小游戏上线34天，微信的布局你领悟到了吗？

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有没有人和小腾老师一样，躲过了“吃鸡”、“王者农药”，却没有逃出“跳一跳”、“坦克大战”的魔爪？这些小游戏的魅力势不可挡，甚至是平时不爱玩游戏的人，都拜倒在微信小游戏的门口！

小游戏一上线，就出现了操作像开外挂一般玩出6000分的“跳一跳大神”（此处可以@大神张小龙）。据说他的同事还要邀请3000分以上的玩家去他办公室亲自操作“跳一跳”。

果然，玩一个小游戏才是正经事！本篇，小腾老师就带你看看鹅厂对小游戏的思考。

很多用户受限于门槛，无法体验到游戏的乐趣。比如下载一个APP游戏，需要大于500兆或者1G的流量（不说了，小腾老师去找一下WIFI啦！）。下载完游戏之后，需要用户去注册一个游戏账号。完成了这些步骤，不少用户就失去了玩游戏的耐心。观察到这个痛点后，小游戏横空出世。即点即玩的操作特性吸引了不少用户，在微信生态下，有着9.8亿的月活用户。小游戏也充分利用了碎片化的特质，玩一局小游戏只需要几分钟，大大利用了生活中的碎片化时间。

分析小游戏的用户来源：其中37%是游戏活跃用户，41%是游戏流失用户，22%是非游戏用户，从这一组数据可以看出，小游戏释放了更多的游戏需求。而用户构成中，男女比例为1:1，大大满足了女性用户的游戏需求。各年龄阶段的用户都占据相近的比例，适合各个年龄群体。

上线18天后，小游戏累计使用用户数达3.1亿，健康度也可以媲美成功的APP游戏大作。以跳一跳的留存率为例：次日65%，三日60%，七日52%，这较微信H5的留存率20%产生了翻天覆地的变化。在微信生态下，小游戏相对H5游戏拥有更丰饶的发展土壤。

更便捷的访问

H5游戏与微信的社交功能相冲突，而小游戏避免了这个冲突，就这一个优点，可以带来小游戏留存率10个点的提升。小游戏通过小程序有着自己的固定入口，打开速度和流畅性都是比较高的。

更强大的功能

小游戏将适用于小程序的一切开放规则，优先享有微信关系链价值。可以轻松使多个好友玩家一起参与游戏，享受游戏的乐趣。在关系链中，好友排行榜会激起不少玩家想要超越好友的竞技心理。其次，它的大图分享，远远胜过H5的链接分享。

更简单的开发

在开发者工具上，小游戏一直致力于降低研发成本，使得更多的企业开发者和个人开发者能够依靠创意来生产更加细分的产品。

小游戏的商业化将营造广告与道具销售齐头并进的生态

小游戏可以分为高活跃游戏和高收入游戏，彼此之间可以共享游戏用户和游戏收入。高活跃游戏的门槛其实没有想象的那么高，要立一个小目标：用心打磨产品，让用户真正爱上它。那么，高活跃游戏将无处不在。高收入游戏在安卓手机端已经开始测试支付能力了，未来也将有更多的尝试。

小游戏将构建与APP游戏紧密联动共赢的生态

不少同学都有疑问：小游戏会不会抢占APP游戏的市场份额？与APP游戏是一个冲突的关系吗？鹅厂的思考是，未来小游戏将与各类APP游戏共同组成一个双向拉动的共赢生态，也是一个互补的生态。在与腾讯精品游戏的合作中，王者荣耀开黑小程序、王者荣耀群排行榜小程序、微信电竞游戏小程序都是我们共赢的一个体现。17款游戏中，纪念碑谷和拳皇命运都有独立的APP产品，那它们为什么还要参与到小游戏中呢？其实是为APP游戏产品培养粉丝和预约用户群。这个小小的尝试会圈来成千上万的初期尝试用户。等到APP上市之后，相当于养成了一个天然的土壤，这就是微信小游戏与APP游戏的共赢生态。

上述内容根据微信游戏总监孙春光于1月15日在腾讯大学直播的2018微信公开课PRO版上的分享提炼而出，猛戳下方观看完整分享视频。

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