逼格品牌乌托邦

Gucci超现实主义广告短片，简直“壕”无人性！

▣ 作者老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）...

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▣ 作者老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

创意是指通过独特的画面设计或出彩的文案来突出体现品牌特性以及内涵，好的广告创意能更加吸引受众的注意，也能令品牌传播事半功倍，只是目前我们看到的广告虽多，但优秀的广告创意却是凤毛麟角。那品牌应该如何加强创意，留给观众更深刻的印象呢？

我们知道，品牌是需要长期打造的，“重复”+“长期保持统一的品牌理念”都是塑造品牌形象的有效法则。而以什么面目出现才能最快、最深刻的给受众留下烙印，这就需要精心塑造品牌的“逼格”。品牌的“逼格”有点类似于平常说的品牌的调性、品牌的文化和内涵，说到底就是品牌以什么样的精神面目出现。

道行有深浅，逼格有高低，逼格其实也是一种品位，今天老罗就拿Gucci（古驰）这个品牌给大家聊一聊“品牌逼格”。

Gucci这支2018春夏广告大片，由西班牙艺术家 Ignasi Monreal 创作，细腻写实的数字创作手法，生动描绘出传说中的超现实古驰幻境，展现迷人的乌托邦式幻想。

广告里的诸多画面来自世界经典名画，从文艺复兴时期著名的《阿诺芬尼夫妇像》、《奥菲利亚》、《尘世乐园》开始，广告用数字画笔展现出油画般的画面，其中还有无数出人意料的隐藏小细节，华丽妖异的植物、动物、景物以及时髦女郎们，仿佛将每一位观众代入一个奇幻篇章。

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内涵取胜---乌托邦式幻想

乌托邦一词最早出自于1516年托马斯·摩尔的小说《乌托邦》，书中描述一个以柏拉图的《理想国》为雏形建构出的异想之地。在大西洋里有一个岛，被称之为"乌托邦"的乌有之乡，在现实世界里所不能实践的憧憬或是梦想，在乌托邦里有了实践的可能。

在 Ignasi Monreal 的异想世界中，栩栩如生的画面围绕着大地、海洋及天空三大元素延伸想象空间，唤起了诗意的"奇幻乌托邦"。透过高度感官体验的超现实美学视角，一系列鲜明的超现实主义风格绘画创作，打造了一个神秘新世界。

曾经，古典绘画大师们的画是品味和情绪的体现。现在这些艺术形式正在各大时尚领域中重焕光彩。它们本身的精致绝美正好与追崇个性美的时尚圈相融合，Gucci的广告引入了浪漫主义和惊喜，同时将时尚提升到了艺术这一层次，相比于由众多模特呈现的成品照片，这样的方式显然更能吸引观众的注意力。

对于不同的受众群体，品牌们应对的方式也要有所不同。对普通受众而言，请明星代言或许是一个不错的方式，粉丝们会自发模仿爱豆的“衣食住行”，从而为品牌带来传播价值和影响力。但是对更高级的受众来说，他们有极强的自主判断意识，根本无需名人带动，所以对他们需要用他们感兴趣的方式，从精神层次打动他们。

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正确运用品牌逼格

高逼格最容易在奢侈品领域产生，就拿爱马仕和香奈儿来对比，两者都是知名香水品牌，都是女性心目中名牌的霸主，但如果非要选择一个的话，爱马仕无疑比香奈儿逼格要高出不少。同样是能在自家养得起调香师的实力品牌，但是爱马仕走的路线就文艺的多了，没有哪一款香水被黑到路人皆知，这就是逼格高的地方。

成功的品牌逼格应该像乔布斯时期的苹果，尽管苹果手机的巨大销量让它成为人手都有的产品，但这丝毫没有让苹果沦为烂大街的角色。但到了库克这里，曾经的逼格近乎消失殆尽，库克的错误就在于放弃了高端路线，当苹果把姿态放低后，人们对苹果的态度自然也变了，时间长了反而没有曾经的那份期待和新鲜感了。

高逼格也不是人人都可以学的，有的品牌即使收购再多的国外企业，拥有再知名的品牌，但要在民众的认同度上达到高水平，短时间内依然很难。至于有些喜欢套洋牌的品牌，无论塑造多高的逼格，那都只是暂时的，高潮过后仍然掀不起风浪。