马马也：越过山丘不忘初心，时光雕琢真诚永存

创始人比公司还要有名...

作为第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一，莫康孙是中国广告界当之无愧的代表人物，他对大陆广告业的引领作用和重大影响为全行业所公认，他儒雅谦和的绅士形象也早已成为年轻广告人理想的“匠心”代言人，业界尊称他为“中国广告四大教父”之一，而熟悉他的人都爱亲切地称他为“老莫”。

从上世纪80年代广告传播聚焦平面和户外，到90年代电视媒体兴起，再到如今互联网生态蓬勃发展，莫康孙见证了广告业近半个世纪的发展和变迁。如今，媒体环境的多样性和传播形态的多元化，要求广告人有更强的灵动性和更快速的学习能力。2017年，老莫微微一笑大胆改变，和小伙伴一起创立“马马也”，用他的话说就是：天时地利人和，那就玩一下吧！

在年过六旬之际，选择与年轻人一同创业，莫康孙笑谈道：“如果说广告是一门专业，我想我会做一辈子吧。在经历了人生的不同角色和阶段后，现在我最大的愿景是成为一名‘New Life  Builder’，去吸收、接纳、融汇更多新鲜的事物。正如张衡所言，人生在勤，不索何获。”老莫希望通过身体力行，为行业内所有奋斗着的年轻人做出表率，“我这么大了还在积极学习和改变，广告行业依然充满魅力，敦促着我们不断学习，勇于超越。”

老莫表示，马马也的成立意在为年轻的创意人搭建一个富有挑战且有趣好玩的舞台，充分激发大家的创作动力，一起探索、尝试、创作出更多具有颠覆性的好作品。说到做到，从2017年4月份成立，在不到一年的时间里，在马马也，莫康孙带领不到20人的创意团队，做出了将近20支充满幽默、活力和洞察的新鲜案例，秉持了他一直以来高质、高效的风范。

说到新公司的名字马马也，大家初听可能觉得除了有点萌以外一头雾水，老莫和我们详细讲解以后，顿时感觉构思巧妙，好记又有深意，这也是现在很多广告语成功的秘诀之一。“MATCH”意指火柴，能引发火花，“MATCH”也意味着好的搭配。创意的点燃，需要一群志同道合的伙伴和默契非凡的客户协同合作，创意不分大小，搭配才会有火花。MATCH如果音译为马驰的话，有点老套，所以老莫和团队商量把“驰”字拆开，就叫“马马也”，这个名字也具备了品牌的力量，很吸引眼球。“MATCH·马马也”由此得名。

其实除了一语双关，MATCH的每一个字母细细研究的话也别有深意，更为巧合的是，MATCH马马也的五位创始人的名字，每人取一个字母，也刚好可以组成单词MATCH。莫康孙表示，每个字母都代表着大家的信念。五个合伙人平均有15年的从业经验，服务过世界五百强还有知名本土企业。整个公司宽敞明亮，温馨和谐。M——Marketing，很多创意人很讨厌数据，讨厌调研，马马也还是相信营销的力量。

A——Advertising，广告一百多年前就有了，随着年代的改变，科技的改变，从户外广告到印刷品到广播电视再到互联网，advertising的定义越来越广，影响力越来越大。

T——Technology，随着科技的变化，广告的舞台更大，创意的空间更广，可能性也更多。

C——Creativity，技术如何改变，永远不变得是对创意的追求，脱离了创意的科技到最后都是空洞的，而我们的价值还是来自对创意的执着。

H——Harmony，与客户保持和谐的关系，同事之间有和睦的工作氛围，我们相信和气生财。公司有一只猫叫11，它是我们的第11个员工。

从业近半个世纪，精通文案、绘画、策略等各项创意人必备神技，莫康孙言传身教，学而不厌、诲人不倦，直接或间接从他这里学习、取经的广告人不计其数，可谓是既打开了大陆创意的懵懂之窗，也开启了国际创意入流本土创意大潮的先河。莫康孙慷慨地将玉液琼浆注入本土创意领域，芳香流传泽被后世。

在大家的印象中，广告人十分辛苦经常挑灯夜战，长发续须邋遢不堪，这些“毛病”在莫康孙身上永远也不会看到，我们见到的老莫，是当之无愧的劳模，每天都有挥洒不完的激情，衣冠整齐春风满面，招牌式微笑仿佛成了他的第二肌肤。熟悉老莫的人知道，他是看日出最多的广告人，再忙再累也坚持每天五点多起床问候太阳，一天便精神熠熠。他以身作则教育了很多繁忙的广告人健康的重要性。

年纪增长决定了一个人在一个大公司的服务时间有限，但是天生工作狂的老莫，怎会舍得放下他一生挚爱的广告业。在临近退休之际，他选择“退而不休”，希望通过“再次”创业，给行业发出一个信息，即做广告营销、做创意，不受年龄限制一生所爱激情永存。

莫康孙表示，虽然马马也只是一个很小的创意热店，创造的也只是一个小品牌，但一起合作的都是年轻人，这个信息也要传递给年轻人，就是年龄大的人或许应该选择退而不休，年轻人就更要大胆一点，创新一点，勇敢去实现自己的理想。今天，中国有很大的市场留给年轻人去发展，虽然店很小，但是发挥的力量大。

“如果我不做（马马也）的话，我会永远停留在一个国际4A的平台，做了之后你会发现时代改变了，资本已经很深地影响到这个行业了。新媒体、网络、手机、娱乐这几块都可以提供做传播的平台，资金的注入很好地聚合了这些人才在一起”，莫康孙表示，如果不离开4A就没办法进入一个新的纪元、新的年代，无法体感受到新的方向、新的动力，只有离开才会体会到新的改变。

莫康孙在2002年曾经出版过一本书叫《老莫煲汤》，被年轻创意人视为引导进入“创意坑”的教科书。在“创意的资源是取之不尽的”章节里里，老莫很形象地说，创意其实就是就是旧元素的新组合。的确如此，身处时代洪流的我们都有切身体验，现在的世界是混搭的世界，是出其不意的创意的世界，胜出的一定是那些跨界“打劫”的人。创意并不玄乎，打破所有事物的疆界，以新的角度将它们进行组合，就能产出无限的创造力。“独立”以后，老莫坦言，有了更多的自由做自己喜欢的事情。以前在国际4A，人多事杂项目众多，处理的金额也比较大，因此肩负的责任也比较大。现在开一家小的公司，能够有足够的项目来平衡收支，本身也没有太大的压力。对于相对感性的广告人来说，开创意热店不是为了发财，而是可以做一点自己喜欢的业务，能够在每一个项目中都体现自己的价值。

曾经沧海见惯风云，对于莫康孙来说，广告行业是否已经没有什么新鲜事可言了呢？并非如此，老莫说广告陪伴了他几十年，会一直做下去，时代在改变，科技在改变，每一个时代对广告的审美也在变化，所以我们永远是处于一种创新的状态，新的元素不断地冲击我们。“我很尊重自己这个行业，事实上你能够多积累一年，你的匠心精神就更多一点。”

在大陆广告市场逾二十载，莫康孙真正的见证了中国广告业的变化和发展，年过6旬,始终活力充沛、温文儒雅，依然热情、谦和地站在最前线。老莫表示，任何需要一点手艺的行业都需要有匠心精神，无论什么时代、什么技术、什么环境，用心雕琢方出精品。“如果广告是美术和文字的结合，那本身我们做的广告作品，不管是什么样的体裁，都离不开匠心，idea + craft，一个作品凝结了很多人的匠心。”

老莫表示,如果你认为广告是一门专业,那就肯定是可以做一辈子的。这应该也是受到他以前的主管、老板的影响,那些前辈都是在一个企业做几十年甚至终生都奉献给广告行业。风雨无阻不忘初心，再疲惫的行程,都抹不去老莫身上那种儒雅的绅士风范。

随着国内一大批独立创意热店的成立，我们看到了本土创意以及本土创意人的力量，在国内外各大广告行业大赛上可以看到中国创意的身影，峥嵘崛起风光无限，甚至盖过了国际4A的风头。这是否意味着4A在中国就不行了呢，老莫表示并非如此。

现在4A有两个层面，一个是国际4A，一个是本土4A。国际的4A做得好的大多是一些国际品牌，而且国际大品牌的广告活动一般还是留在几个大的4A公司，他们在品牌全球的运营上积累了众多经验，一般独立创意公司、本土公司不太能够做得到，在和国际客户协调方面还有很长的路要走，但前景肯定是越来越好。

随着媒体碎片化，消费者选择多元化，国内品牌的快速成长，项目越来越多，在这种情况下有非常多的、各种类型的项目会流到不同的公司。比如电商层面、社交互动层面就有很多项目，更了解本土市场的创意热店相对于国际4A，有了更强的抗衡声量，这是环境使然。

创意不应该局限在国际4A，它们有体制、有人员、有客户，做的案例也比较突出，但是随着经济的改变，本土品牌的崛起，在选择上更多元化是一件好事情，包括企业媒体、自媒体，每一个环节，大家都会花更多心思。任何一个商业体制都有竞争，百花齐放百家争鸣。

   后记

几十年如一日，将毕生心血都奉献给最有激情、最有活力的广告创意行业，步履轻盈举重若轻的老莫，就像一根火柴一样，不断地发出光和热，燃烧自己照亮别人。善利万物而不争，洞察秋毫而不张扬。越过山丘不忘初心，见证和陪伴一代又一代广告人一起成长！

吐槽时间



林俊明（“中国广告四大教父”之一）

老莫这个人啊，数十年如一日，永远都是个温文尔雅的不老书生（TMD，他怎么能没有白头发呢？），我认识他三十多年从没听过他讲粗口。虽然他是美术指导出身，文笔却绝对比我好。我最讨厌跟他一起演讲，他总是小女生的磁石，也许这就是他不老的原因吧。

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