华山论剑 能超越自己的唯有自己，全新一代宝来迎战“内外夹击”

无敌是多么的寂寞...

金庸小说中最神秘的人物之一莫过于独孤求败，生平求一敌手而不可得，诚寂寥难堪也。

无敌是多么的寂寞，如果说十多年前大众汽车在中国还对这句话深有感触的话，那么如今在竞争激烈的汽车市场上应该已经难觅踪影了——从轿车到SUV，从入门级车到豪华车，每一个细分市场都恨不得贴身肉搏，品牌价值的绝对优势已经不复存在。

2002年，中国加入WTO，之后中国汽车行业进入蓬勃发展期，并开启了之后的“黄金十年”。然而，早在2001年，宝来就以“驾驶者之车”的理念，率先导入中国市场，并在之后十几年的时间里，收获超过200万消费者的青睐。

尽管同时代的竞品都先后淡出了人们的视野，但不断推陈出新的宝来却始终站在舞台中央。这两年来，随着智能化、网联化的发展，以及自主品牌和豪华品牌的上打下压，不少细分市场的格局都发生了很大的变化。

但紧凑型轿车市场，却依然是大众品牌的天下，2017年的统计数据显示，大众品牌在A级车市场中依旧一骑绝尘——排名前十的车型中，大众品牌独占5席，宝来正是其中之一。为了捍卫住多年来的领先地位，今年6月底，全新一代宝来以“焕新生、享前行”的主题正式上市，新车提供1.4T涡轮增压和1.5L自然吸气两种动力选择，并匹配5挡手动、6挡手自一体以及7挡DSG双离合自动变速器，共8款车型可选，售价区间为11.28万-15.98万元。

除了名字其他都不一样的全新一代宝来，到底如果让消费者深入体验蜕变的七大价值？消费者愿意埋单吗？1998年海外上市，三年后进入中国，一汽-大众将一个独一无二、颇具民族特色的名字赋予了它——“宝来”。彼时，国人对汽车的理解还非常有限，正是宝来的横空出世让人们第一次体验到了运动型轿车的魅力。

17年来，宝来历经6次改款换代，其中2008款宝来在设计上融合了“舞狮”的中国文化元素的同时，愈发卓越的性能、澎湃的动力，面面俱到的安全保障，都让消费者感受到了德系品质所代表的尊贵与舒适。

在不断的升级换代中，宝来完成了从“驾驶者之车”到“新生活主义”的华丽转身，成了居家生活的首选。时过境迁，如今的中国市场已经发生了翻天覆地的变化，年轻人成为消费主体，他们热爱运动时尚的产品，更加张扬个性。

与此同时，车市也在今年迎来了大变革，从5月份开始，持续高速增长了3年的SUV市场增速首次被轿车市场超越。有观点指出，SUV市场红利已接近尾声，轿车市场的争夺战将愈演愈烈。

其中，从去年开始，以吉利和长安等为代表的中国品牌就开始集体发力，重新打造自己的A级和B级产品，布局更加完善的产品线，试图占领更多市场。合资品牌方面，全新一代宝来还需要继续面对朗逸、英朗、卡罗拉等“老对手”，特别是同样刚刚换代的全新一代朗逸。

今年1~5月，宝来共销售11.26万辆，排名第六。为了重回销量排行榜冠军的野心，也为了拾起“老大哥”的威严，全新一代宝来需要一次“颠覆”与“重生”。在这样的大背景下，作为一汽-大众首款MQB平台下中国专属的车型，全新一代宝来实现了17年6次改款以来变化最大的一次，新车集平台、外观、内饰、空间、动力、安全、科技，七大价值蜕变于一体，在产品力上得到了全面提升。外观上，全新一代宝来以“即•刻设计”为理念，宽体型车身轮廓、纯粹流畅的车身线条，无不彰显着运动、时尚、力量、现代，即使静止状态也给人“瞬间定格，一触即发”的感受。

空间上，全新一代宝来比现款宝来长度增加101mm，宽度增加22mm，轴距增加74mm，领先同级的轴距，也带来了更加宽敞的后排乘坐空间。内饰上，全新一代宝来使用了偏向驾驶席一侧的中控台设计，以便于驾驶员更好的操作和观看屏幕，既是向“驾驶者之车”的名号致敬，但实际上更有人机工程学的学问在里面，更科学也更安全。

动力方面，全新一代宝来搭载大众集团最新一代EA211系列全铝发动机，提供1.5L和1.4TSI两种动力选择，并匹配5速手动、6速Tiptronic手自一体以及7速DSG双离合自动变速器。提升动力性的同时降低油耗，实现节能环保，达到欧5排放标准。安全方面，全新一代宝来严格按照最新2018C-NCAP五星标准打造。主动安全方面，全系标配同级别最先进的ESP车身稳定系统；更有MKB多次碰撞预防系统、第5代智能在线防盗系统、预碰撞安全系统、倒车紧急制动功能、Auto hold自动驻车功能、前后泊车雷达、智能胎压监测系统、倒车影像等。

被动安全方面，全新一代宝来拥有前后预紧式安全带、全方位电子式6安全气囊、防撞钢梁的前后保险杠、防撞梁车门、热成型钢板、ISOFIX + Top Tether儿童座椅接口、Woks主动安全头枕，以及比激光焊接更先进的热镀锌三光斑激光钎焊技术等被动安全装备。

相差只有一个月的时间，全新一代宝来和全新朗逸先后上市，同根同源的两台车，均出自大众MQB平台，相同的尺寸、一致的动力总成，无差的配置搭载，都令消费者发陷入了选择纠结症之中。

对外，全新一代宝来凭借全新的平台不断升级；对内，全新一代宝来凭借更加时尚的设计俘获人心。内外夹击之下，全新一代宝来还是交出了不错的成绩单。

你是谁？你最大的敌人是谁？对于一汽-大众和全新一代宝来而言，不是别人，而是自己。在持续领跑中国轿车市场十余年后，全新一代宝来用脱胎换骨的改变告诉人们——能超越自己的，唯有自己。

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