【鹰眼头条】旗下《扶摇》预热市场，阅文攻占女频IP主权领航“她经济”时代

阅文领跑被低估的女性向市场，女频IP有望在未来成为征服全球的中国标志之一。...





正在热播的电视剧《扶摇》无论是收视率、点击量，还是全网话题度，都为2018暑期档开了个好头。作为阅文集团旗下潇湘书院金牌女作家天下归元的经典力作，《扶摇》的火爆，不仅让业界看到女性向市场的十足潜力，也再次彰显出阅文集团在女频市场的领军地位。

自6月18日登陆浙江卫视和腾讯视频以来，《扶摇》一路凯旋高歌。

1、《扶摇》稳坐暑期连冠王，高调宣示市场主权

收视率：次黄档九连冠，打响暑期第一枪

虽然《扶摇》在视频网站创新采用“VIP提前看”模式，但开播当天CSM52城和全国网收视依然高居省级卫视同时段第一；之后更是连续9天登顶，刷新上半年所有周播剧收视纪录，为暑期档的开盘打出热烈一枪。

网播量：21天日播第一，追剧党“久旱逢甘霖”

截止至7月15日，《扶摇》网络端上线28天，累计播放量超过73亿，其中21天日播量稳居全网所有电视剧榜单冠军，最高日播量近4亿，成为攻占暑期档和年轻观众层的今夏最佳“消暑大剧”。人气值：话题接连问鼎，热度全网发酵

在国内最大的社交媒体微博端，《扶摇》的话题阅读量、角色提及次数、微博短视频播放量等连续三周霸榜，屡次问鼎榜单，随着话题不断突破圈层，其热度、关注度也在全网不断发酵。2、原著、制作、平台三方齐驱，女频IP辐射全民

如上所见，《扶摇》收视率、点击量、人气值三大维度均表现不俗，究其原因，无外乎原著加持、实力制作、强号召力演员和平台等方面。原著小说《扶摇皇后》在阅文旗下潇湘书院连载期间，屡屡打破网站古言类作品订阅纪录，点击量超百亿，收藏量达数十万，更荣获“2011全国优秀女性文学奖”、“镇江市政府文艺奖”等多个奖项认可。

基于对合作伙伴的高标准要求，阅文将改编权赋予业内领先的IP开发企业柠萌影业和企鹅影视，剧情改编高燃，制作精良，加上杨幂、阮经天、刘奕君、王劲松等实力演员，以及浙江卫视和腾讯视频等高影响力平台助力，最终让《扶摇》得以辐射全民。

随着社会进步，女性独立意识崛起，文学作品和影视作品都逐渐从最初的“男权”、“男强女弱”逐渐走向“女强”，反映女性不依附他人、独立奋斗的故事更易引起女性观众共鸣。《扶摇》大热背后，正是女性精神独立的一面镜子，折射出观众和市场对女性向IP的渴求和高忠诚度。

1、“高精佳”，杰作频出积聚源头活力

阅文集团作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，旗下除了起点中文网和创世中文网两大男性文学平台享誉业内外，还拥有云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等六大女频原创文学品牌，多年来，各大品牌矩阵联合发力，为下游改编市场源源不断地输出精品力作，品牌认知度扛鼎业界。以女频IP为例，五大口碑巨作《琅琊榜》《扶摇》《他来了，请闭眼》《凤囚凰》《倾世皇妃》，以及五大必追新作《双世宠妃》《萌妻食神》《国民老公》《美人为陷》《一念向北》等皆源自阅文，均取得优异的市场反响——《琅琊榜》同名电视剧成豆瓣评分9.1的现象级口碑佳作，接连揽获“飞天奖优秀电视剧”、“华鼎奖百强电视剧第一名”、“年度十大影响力电视剧”、“中美电影节金天使奖最佳中国电视剧”等众多重量级奖项；《双世宠妃》总播放量超过48亿；《国民老公》上线4小时收视破亿；《萌妻食神》以33亿完美收官，佳作频出不胜枚举。

从古装到当代，从权谋、励志到甜宠、悬疑，多年来，阅文通过输出“高人气、精制作、口碑佳”的作品，大大激活了文学与影视市场的活力，丰富着消费者的精神娱乐生活。

2、“大多优”，女频内容全线覆盖未来受众

今年四月份，阅文集团发布“2018年原创文学白金、大神名单”，首次公布了20位女性白金作家和168位女性大神作家，众多耳熟能详的实力派作家上榜，一方面显示出阅文日臻成熟的作家培育体系和立体化、全方位的作家孵化机制，另一方面也可看出女频发展如火如荼，阅文已占尽先机。

在阅文专业而资深的编辑团队的扶持下，大批女频作家能力快速成长，其作品粉丝量大，品质高，直达受众。在IP类型上，阅文不断拓宽内容品类，进军古装言情、悬疑侦查、现代言情、传统美食、历史、商战、穿越奇情、科幻等众多细分领域，玄幻言情作品《保卫国师大人》、现代言情作品《时光和你都很美》《千金检察官》、悬疑探险作品《缉婚》、民国情缘作品《云桂飘香》、悬疑灵异作品《龙图骨鉴》等大量女频精品都打着“阅文出品”的烙印。未来阅文也将持续开拓新类型，覆盖所有受众需求。除了《雀仙桥》《覆手繁华》《神医弃女》《卦妃天下》《凤门嫡女》《孤王寡女》《粉妆夺谋》《绣色生香》《宫女为后》《倾君心（失心为后）》等与《扶摇皇后》同类型的作品，还有古言职场题材的《权臣闲妻》《医手遮香》《富贵不能吟》《孤王寡女》，青春题材的《恶魔住隔壁》《谁在时光里倾听你》，悬疑探案作品《四方杂货铺》《如果深海忘记了》，以及聚焦留守儿童、支教等社会热点的《明月度关山》。而这些优秀的女频作品也有望在阅文的IP运作之下，以影视、动漫等多种形式与观众见面，不断为行业注入新鲜活力。1、女性向市场成新风口，“她”时代催生新增长点

当下，女性用户正逐渐成为文娱领域的消费王者，根据阅文集团数据中心与艺恩智库综合数据显示，在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%；在新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%；在网剧领域，女性用户以68%的压倒性优势成为消费主力军，“她经济”时代开始到来。

在此背景下，从女性视角切入，表达女性思维，关注女性成长与情感的女性向作品价值逐渐凸显，再借助影漫游等多种IP开发模式联合共振，内容边界不断刷新，受众规模不断扩大，女性市场将彻底被激活，成为新的经济增长点。2、发挥“IP共营合伙人”效能，革新市场精品领跑

在上个月举行的IP生态大会上，阅文集团携全面升级的“IP共营合伙人”制度全新亮相，提出以“IP甄选、IP赋能、IP增值”为基准的“IP全链服务”，将从源头出发，扩大女频IP改编授权的合作形式，打通上下游产业链，深入每个环节，发挥平台渠道优势，精准匹配“内容-制作-平台-营销-受众”闭环，全力助攻女频内容飞跃。

此前，阅文就曾在女频作家和女频文学IP培育方面不断探索，例如通过举办华语言情小说大赛等活动提升作家创造积极性，通过女频IP推介会帮助女频作品创作实现正向循环。值此女性向大风口之际，未来阅文将继续以“多元化和精品化”为立足点，加大合作力度与开发深度，解锁更多空间与领域，抢滩市场，激活女性向文娱内容的繁荣发展，真正做到“女频精品，尽出阅文”。

放眼国内，阅文集团已然成为文学IP孕育的龙头企业，基于对市场敏锐的嗅觉和强大的实力，阅文率先开启“以女频精品，博得潜力蓝海”的道路，带领全行业向上而行；着眼国际，随着“网文出海”战略、“IP共营合伙人”制度的不断开展升级，阅文正让中国文学走向世界，助推全球文创产业共融共生，独特风格的“女频IP”有望在未来成为征服全球的中国标志之一。【一】《快把我哥带走》：唤醒人们遗失的温情，遇见史上最“接地气”的曾舜晞

【二】中宣部等5部门：治理影视行业天价片酬“阴阳合同”偷逃税等问题

【三】星舰影业头部矩阵：携六大工作室打造华语影视精品！

【四】专访《爱国者》导演龚朝晖：真实还原抗战历史，刻画爱国者群像

【五】联手腾讯万达打造超级IP，《斗破苍穹》将成为阅文豹变的催化剂

    关注 电视剧鹰眼