更加时尚吸睛，预计2018年3月份开始全面铺货。

据了解，2018年，华彬集团为战马制定的销售目标为：瓶装战马营业额8亿元，其中清爽型（含气）产品3亿元，原味（不含气）产品5亿元，罐装（强化型）战马7亿元；合计15亿元。

2、植选豆乳

品类：豆奶

出品企业：伊利



伊利在2017年末推出的豆乳新品“植选”，被业内普遍看好。招商证券分析师指出，伊利推出“植选”与提出全球乳业“五强千亿”的战略目标或有关联，伊利需要进一步整合全球乳业资源，并从单一乳业走向健康食品。这也合理说明，推出植选新品入局豆奶领域就是一次目标明确的战略补位。

而植选的铺货进展也非常迅速，2017年12月16日正式亮相；12月27日迎来集中大单；2018年1月3日与美宜佳达成战略合作，在上万家门店同步上市；1月5日苏皖地区已率先上架怡家乐和美宜佳，全国铺货进店目标完成30%，迎接第一波春节销售热潮……

3、Silk美式豆奶

品类：豆奶

出品企业：美国公司WhiteWave，由蒙牛达能联合引进



Silk美式豆奶，来自美国第一大植物营养公司WhiteWave，连年占据北美超过50%的市场份额，现由世界乳业巨头达能和中国乳业巨头蒙牛，联合背书，强强联合进驻中国市场，挑战传统豆浆及豆奶，立志成为中国最好喝，最摩登的豆奶品牌。

据悉，该产品特有VTIS8秒锁鲜技术，最大限度锁住大豆的新鲜美味和营养，带来新鲜细腻的豆奶新滋味。产品零售价3-3.5元/包。

4、豆本豆

品类：豆奶

出品企业：达利



2017年4月份，达利集团入局豆奶领域，大单品豆本豆横空出世，赢得了整个行业的好评。根据达利公布的数据，在今年上半年，上市仅2个月销售额就达到了2.13亿元，成为豆奶中的明星单品。不难看出，2018年，豆本豆还将是达利的战略性产品之一。只不过，2018年豆奶市场将血雨腥风，竞争更加激烈。

5、钙多多，锌多多

品类：营养酸奶

出品企业：娃哈哈



为孩子补锌补钙一直是家长的刚需。娃哈哈锌多多&钙多多，为儿童打造。圆圆的瓶型适合儿童抓握，萌趣的小黄鸭、小蓝狮包装也非常吸睛，不仅符合儿童的喜好，对于不少80后、90后年轻父母来说，也充满了吸引力。这款产品于2018年娃哈哈销售会议上亮相，现已在各个区域市场进行铺货，售价70元/提。

6、纤跃小V常温酸酸奶

品类：常温酸奶

出品企业：雀巢



在银鹭食品集团2018全国经销商会议上，企业推出雀巢“纤跃小V”常温酸奶。根据介绍，雀巢“Acti-V”纤跃小V常温酸酸奶规格为200ml/瓶，采用巴氏杀菌热处理技术，特别添加膳食纤维，此次亮相的有原味、黄桃味两种口味，2018年还将推出芒果新口味。区别于传统常温酸奶产品，纤跃小V采用PET瓶包装，除了更利于消费者随时畅饮外，更显得产品的高端属性。据到场经销商透露，该产品终端零售价为6元/瓶。

7、“安佳”轻醇风味发酵乳

品类：常温酸奶

出品企业：恒天然



“安佳”轻醇风味发酵乳是在上个月16日的“京东新品日直播”平台上首次公开亮相。从产品层面来看，“安佳”轻醇风味发酵乳（原生系小白瓶）选用符合恒天然质量标准的原奶，每瓶含2.8g的轻脂肪、3.0g的优质原生蛋白。在融合香醇口感的同时，也让消费者能够享受健康轻负担。

8、六个核桃凤凰罐

品类：植物蛋白饮料

出品企业：养元



在2018开年之际，六个核桃重磅推出凤凰飞来六六大顺“凤凰罐”。此次六个核桃把“凤凰”这个中国文化中象征吉祥、和顺的超级大符号导入到品牌“顺”文化中，以罐身为载体，创作出“凤凰飞来六六大顺”的系列图。不难看出，在2018开年之际，六个核桃为品牌“顺”文化引入了全新视觉符号——凤凰，使“凤凰飞来六六大顺”为品牌注入了更强的文化势能。

9、旺旺冰品"冻痴"

品类：冰品

出品企业：旺旺集团



旺旺集团投入冰品研发2018年迈入21周年，推出最新冰品冻痴。据了解，该冰品食材使用的进口乳源，蛋白含量媲美牛奶，达2.7 ％到3.2％。目前共有香草、巧克力、椰奶、榴连四种口味，每种口味并设计相应的卡通形象包装。

此次产品最大特色，是相较一般冰淇淋需要冷冻，而“冻痴”可以常温运输，在保存方面很方便。据悉，该产品零售价4元一支。

10、农夫一次性桶装水

品类：桶装水

出品企业：农夫山泉



早在2017年9月，食品板就爆出农夫山泉准备推出“15L一次性桶装水”，主打空桶不回转！虽然目前该产品还未铺市，但可以猜测它将会是农夫2018年重点打造的产品之一。

前不久，钟睒睒就表示2018年农夫山泉将把线上线下紧密结合，锁定家庭水消费市场，以大包装水产品持续开拓。传播上，农夫山泉将以“好水煮好饭、好水做好菜、好水泡好茶”的品牌诉求，线上持续深化家庭用水的品牌占位，并计划推出“吃了一辈子饭，但不知道怎么做好饭”的广告。